根據以色列創(chuàng )業(yè)公司ClarityRay.Ouch的調查，美國有超過(guò)9%的網(wǎng)絡(luò )廣告被廣告屏蔽插件屏蔽了。

廣告屏蔽插件帶來(lái)的麻煩

約會(huì )網(wǎng)站OkCupid被廣告屏蔽插件害慘了，于是它開(kāi)始鼓勵用戶(hù)捐贈，來(lái)補貼廣告屏蔽的損失。但這場(chǎng)討論還沒(méi)結束：是否會(huì )讓網(wǎng)頁(yè)廣告漸漸滅亡?

2012年，一個(gè)擁有超過(guò)700萬(wàn)用戶(hù)的約會(huì )網(wǎng)站OkCupid發(fā)現了一件莫名其妙的事：網(wǎng)站內的廣告曝光次數低于廣告商的發(fā)布數。為此OkCupid的創(chuàng )始人之一Sam Yagan召開(kāi)了一次“通力攻關(guān)會(huì )”，會(huì )上有人指出：一切都是廣告屏蔽插件干的好事。沒(méi)錯，事實(shí)也正是如此。

廣告屏蔽插件是免費瀏覽器中附加的軟件，用戶(hù)一旦安裝，它會(huì )屏蔽所有瀏覽頁(yè)面上的廣告。對于無(wú)數依靠登載廣告賺錢(qián)的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是砸了它們的飯碗。事實(shí)上，根據以色列創(chuàng )業(yè)公司ClarityRay.Ouch的調查，美國有超過(guò)9%的網(wǎng)絡(luò )廣告被廣告屏蔽插件屏蔽了。

2012年8月，OkCupid在每個(gè)網(wǎng)站的廣告后都插入了別出心裁的提醒。安裝了廣告屏蔽插件的用戶(hù)在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，本應出現的廣告會(huì )變成空白頁(yè)面。而現在，取而代之的是一條OkCupid的橫幅，上面寫(xiě)道：“這里出現廣告是最最正常的事，但是你卻像老板一樣使用了廣告屏蔽插件……下面是一種解決辦法：您只需要捐出5美金，我們將永久地為您屏蔽所有的廣告”。

Yagan沒(méi)有透露此項目收益的具體金額，但他強調此橫幅的鼓勵帶來(lái)了非?？捎^(guān)的捐贈，反正足夠彌補每月因廣告屏蔽而損失的金額。

但是，Yagan學(xué)到了更重要的一課——人們愿意直接用現金支持此網(wǎng)站。Yagan說(shuō)：“這一群人可能是我們認識的人中最不愿意花錢(qián)的，但他們確實(shí)給我們捐款了。”這一發(fā)現鼓勵其他互聯(lián)網(wǎng)“媒人”發(fā)布更多需要自愿付費的產(chǎn)品，比如app軟件Cracy Blind Date，如果用戶(hù)約會(huì )順利，它才會(huì )請求其捐款。

當然也有反面意見(jiàn)，而且聽(tīng)似很有道理。

Huffington前任首席技術(shù)官、社會(huì )信息管理系統RebelMouse的創(chuàng )始人兼CEO，Paul Berry表示，他喜歡OkCupid的這一針對廣告屏蔽器的初步行動(dòng)方案，但他認為這不是解決問(wèn)題的根本方法。按照這種訂閱模式發(fā)展下去，網(wǎng)頁(yè)廣告終會(huì )消失。

他說(shuō)：“訂閱模式還處于初期階段，怎樣創(chuàng )建、使它有價(jià)值、有所發(fā)展，都是我們要繼續摸索的。”但他承認，相當于傳統的增加產(chǎn)業(yè)來(lái)彌補虧空，在此困難期中OkCupid的方案確實(shí)是種創(chuàng )新的方法來(lái)彌補金額上的虧空。