陳生成為養豬大佬和醋飲之王。

[檔案]　陳生，51歲，廣東湛江人。農家子弟，北大畢業(yè)，當過(guò)公務(wù)員，后辭職下海，扎根江門(mén)，創(chuàng )建天地壹號飲料股份有限公司和廣東壹號食品股份有限公司，身家高達數十億元。曾榮獲第八屆“中國優(yōu)秀創(chuàng )新企業(yè)家”稱(chēng)號，2010年榮膺中央電視臺“首屆全國十大三農致富榜樣”第一名，2012年榮獲由新華社廣東分社、南方報業(yè)傳媒集團等主辦的“2012廣東十大新聞人物”。

我是讀經(jīng)濟學(xué)的，我知道同樣的錢(qián)放在不同人的口袋里使用價(jià)值是不同的，邊際效用不一樣，一個(gè)億放在200多戶(hù)農民的效用，比放在我口袋的效用大得多。——— 陳生

[致敬詞]

辭官下海 ，勇氣可 嘉 ; 商 海 搏浪，運籌帷幄。熱心公益 ，捐資千萬(wàn)。富而有仁，無(wú)愧于新時(shí)期企業(yè)家的模范。

33年前，廣東省湛江市遂溪縣官湖村一個(gè)農家子弟考入了北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院;畢業(yè)后10年，他先后辭去了令人艷羨的廣州市委辦公廳和湛江市委辦公室的工作，開(kāi)始創(chuàng )業(yè);1997年，他手持“天地壹號”飲料配方，先后找過(guò)惠州、龍江、三水等地啤酒廠(chǎng)，最后只有江門(mén)啤酒廠(chǎng)答應合作，從此與江門(mén)結下不解之緣。如今他身家數十億，在江門(mén)棠下建立兩個(gè)生產(chǎn)基地，創(chuàng )立了影響全國的“醋飲和土豬的王國”。

　　辭職下海闖蕩人生

51歲的陳生迎來(lái)了事業(yè)的巔峰，但與一般商人不同，這位戴著(zhù)眼鏡的中年男人自有一股儒雅氣質(zhì)，更像一位知識淵博的教授。這只是他給陌生人的第一印象，翻開(kāi)他的履歷，就會(huì )發(fā)現，他的人生是如此的豐富和精彩。

北大畢業(yè)后，陳生進(jìn)入廣州市委辦公廳工作;辭職下海前，在湛江市委辦公室工作。作為市委辦僅有的一名北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)才子，可以說(shuō)陳生前途無(wú)量。

上世紀80年代末90年代初的中國大地，商海波濤一浪高過(guò)一浪。一大批嗅覺(jué)靈敏、頭腦靈活的能人，在鄧小平“鼓勵一部分人先富起來(lái)，先富帶動(dòng)后富”的指引下，成為致富帶頭人。陳生那時(shí)作為湛江市委辦一名公務(wù)員，近距離接觸致富榜樣，從中很受啟發(fā)，也點(diǎn)燃了他的創(chuàng )業(yè)熱情。經(jīng)過(guò)慎重考慮，陳生毅然辭職下海闖蕩，當時(shí)家人極力反對，認為他“腦袋燒糊涂了”。

　　與江門(mén)結緣創(chuàng )飲料王國

對于敏銳的陳生來(lái)說(shuō)，商機隨處可覓。1997年1月，一位領(lǐng)導來(lái)湛江視察，在宴席上用雪碧兌陳醋作為佐餐飲料，很快“××壹號”風(fēng)靡廣東。當時(shí)正在打理酒類(lèi)生意的陳生感到機遇又來(lái)了，可是這種飲料一無(wú)標準，二無(wú)人生產(chǎn)，市場(chǎng)一片空白，投資也難概算，市場(chǎng)風(fēng)險難評估。但機遇稍縱即逝，他立即召開(kāi)班子會(huì )議，連續加班加點(diǎn)突擊，定名“天地壹號”。

1997年6月4日，“天地壹號”試產(chǎn)成功，7月2日正式投產(chǎn)，從決策到投產(chǎn)，僅用了不到兩個(gè)月。為了把產(chǎn)業(yè)做大，陳生先后找過(guò)惠州、龍江、三水等地啤酒廠(chǎng)，最后只有江門(mén)啤酒廠(chǎng)答應合作。2002年9月，陳生注冊成立了廣東天地壹號飲料有限公司，在蓬江區征地100畝建廠(chǎng)房，現在擁有員工2000人。2010年11月，他在蓬江又投資1億多元，創(chuàng )建了第一個(gè)生產(chǎn)工廠(chǎng)。

2012年4月，天地壹號對外公布引入深創(chuàng )投、中科招商等國內知名PE，給出的估值約合人民幣40億，一時(shí)超過(guò)匯源成為國內飲料行業(yè)的老大。

　　把豬肉賣(mài)出北大水平

2013年4月11日，陳生受邀回母校北大給即將畢業(yè)的學(xué)弟學(xué)妹們演講。人生如何選擇?陳生說(shuō)，要正確判斷形勢，早走半步。“早一步可能成為先烈，半步是先驅。我最開(kāi)始做房地產(chǎn)，不用錢(qián)幾年就做大了，發(fā)現不合我性格。又去做酒，也很好做，賺錢(qián)但沒(méi)有前途，不干了。然后養雞，有前途但運氣不好，碰上禽流感。最后選擇養豬賣(mài)肉，有前途運氣又好競爭對手弱。”

豬肉這么大的市場(chǎng)卻沒(méi)有品牌，從創(chuàng )業(yè)的高度看就是一個(gè)好的方向。早在2007年，陳生就把目標投向豬肉營(yíng)銷(xiāo)，他研究發(fā)現全國豬肉銷(xiāo)售可達1萬(wàn)億!這個(gè)龐大市場(chǎng)偏偏處在個(gè)體戶(hù)雜價(jià)自拼的低水平競爭狀態(tài)。

為保持“壹號土豬”肉質(zhì)味美，陳生和助手帶著(zhù)一口電飯鍋走遍全國，嘗遍了全國的豬肉，最后確定了壹號土豬品種的選擇;為了打響“壹號土豬”的名氣，他當街賣(mài)過(guò)豬肉，還請來(lái)北大校友陸步軒一起來(lái)廣州講課;他創(chuàng )辦了“屠夫學(xué)校”，學(xué)生要接受營(yíng)銷(xiāo)、刀法、禮儀、宣傳、烹飪等多種培訓。他曾豪言“一定要把豬肉賣(mài)出北大水平。”

自2007年上市以來(lái)，壹號土豬行銷(xiāo)廣州、深圳、佛山、中山、珠海、江門(mén)和湛江等廣東主要經(jīng)濟發(fā)達地區，今年以來(lái)，又先后登陸上海和北京，擁有500多家連鎖門(mén)店，是目前國內最大的土豬熱鮮肉食品連鎖企業(yè)。

　　給全村200多戶(hù)建別墅

“他人聰明，心地也很好。”在湛江遂溪老家，陳生樂(lè )善好施的美名流傳很廣，幾年來(lái)他累計捐資教育事業(yè)500萬(wàn)元，醫院550萬(wàn)元。熱愛(ài)家鄉建設家鄉，在很多跳出農門(mén)的學(xué)子眼里，只不過(guò)是一句“喊喊而已”的口號。但在陳生心里一直有個(gè)夢(mèng)想“把生養自己的官湖村變成當地最富裕最幸福的村莊”。

創(chuàng )業(yè)有成后，陳生捐資80萬(wàn)元，在村里建起了官湖小學(xué)，解決了村中孩子上學(xué)難的問(wèn)題，又給村里鋪上了水泥路。2011年，他又投資1億元建設官湖新村，給全村200多戶(hù)的每一戶(hù)興建了一幢別墅?，F為了解決村民收入的難題，他還投資1億元建設官湖養殖基地。按每戶(hù)勞動(dòng)力情況分配500-1000頭豬供農戶(hù)養殖，豬苗、飼料、疫苗由公司統一提供，出欄后統一收購，每戶(hù)年純收入可達10萬(wàn)元。

企業(yè)家成功之后如何回報社會(huì )，陳生的想法很樸素：“我是讀經(jīng)濟學(xué)的，我知道同樣的錢(qián)放在不同人的口袋里使用價(jià)值是不同的，邊際效用不一樣，一個(gè)億放在200多戶(hù)農民的效用，比放在我口袋的效用大得多。”

江門(mén)是陳生的第二家鄉，這里是他創(chuàng )業(yè)的福地。這些年來(lái)，天地壹號公司也積極回報江門(mén)，2011年曾捐助蓬江區棠下鎮困難學(xué)生。

[作者：曾育軍]