智能手機市場(chǎng)持續增長(cháng)。2013年總發(fā)貨量大約為10億臺（相比2012年6.83億臺上升）。相反，非智能手機發(fā)貨量繼續下降，發(fā)貨量大約8億臺（相比2012年9.87億臺下降）。

需要注意的是在2012年以前，雖然智能手機增長(cháng)，但非智能手機市場(chǎng)似乎保持穩定。智能手機將變得普遍的觀(guān)念被廣泛的否認。Asymco作者Horace Dediu聽(tīng)到了很多對他2010年提出的不僅智能手機將變得普遍，而且會(huì )發(fā)現買(mǎi)其他設備會(huì )越來(lái)越困難的假設的反駁意見(jiàn)。（盡管對“低端”非智能手機的需求非常明顯）【1】。

作者同樣提出用“智能”的標簽來(lái)作為區分手機的概念將變得無(wú)關(guān)痛癢，我們只需要叫它們“手機”，這已經(jīng)變成了現實(shí)，至少在作者參與的交談中是這樣。

那么如果會(huì )話(huà)是關(guān)于“手機”的并且預期所有的手機都將是智能手機，關(guān)于市場(chǎng)我們能觀(guān)察到什么？下圖提供了按絕對和相對測量的最重要的品牌的發(fā)貨量、收入和營(yíng)業(yè)毛利。

這一排列顯示出為手機增加“智能”功能的破壞性影響。在短短的幾年內，行業(yè)內的利潤急劇轉變。

事實(shí)上，自從蘋(píng)果手機[2]發(fā)布，主要品牌的凈利潤已達到2150億美元[3]。其中60%被蘋(píng)果這一市場(chǎng)的新來(lái)者賺得。這一數字在不斷變化的基礎上也保持了一致，早在2011年的時(shí)候已經(jīng)達到60%，并且自此保持在這一數字左右。

這種發(fā)生在發(fā)貨量沒(méi)有相應優(yōu)勢的事實(shí)顯示了一些驚人的證據：始終如一的價(jià)值創(chuàng )造。

賺取利潤是困難的，在一個(gè)特大的行業(yè)中這樣做是非常困難的并且能保持穩定性表明可防御性的市場(chǎng)準入是最可貴的。唯一的情況是典型的在壟斷或者被保護的市場(chǎng)情況下（又叫做”任人唯親”）。蘋(píng)果手機缺乏市場(chǎng)壟斷，外加缺乏（近似于）利潤壟斷，只能通過(guò)不成比例的價(jià)值創(chuàng )造來(lái)解釋。

那么接下來(lái)秘密將是怎么可能建立一個(gè)價(jià)值創(chuàng )造的壟斷。

備注：

【1】這種類(lèi)推作者曾經(jīng)用在黑白電視與彩色電視上。黑白電視市場(chǎng)與彩色電視一樣變得越來(lái)越受歡迎。在它們停產(chǎn)前，單色屏幕市場(chǎng)可能存在了很久。但是這不是重點(diǎn)：舊技術(shù)變得稀少是由于規模經(jīng)濟的原因。

【2】這被作者認為是這一行業(yè)當前時(shí)代的開(kāi)始

【3】其中2340億美元是盈利，抵消了190億美元的營(yíng)業(yè)虧損。