中新網(wǎng)11月5日電根據《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數據，自2010上半年，移動(dòng)網(wǎng)游市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收取開(kāi)始提速，至今年上半年，已達12.6億元， 增速三倍于PC網(wǎng)游市場(chǎng)。業(yè)內人士預計，至年底，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)營(yíng)收或將達到30億元。移動(dòng)端網(wǎng)游的崛起吸引廠(chǎng)商紛紛投資，騰訊、完美、盛大等傳統端游廠(chǎng)商也在逐步實(shí)現旗下客戶(hù)端網(wǎng)游與手機版游戲的跨平臺數據互通。

移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò )游戲中的占有80%用戶(hù)的棋牌類(lèi)游戲，由于輕量的特質(zhì)，較容易實(shí)現技術(shù)變革，已經(jīng)率先完成了與PC端的數據互通。聯(lián)眾CEO伍國樑認為，多端互通將成為網(wǎng)游研發(fā)團隊的創(chuàng )新方向，尤其對于對社交性要求較高的棋牌競技游戲，跨平臺數據互通的產(chǎn)品更吸引移動(dòng)游戲用戶(hù)。

移動(dòng)網(wǎng)游營(yíng)收遠超單機

隨著(zhù)3G網(wǎng)絡(luò )普及，我國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)規模逐漸擴大，2008年至今，連續五年保持70%的同比增長(cháng)率，與此同時(shí)，移動(dòng)網(wǎng)游市場(chǎng)銷(xiāo)售收入也在快速增長(cháng)中。業(yè)內分析師認為，社交性和用戶(hù)體驗性的增強，是移動(dòng)端網(wǎng)游營(yíng)收遠超單機游戲的主因。

移動(dòng)端游戲進(jìn)入門(mén)檻較低，易近易出，因此用戶(hù)留存率較低，而社交性較強的游戲能有效提升用戶(hù)黏性，用戶(hù)會(huì )因為社區、玩家間互動(dòng)而留在游戲中。這種情況在棋牌類(lèi)網(wǎng)游平臺的反映最為明顯。而且，在傳統功能機平臺，人機對戰模式更為普遍。但是，由于棋牌游戲游戲時(shí)間短，程序設定單一，玩家面對千篇一律的游戲套路極易產(chǎn)生厭倦情緒，從而導致產(chǎn)品用戶(hù)流失。

反觀(guān)擁有成熟的聯(lián)網(wǎng)競技平臺的同類(lèi)產(chǎn)品，如聯(lián)眾旗下《天天斗地主》、《達人麻將》等網(wǎng)絡(luò )棋牌游戲，用戶(hù)黏著(zhù)度較高，據悉，聯(lián)眾棋牌類(lèi)移動(dòng)端游戲日活躍用戶(hù)已經(jīng)達到30萬(wàn)以上。

用戶(hù)留存率決定了產(chǎn)品盈利水平，移動(dòng)端網(wǎng)游營(yíng)收遠超單機游戲。據悉，2012年上半年，在市場(chǎng)上運營(yíng)的國產(chǎn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )游戲中，包括《遠征OL》、《忘仙》等多款游戲月?tīng)I收逾千萬(wàn)。廠(chǎng)商利潤率較高，基本保持在30%-50%。而移動(dòng)端單機游戲由于國內版權環(huán)境惡劣，用戶(hù)付費意愿低，更依賴(lài)于嵌入式廣告收費，前景尚不明朗。業(yè)內人士透露，某知名移動(dòng)游戲平臺上單機游戲遠多于網(wǎng)游，但是收入排行前20名中沒(méi)有單機游戲上榜。

聯(lián)網(wǎng)與跨平臺成趨勢

在手機游戲發(fā)展早期，流量和硬件配置曾是制約手游網(wǎng)游化的兩道門(mén)檻，3G網(wǎng)絡(luò )和智能機的出現使移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò )游戲在2010年起開(kāi)始爆發(fā)式增長(cháng)。據筆者走訪(fǎng)調查，傳統手游廠(chǎng)商均已將業(yè)務(wù)重心轉向智能機板塊，并且花更多人力在網(wǎng)游項目，旗下已有單機手游也在逐步開(kāi)設聯(lián)網(wǎng)功能。

同時(shí)，頁(yè)游、端游廠(chǎng)商也在逐步實(shí)現旗下客戶(hù)端網(wǎng)游與手機版游戲的跨平臺數據互通。日前，盛大新游《時(shí)空裂痕》發(fā)布消息稱(chēng)將在不久后推出同步手機版，在此之前，網(wǎng)易旗下頁(yè)游《三國天下》、37wan旗下《神曲》等，也早已實(shí)現數據互通。功能機平臺時(shí)代的老牌游戲廠(chǎng)商如聯(lián)眾等，也已部署了3G智能機平臺業(yè)務(wù)，03年就已經(jīng)開(kāi)拓了手機游戲業(yè)務(wù)的聯(lián)眾，于去年成立移動(dòng)產(chǎn)品部，并在移動(dòng)端和PC數據互通方面領(lǐng)跑棋牌游戲行業(yè)。

此外，游戲輕量化的趨勢也是移動(dòng)端游戲趨于網(wǎng)游化的重要因素之一。艾瑞數據顯示，每天都玩手機游戲的用戶(hù)占47.6%，平均持續時(shí)間10-30分鐘的用戶(hù)占到33.8%，高頻率，短時(shí)長(cháng)特性明顯。用戶(hù)可以在等車(chē)、排隊等短時(shí)間內上線(xiàn)游戲。

數據互通符合現代游戲方式

隨著(zhù)智能機和平板電腦等移動(dòng)設備的普及，網(wǎng)絡(luò )游戲正在逐漸向各互聯(lián)網(wǎng)終端滲透。移動(dòng)端與PC端之間的數據互通成為運營(yíng)趨勢。

在產(chǎn)品跨平臺運營(yíng)過(guò)程中，除了要考慮不同設備的適配性，不同市場(chǎng)的用戶(hù)行為也有較大差異。移動(dòng)端產(chǎn)品將面臨較大局限性，用戶(hù)在聯(lián)網(wǎng)游戲中，或許出現流量不足等情況，因此，單機游戲模式不可或缺，但是對于聯(lián)網(wǎng)游戲來(lái)說(shuō)，單機樂(lè )趣卻稍顯不足。

業(yè)內領(lǐng)先實(shí)現多端數據互通的聯(lián)眾游戲在產(chǎn)品研發(fā)中更多考慮了用戶(hù)習慣，采用更為人性化的設計。據悉，聯(lián)眾旗下棋牌類(lèi)移動(dòng)端產(chǎn)品《天天斗地主》采用了無(wú)障礙登陸的技術(shù)模式，用戶(hù)在進(jìn)入游戲時(shí)，會(huì )隨機產(chǎn)生數字賬號，單機模式下的游戲數據也將保存至網(wǎng)絡(luò )，所獲取的游戲幣將在下次游戲中依舊有效，甚至PC端實(shí)現互通。這一技術(shù)也迎合了現階段人們游戲時(shí)間碎片化，游戲平臺多元化的休閑方式。

可以預見(jiàn)，多端數據互通模式未來(lái)將成為移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò )游戲爆發(fā)的加速器，而以聯(lián)眾游戲為代表的棋牌游戲率先做出的嘗試，也為傳統網(wǎng)游企業(yè)跨平臺產(chǎn)品的面試打下了基礎。