無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，忠誠消費者向周邊人進(jìn)行積極的口碑傳播都是同等重要的，這種傳播也是將潛在消費者轉化為最終消費者強有力的工具之一。必須牢記的是，消費行為是一種帶有情緒的選擇過(guò)程，忠實(shí)的消費者會(huì )對品牌產(chǎn)品的里里外外都很了解，因此，忠誠消費者會(huì )對品牌有很強的粘性，而他們也會(huì )積極的影響周邊人的購買(mǎi)決策。所以，試想一下，如果讓他們作為品牌宣傳者，帶動(dòng)他們身邊的人，那么企業(yè)的口碑營(yíng)銷(xiāo)算是到了爐火純青的地步。

那么如何讓你的消費者成品牌營(yíng)銷(xiāo)的一員，成為品牌代言人？以下5個(gè)方法可以一試。

1.促進(jìn)線(xiàn)下口碑宣傳

沒(méi)有消費者會(huì )真正關(guān)心你的產(chǎn)品本身，他們更關(guān)心的是產(chǎn)品所能提供的價(jià)值，能解決什么問(wèn)題。這就是為什么企業(yè)需要做一些宣傳展示的原因，只有如此，你才能向消費者傳達最重要的信息“我們的產(chǎn)品可以很好地幫你解決你想要解決的問(wèn)題?？窗?，就是如此簡(jiǎn)單”。

所以，不要僅僅使用一些大牌明星，將聚光燈聚焦在產(chǎn)品本身，嘗試一下，用忠誠消費者來(lái)代言，將宣傳的焦點(diǎn)聚集在他們對于產(chǎn)品體驗的積極反饋上，這樣會(huì )有出奇的效果。因為人們更愿意相信普通人的使用感受，相信身邊親朋好友的推薦，沒(méi)有什么比貼近生活的代言更加深入人心。這對于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大的好處，已經(jīng)擁有的忠實(shí)客戶(hù)就是最好的代言人，你不必再為那些明星支付巨額的代言費，就可以輕松賺到非常高的人氣。

舉個(gè)例子：雪佛蘭公司采訪(fǎng)了一個(gè)對雪佛蘭汽車(chē)有極大熱情和興趣的普通人，過(guò)后，他們把采訪(fǎng)錄像發(fā)給參與者，沒(méi)有要求他為雪佛蘭做什么。一個(gè)普通人受到如此重視，自然是非常興奮，于是他自發(fā)地把視頻放到了不同的社交平臺上，短時(shí)間內播放量就超過(guò)了12000次，不到一個(gè)月，他就在汽車(chē)迷圈子中積累不少名氣，可想而知這對雪佛蘭汽車(chē)的形象宣傳有多大作用。

2.培養品牌忠實(shí)用戶(hù)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“顧客就是上帝”的理念越來(lái)越凸顯其價(jià)值。調查表明，影響潛在客戶(hù)購買(mǎi)行為產(chǎn)生的因素中，積極的品牌評價(jià)比重高達90%，購買(mǎi)行為產(chǎn)生過(guò)程是帶有很強的情感因素。為了達到最好的傳播效應，盡可能多的接觸到更多客戶(hù)，社交媒體自然是不二選擇。無(wú)論是對大公司還是小企業(yè)，社交媒體讓你的品牌傳播變得如此簡(jiǎn)單。微博、朋友圈上一次又一次積極的點(diǎn)贊、評論、轉發(fā)，使你的品牌價(jià)值迅速發(fā)酵、增長(cháng)，因此在社交媒體的環(huán)境中培養腦殘粉是最容易成功的。

在社交媒體上，你可以通過(guò)微博搜索、關(guān)鍵詞檢索等手段，第一時(shí)間接觸到你的客戶(hù)，解決他們使用產(chǎn)品的困惑、消除他們的不滿(mǎn)，往往更容易贏(yíng)得顧客芳心，這是奠定顧客成長(cháng)為腦殘粉的基礎。比如Zippos在實(shí)時(shí)回應顧客心聲方面花了很大功夫：顧客的吐槽，耐心細心解決；顧客的贊許，自動(dòng)轉發(fā)一下、表達感謝。這贏(yíng)得顧客了一大片贊許。

3.鼓勵消費者寫(xiě)出產(chǎn)品體驗的過(guò)程

沒(méi)有人會(huì )喜歡內容無(wú)聊空洞的商品介紹頁(yè)或者一成不變的產(chǎn)品推銷(xiāo)的推文、博客，顧客只想知道你的商品能解決什么具體問(wèn)題、是不是真的好，因此他們更想看到別人的使用反饋和評價(jià)。試著(zhù)使用淘寶賣(mài)家經(jīng)常使用的手段，在商品介紹中插入一些“萬(wàn)人好評！”“銷(xiāo)量第一！“的積極評價(jià)截圖，讓那些潛在客戶(hù)看到產(chǎn)生一種怦然心動(dòng)的感覺(jué)，用已有腦殘粉的熱情來(lái)點(diǎn)燃顧客的購買(mǎi)欲望。

為了最大效應發(fā)揮已有腦殘粉的傳播熱情和影響效力，最好列出一些用戶(hù)反饋的例子，用很簡(jiǎn)潔、明了的方式來(lái)展示那些使用你的產(chǎn)品的人是如何快樂(lè )、優(yōu)雅地解決問(wèn)題，一定要避免引用一些“我喜歡這個(gè)產(chǎn)品，物美價(jià)廉”這樣籠統的評價(jià)，這沒(méi)有任何意義。案例應該很簡(jiǎn)單、清楚，力求一句話(huà)深入用戶(hù)的心理和生活狀態(tài)中、尋求當前消費者心里的追求，戳中痛點(diǎn)，如此才能達到四兩撥千斤的效果。

4.開(kāi)設網(wǎng)頁(yè)，方便消費者提交產(chǎn)品體驗故事

為了讓你的粉絲熱情更加突出、引人關(guān)注，你必須好好愛(ài)護他們。網(wǎng)站應該專(zhuān)門(mén)為粉絲設計一個(gè)展示頁(yè)，精心安排一些內容表現人們的滿(mǎn)意感受、反饋，甚至包括一些短視頻、粉絲的感謝信等?？傊?，讓你的客戶(hù)覺(jué)得自己被重視、被珍惜，購買(mǎi)你的品牌的產(chǎn)品會(huì )有一種優(yōu)待感，產(chǎn)生一種在別的商家那里感受不到的優(yōu)越感。

不要輕視設置粉絲展示頁(yè)這個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作，一個(gè)好的展示頁(yè)，就如一張精心制作的名片，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò )的不斷分享和傳播，人們會(huì )主動(dòng)地來(lái)向你“要”名片，來(lái)了解你的品牌，這比你到處去打廣告、發(fā)名片有效得多。好的展示頁(yè)，顧客會(huì )自然而然幫你傳播，這便是品牌傳播渠道的一個(gè)有力延伸，是線(xiàn)下到線(xiàn)上的一個(gè)無(wú)縫對接。

5.金杯銀杯不如消費者的口碑

社交網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，自然除了關(guān)注自己公司的網(wǎng)站，更應該遍地撒網(wǎng)、關(guān)注不同社交平臺上關(guān)于企業(yè)的帖子。顧客經(jīng)常會(huì )把買(mǎi)到好產(chǎn)品后的使用感受評價(jià)和照片發(fā)布在各種社交平臺上，這樣的傳播方法，比那些企業(yè)賬號可以發(fā)布的推文、廣告或者推送的郵件，可信效力和傳播效力不知道要強多少倍。品牌，好壞不是你說(shuō)了算， “人民群眾的眼睛是雪亮的”，消費者的反饋才是關(guān)鍵。

那么如果收獲更多評價(jià)以形成更強大的社交媒體傳播效應呢？自然，就是推動(dòng)你的腦殘粉來(lái)發(fā)布更多關(guān)于產(chǎn)品的積極信息、少說(shuō)一些吐槽內容。所以，為了更多的積極評價(jià)，必須簡(jiǎn)化評價(jià)的流程，讓顧客花最少的時(shí)間來(lái)進(jìn)行評價(jià)和反饋。當然，更有效的辦法就是用一些禮物或者折扣刺激。特別是在某些特殊場(chǎng)合或者節日時(shí)，一些小禮物會(huì )讓你的粉絲興奮不已，自然會(huì )多說(shuō)好話(huà)。記住，盡可能地通過(guò)各種方式給粉絲更多驚喜，“驚喜”永遠比“滿(mǎn)意”好！

擁有了第五步中的積極評價(jià)，你就可以再周而復始地培養更多腦殘粉了?？傊?，要用長(cháng)遠目光來(lái)審視和維護與顧客之間的關(guān)系，切不可貪圖小利做殺雞取卵的生意。最重要的財富是顧客，顧客的積極評價(jià)是最好的營(yíng)銷(xiāo)！(編譯：楊杰才)