國外，移動(dòng)健康業(yè)務(wù)近年來(lái)發(fā)展迅猛。歐洲、美國、日本、臺灣等國家和地區都已進(jìn)入精細化服務(wù)階段。集中表現在通過(guò)感應系統采集信息，再通過(guò)智能手機、ipad等移動(dòng)終端顯示、分析和傳遞信息，并將此方面的服務(wù)應用到緊急醫療救護和慢性病的病情控制。而在國內，移動(dòng)健康還處于萌芽狀態(tài)，尚未進(jìn)入核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

當移動(dòng)健康領(lǐng)域在中國還是一片藍海時(shí)，中國移動(dòng)健康領(lǐng)域發(fā)展最為迅猛的，當屬被人昵稱(chēng)為“大姨爹”的柴可以及他的“大姨嗎”。柴可的大姨嗎對中國移動(dòng)健康行業(yè)的貢獻可以從以下數據中得出：從2012年誕生，截止今年11月份，大姨嗎已經(jīng)創(chuàng )造了累計下載次數過(guò)億人次，注冊用戶(hù)超過(guò)2800萬(wàn)人，每日活躍用戶(hù)數達250萬(wàn)人的驕人成績(jì)。而我國目前的女性智能手機用戶(hù)數量接近3億人，這意味著(zhù)每10名女性用戶(hù)，就有1人安裝了大姨嗎。當然大姨嗎的成功絕不僅僅是漂亮的數據答卷，而是“大姨爹”柴可給移動(dòng)健康領(lǐng)域的從業(yè)者提供了一條創(chuàng )新的思路：周到有愛(ài)心的服務(wù)和私密話(huà)題的全民在線(xiàn)分享。

女性軟件市場(chǎng)的崛起

眾所周知，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機用戶(hù)在我國以男性占據絕對主力，而大多數的創(chuàng )業(yè)者在創(chuàng )業(yè)時(shí)面向的用戶(hù)群體也大多為男性用戶(hù)，而因為男女差異，偏偏在移動(dòng)健康這個(gè)領(lǐng)域，卻是由女性占據了絕大多數，很多的創(chuàng )業(yè)者對女性用戶(hù)的心理把握或許并不準確，女性用戶(hù)也許對產(chǎn)品的技術(shù)含量并不會(huì )給與太多的關(guān)注，她們更多關(guān)心的是溫馨舒適的使用感覺(jué)和周到的服務(wù)。

柴可敏銳地發(fā)現了這一點(diǎn)，他們在創(chuàng )業(yè)之初并沒(méi)有下大力氣去簡(jiǎn)單地宣傳與推廣他們的產(chǎn)品本身，而是在征詢(xún)大量意見(jiàn)，不斷地優(yōu)化操作界面，提高友好度，營(yíng)造溫馨的使用感覺(jué)，了解用戶(hù)需求，通過(guò)口碑效應，在短時(shí)間內就獲得了最初的1000萬(wàn)的用戶(hù)，這個(gè)時(shí)候柴可他們的創(chuàng )業(yè)團隊并沒(méi)有試圖以此為基礎大踏步前進(jìn)，而是更加深挖這起初的1000萬(wàn)用戶(hù)給他們帶來(lái)的更多需求，創(chuàng )造性地提出要將“大姨嗎”這一款經(jīng)期管理軟件打造成女孩子們最好的閨蜜這一目標，柴可更是以“金牌男友”和“閨蜜楷模”的形象被大姨嗎的女性用戶(hù)們親切地稱(chēng)呼為“大姨爹”!

比女人還了解女人的“大姨爹”

如何成為女孩們的“金牌男友”和“閨蜜楷模”?想她們之所想，急她們之所急是最好的辦法。柴可在這方面又動(dòng)起來(lái)腦筋：“何不給這些愛(ài)討論、愛(ài)八卦、有生理問(wèn)題急需解答的姐妹們搭建一個(gè)既私密又開(kāi)放的平臺?”不久后，“大姨嗎”推出了一項秘密武器，那就是“史上最大最私密‘大姨媽’討論群”。提起 “月事”這個(gè)話(huà)題，大多女性都有點(diǎn)遮羞心理，只在幾個(gè)好姐妹之間悄悄聊幾句。“大姨嗎”卻為自己近三千萬(wàn)的用戶(hù)提供了一個(gè)廣闊的交流平臺，用戶(hù)只需一個(gè)昵稱(chēng)和密碼即可登錄，不用擔心泄露任何個(gè)人信息及隱私，可安心分享小秘密和難言之隱。人多信息就多，這也是“大姨嗎”交流功能的一大優(yōu)勢，“哪里有善調理女性健康的好中醫?什么食譜能調理經(jīng)期口舌干燥?……”很多在其他平臺上找不到的信息這里都有。

但柴可畢竟不是女人，如何才能猜到女孩子們很難讓人猜出來(lái)的心思?這是擺在所有男人面前的現實(shí)性難題。

為此，柴可買(mǎi)了一本對男性而言除非是學(xué)醫否則也許連聽(tīng)都沒(méi)有聽(tīng)過(guò)的專(zhuān)業(yè)教材《婦產(chǎn)科學(xué)》，一個(gè)人抱著(zhù)這本教科書(shū)開(kāi)始了長(cháng)時(shí)間的研究，也從這本嚴肅晦澀的書(shū)中了解了很多身為男性也許一輩子也不會(huì )了解的事實(shí)，甚至是每一個(gè)男人在母親的子宮中發(fā)育的時(shí)候，差一點(diǎn)點(diǎn)就會(huì )成為女人。

女性用戶(hù)相較于男性用戶(hù)而言更為感性，她們很多時(shí)候不像男性用戶(hù)更關(guān)心產(chǎn)品本身的品質(zhì)而忽視其他方面，女性用戶(hù)更多關(guān)心她們獲得服務(wù)時(shí)提供服務(wù)者對她們的態(tài)度是否周到，是否熱心，她們天生比男性更追求浪漫的心態(tài)使得她們更多時(shí)候需要的別人的愛(ài)，而一款能夠以充滿(mǎn)愛(ài)的方式為她們提供周到的服務(wù)的軟件，無(wú)疑能夠俘獲她們的青睞。

大姨爹柴可，就是這樣一個(gè)抓住了女性用戶(hù)“軟肋”的“狡猾”的開(kāi)發(fā)者，也是一個(gè)為了能給他的用戶(hù)提供更貼心的服務(wù)而能豁出去給自己墊上衛生巾來(lái)體驗女性用戶(hù)感受的創(chuàng )業(yè)者，他無(wú)疑是當前中國移動(dòng)健康領(lǐng)域最有眼光的開(kāi)發(fā)者。

今年11月27日，大姨嗎發(fā)布了《2013 中國女性生理健康白皮書(shū)》，白皮書(shū)充分利用大數據作文章，從5000多名女性的調查問(wèn)卷得出結論，書(shū)中從年齡、職業(yè)、收入、地域及婚育情況幾個(gè)基本維度切入，對與女性生活息息相關(guān)的睡眠、飲食、運動(dòng)、兩性、親子等9大生活指標進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的闡釋?zhuān)χ袊钥傮w的健康指標及狀況做出了相關(guān)論證，相信白皮書(shū)的發(fā)布將會(huì )幫助更多女性了解自己，關(guān)愛(ài)自己，并且更快樂(lè )、更健康的去生活。

附：《2013 中國女性生理健康白皮書(shū)》