所有人都有爸爸，約一半的人有機會(huì )成為爸爸，僅憑此，《爸爸去哪兒》火地就有“硬道理”。從舞臺秀走向真人秀，《爸爸去哪兒》以近乎“零差評”的口碑創(chuàng )造了電視娛樂(lè )節目的成功轉型。有觀(guān)眾說(shuō)，在疲憊的周末夜晚，被“星爸萌娃”溫暖后入睡，簡(jiǎn)直就是一次“治愈系”減壓。

新華社新媒體中心聯(lián)合數托邦創(chuàng )意分析工作室抓取了新浪微博上提及“爸爸去哪兒”的45.5萬(wàn)條原創(chuàng )微博，并對36.7萬(wàn)獨立原發(fā)作者用戶(hù)（去除疑似水軍賬戶(hù)）、1300余萬(wàn)條用戶(hù)微博及近1億的關(guān)系進(jìn)行數據分析?！栋职秩ツ膬骸凡粌H成為名副其實(shí)的“口碑王”，還使娛樂(lè )節目發(fā)生了很多微妙的變化。

超越《中國好聲音》成為口碑王

通過(guò)與各節目同時(shí)提及的正負面詞匯進(jìn)行統計?！栋职秩ツ膬骸冯m未完全達到“零差評”，但仍創(chuàng )造了高達89%的美譽(yù)度，超過(guò)《中國好聲音》、《非誠勿擾》以及湖南衛視的《快樂(lè )男聲》、《快樂(lè )大本營(yíng)》和《天天向上》等。

男女粉絲“二八分”  罕見(jiàn)攻下GDP高地

盡管父愛(ài)主題“男女通吃”，但分析得出的“爸爸粉”女性占到八成。難道是因為星爸太帥？當然，這與微博中整體較高的女性占比和她們更愛(ài)分享轉評的習慣也有關(guān)。

不同于《快樂(lè )大本營(yíng)》，《爸爸去哪兒》的觀(guān)眾明顯向GDP高地聚集。對湘派娛樂(lè )節目免疫力極強的京、滬、蘇、蜀等地罕見(jiàn)上榜?！栋职秩ツ膬骸菲枚惹笆》葜?，有5個(gè)GDP十強，涵蓋3個(gè)直轄市這是否能說(shuō)明，一部分“先富起來(lái)”的人，對親子關(guān)系有更深的焦慮和期待？

覆蓋適齡婚育群體   觀(guān)眾氣質(zhì)更顯成熟

在幾檔人氣節目中，“爸爸粉”的年齡總體適中，橫跨“50后”至“00”后。以北京為例，主體觀(guān)眾覆蓋了從高中生到大學(xué)畢業(yè)10年左右的人群。不少適齡青年發(fā)微博稱(chēng)，“看到某某，我也好想結婚，想有個(gè)這樣的兒子/女兒。”有趣地是，北京和上海的“爸爸粉”年齡明顯偏高，不知是否與兩地剩男剩女大量堆積有關(guān)。

一組有趣的數據，依據數托邦自主研發(fā)的機器學(xué)習模型，根據用戶(hù)的社交關(guān)系及微博內容等進(jìn)行分析得到。也許，北京、上海媽媽的心情會(huì )很復雜，她們會(huì )不會(huì )一邊看著(zhù)“爸爸去哪兒”，一邊被孩子問(wèn)“爸爸到底去哪兒了”？

媒體偏好數據的分析顯示，“爸爸粉”已經(jīng)擺脫了簡(jiǎn)單的快樂(lè )至上，對精神世界的要求有自己的腔調。對“新周刊”、“南方周末”、“央視新聞”、“人民日報”等嚴肅時(shí)政類(lèi)媒體保持關(guān)注，流露出更為成熟、理性的氣質(zhì)。

林志穎父子“老少通吃” 張亮爺倆成功逆襲

數據來(lái)自于每期節目播出后一周內5對父子的原發(fā)微博提及量（含昵稱(chēng)），其中第0期為第1期節目推出的前一周。林志穎父子以“不老男神” “超萌北鼻”組合穩居金牌榜首位，少女偶像首次以父之名，溫情耐心感動(dòng)觀(guān)眾。田亮父女綜合實(shí)力排名第二，奧運冠軍成功轉型，形象養眼、表現有話(huà)題性帶動(dòng)觀(guān)眾。張亮父子低調亮相，在第四期憑借天天出色表現成功逆襲，賺足眼球，受益最大。

那些廣為傳頌的笑點(diǎn)與淚點(diǎn)

愛(ài)的表達可以創(chuàng )造，大數據的新詞識別和梳理發(fā)現了它們。每一個(gè)笑點(diǎn)與淚點(diǎn)背后，是父親和孩子是終身難忘的成長(cháng)故事，也是《爸爸去哪兒》留下的最溫暖的回憶。其中，“奧特曼的蛋”已在淘寶出現，不少還號稱(chēng)“正品包郵”。“爸比、北鼻、森蝶”，臺灣腔與川味英語(yǔ)與網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言天生也沒(méi)有違和感。

三大主贊助商回報大比拼

以節目播出前后微博熱值變化作為贊助回報參考。三個(gè)互不搭界的品牌各有收獲：主冠名贊助商強勢冒出，在幾乎沒(méi)有社交媒體營(yíng)銷(xiāo)配合下，微博熱度強勁增長(cháng)。英菲尼迪從第三期開(kāi)始廣告植入，話(huà)題增量立竿見(jiàn)影。思念水餃配合“爸爸吃神馬”等先上下互動(dòng)促銷(xiāo)，參與度有所增加。只是不知，三大贊助商的投入是否與這一結果契合？

（數據支持：@數托邦，制圖：劉雅坤，實(shí)習生王丹對本文亦有貢獻）