2012年度中國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)規模超1萬(wàn)億元

移動(dòng)電子商務(wù)

將成下一個(gè)“戰場(chǎng)”

昨日，第三方電商研究機構中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2012年度中國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)數據監測報告》。

報告對2012年國內網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)的行業(yè)運行動(dòng)態(tài)與詳細數據監測，對網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)規模、特征以及未來(lái)發(fā)展趨勢等方面做了較為系統的梳理與盤(pán)點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)容量

傳統零售企業(yè)紛紛觸網(wǎng)

報告顯示，2012年中國網(wǎng)購用戶(hù)規模達2.47億人，較2011年的2.03億人，同比增長(cháng)21.7%。預計2013年年底中國網(wǎng)絡(luò )購物用戶(hù)規模將達到3.1億人。截至2012年12月中國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)交易規模達13205億元，同比增長(cháng)64.7%；預計2013年全國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)交易額則有望達到18155億元。其中，淘寶天貓交易額首度突破萬(wàn)億大關(guān)，達到了11600億元，京東商城交易額突破600億元；蘇寧易購全年銷(xiāo)售額達183.36億元。

數據顯示， 2012年中國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)交易規模已占到當年社會(huì )消費品零售總額的6.3%。而這個(gè)比例在2011年僅為4.4%。這也或許意味著(zhù)電商改變零售業(yè)格局的開(kāi)始。中國電子商務(wù)研究中心還預計，這一比例將保持擴大態(tài)勢，到2013年達到7.4%。

報告還指出，2012年國內B2C市場(chǎng)呈現以下行業(yè)特征：首先，B2C企業(yè)發(fā)展呈現兩極分化。部分電商企業(yè)出現裁員、倒閉現象，而另一部分電商企業(yè)不斷擴充產(chǎn)品線(xiàn)，并且不斷向細分領(lǐng)域延伸。未來(lái)伴隨著(zhù)價(jià)格戰的持續，優(yōu)勝劣汰將更加明顯。

其次，傳統零售企業(yè)“觸網(wǎng)”持續進(jìn)行。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )購物的流行，傳統零售企業(yè)紛紛將傳統渠道的觸角向線(xiàn)上延伸，自建或收購網(wǎng)購平臺，爭食電商大蛋糕，欲進(jìn)一步拓展自己的品牌。去年第三季度蘇寧收購紅孩子，更是把傳統企業(yè)觸網(wǎng)推向“高潮”。

“價(jià)格戰”求新求變全年無(wú)休

2012年電商價(jià)格戰月月不同，大規模的竟然不下10次，報告對2012年電商價(jià)格戰進(jìn)行了全面盤(pán)點(diǎn)。據監測顯示，除春節、情人節、國慶節等常規節日促銷(xiāo)外，“6·16”、“雙十一”、“雙十二”的促銷(xiāo)相較往年更有側重點(diǎn)。

從2012年8月15日由京東商城CEO劉強東挑起的“史上最激烈”的電商價(jià)格戰，到11月11日淘寶天貓當天交易額191億元的漂亮“戰績(jì)”，電商在價(jià)格戰的進(jìn)程里不斷求變，價(jià)格戰客觀(guān)上為電商企業(yè)進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)影響力提供了強有力的宣傳，更加速了傳統商家從線(xiàn)下向線(xiàn)上轉移的進(jìn)程。

對此，中國電子商務(wù)研究中心助理分析師王周平指出，電商促銷(xiāo)一旦養成對“流血”促銷(xiāo)的熱衷，將降低用戶(hù)對平臺的忠誠度，各電商在贏(yíng)得人氣和銷(xiāo)售額時(shí)，也將被促銷(xiāo)手段綁架，形成“非促不買(mǎi)”、“不促不銷(xiāo)”的局面，進(jìn)一步導致B2C市場(chǎng)競爭激烈，中小電商企業(yè)生存空間縮小，預計2013年前后，有更多中小B2C電商網(wǎng)站裁員、倒閉。

王周平還認為，電商價(jià)格戰同時(shí)也在挑戰傳統價(jià)格體系，在“正當競爭”與“惡性競爭”的中間地帶搖擺，驚動(dòng)商務(wù)部、發(fā)改委等監管部門(mén)高度重視，其中“8·15”價(jià)格戰更被界定為涉嫌虛構原價(jià)、欺詐消費者。電商的“不羈”也推進(jìn)了電子商務(wù)管理條例（法規）的起草和制定進(jìn)程。

移動(dòng)電商市場(chǎng)增長(cháng)迅猛

報告還顯示，截至2012年12月，中國移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規模達到965億元，同比增135%，依然保持快速增長(cháng)的趨勢。預計到2013年這一數字有望達1300億元。

中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青表示，2012年我國移動(dòng)電子商務(wù)迅速發(fā)展的原因有：1、手機用戶(hù)數量和用手機上網(wǎng)用戶(hù)數量攀升；2、智能手機及平板電腦的普及；3、上網(wǎng)速度、無(wú)線(xiàn)寬帶、資費下調；4、傳統電商的沉淀，為移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展奠定基礎。

隨著(zhù)時(shí)代與技術(shù)的進(jìn)步，人們對移動(dòng)性和信息的需求急速上升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們生活、工作的各個(gè)領(lǐng)域。隨著(zhù)3G時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)電子商務(wù)成為各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈競相爭搶的“大蛋糕”。因其可以為用戶(hù)隨時(shí)隨地提供所需的服務(wù)、應用、信息和娛樂(lè )，同時(shí)滿(mǎn)足用戶(hù)及商家從眾、安全、社交及自我實(shí)現的需求，而深受用戶(hù)的歡迎。

另?yè)袊娮由虅?wù)研究中心監測數據顯示：移動(dòng)電子商務(wù)用戶(hù)規模逐年遞增。2009年我國移動(dòng)電子商務(wù)用戶(hù)規模達3600萬(wàn)，2010年這一數字攀升到7700萬(wàn)。2011年移動(dòng)電子商務(wù)用戶(hù)規模達到1.5億人，同比增長(cháng)94.8%。在剛過(guò)去的2012年移動(dòng)電子商務(wù)用戶(hù)規模約達25050萬(wàn)人，同比增長(cháng)67%。預計到2013年，這個(gè)數字將增長(cháng)到37250萬(wàn)人。