樂(lè )視網(wǎng)在9月19日晚間發(fā)布公告稱(chēng)，公司將在未來(lái)12個(gè)月內，對子公司樂(lè )視致新電子科技公司增資不低于1億元。以這一重大投資為起點(diǎn)，以影視劇視頻網(wǎng)站為主要業(yè)務(wù)的樂(lè )視網(wǎng)高調進(jìn)入電視機市場(chǎng)，并稱(chēng)將推出樂(lè )視TV超級電視，從而將成為首家擁有自有品牌電視機的互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　一家上市公司開(kāi)拓新業(yè)務(wù)，無(wú)疑是一件好事。如今我國的一些互聯(lián)網(wǎng)公司雖然對上市表現出了很強烈的欲望，并且有多家公司進(jìn)入A股市場(chǎng)和國際市場(chǎng)，但由于新業(yè)務(wù)的開(kāi)拓乏善可陳，導致上市成功后的后勁不足。雖然現在我們尚不知樂(lè )視網(wǎng)所稱(chēng)的“超級電視”是什么規模，但它無(wú)疑為公司增添了發(fā)展的新動(dòng)力，是值得投資者期許的。

　　然而，按照資本市場(chǎng)的有關(guān)規定，樂(lè )視網(wǎng)的這一重大投資項目屬于市場(chǎng)重大信息，必須按照上市公司信息披露的有關(guān)規定來(lái)操作。但令人遺憾的是，樂(lè )視網(wǎng)的這一重大信息在一個(gè)月前即已泄漏，自媒體人賈敬華在樂(lè )視網(wǎng)的此重大信息還未揭曉之時(shí)，就提前發(fā)布博文聲稱(chēng)，早在一個(gè)月前即有樂(lè )視網(wǎng)相關(guān)人士向他透露樂(lè )視網(wǎng)9月要停牌并發(fā)布智能電視的信息。

　　顯然，如果賈敬華所說(shuō)屬實(shí)，那就表明樂(lè )視網(wǎng)在重大信息管理上存在漏洞，盡管賈敬華在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示其出于謹慎和保密，沒(méi)有對外公布此消息，但誰(shuí)也不能保證在這一個(gè)月里，樂(lè )視網(wǎng)的有關(guān)人士是否向其他人員泄漏了該信息。更重要的是，在這一個(gè)月里，內幕信息知情人員是否根據這一信息從事樂(lè )視網(wǎng)股票的買(mǎi)賣(mài)。

　　事實(shí)也證明，樂(lè )視網(wǎng)的這個(gè)重大信息的泄漏對象，并不是這位自曝內幕的賈姓人士一人。據媒體披露，在9月14日，一封神秘的邀請函被新浪微博多名認證媒體記者和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士“曬出”，引發(fā)外界的廣泛猜測。此外，從樂(lè )視網(wǎng)9月17日開(kāi)市起停牌，后又稱(chēng)19日為“顛覆日”，在三天時(shí)間內，一系列的微博營(yíng)銷(xiāo)讓公眾誤以為樂(lè )視網(wǎng)將要顛覆行業(yè)，隨之大家對樂(lè )視網(wǎng)重大信息的預熱越來(lái)越火爆，關(guān)于樂(lè )視網(wǎng)重大投資的猜想持續升溫。但直到9月19日樂(lè )視網(wǎng)公告，原來(lái)其口中的“顛覆”實(shí)為進(jìn)軍智能電視，很多網(wǎng)友高呼“被忽悠”。

　　一般來(lái)說(shuō)，公司對外界的微博是無(wú)法控制的，但是，如果沒(méi)有公司內部人員的泄密，很難想象會(huì )出現這場(chǎng)微博預熱。事實(shí)上，平常很少出現在公眾面前的樂(lè )視網(wǎng)董事長(cháng)兼CEO賈躍亭，也于這幾天在其新浪微博上為發(fā)布會(huì )預熱，正是由于這個(gè)原因，這場(chǎng)發(fā)布會(huì )之前的微博預熱，被一些市場(chǎng)人士總結為樂(lè )視網(wǎng)為其超級電視所策劃的微博營(yíng)銷(xiāo)。

　　表面上看此舉可能是樂(lè )視網(wǎng)的無(wú)心之舉，盡管其已經(jīng)上市，卻還沒(méi)有掌握國家對證券市場(chǎng)管理的法律要求，以至在創(chuàng )新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)時(shí)撞上了法律的紅線(xiàn)。但深入思考，就不排除已經(jīng)知悉了內幕信息的相關(guān)人員在從事內幕交易，而微博營(yíng)銷(xiāo)只是為其內幕交易釋放出來(lái)的煙霧彈。

　　值得注意的是，此次樂(lè )視網(wǎng)涉嫌重大信息提前泄漏的工具是微博。微博作為一種新興的傳播工具，有信息傳遞及時(shí)、快速的優(yōu)點(diǎn)，這在某種程度上，與資本市場(chǎng)對信息傳遞的要求有共通之處。但是，上市公司隨意在微博上發(fā)布信息很容易構成重大信息泄漏，有關(guān)人士對此還沒(méi)有足夠的認識。去年8月就曾發(fā)生過(guò)巨人網(wǎng)絡(luò )董事長(cháng)史玉柱在其個(gè)人微博上發(fā)言，對中國人壽意圖控股民生銀行提出不同意見(jiàn)，造成了上市公司重大信息的泄漏。

　　與此同時(shí)，利用微博傳遞內幕信息操縱股價(jià)的現象也開(kāi)始露頭，這種新型的營(yíng)銷(xiāo)模式值得監管部門(mén)注意。目前來(lái)看，我國監管部門(mén)對微博信息的管理還不完善，不僅對類(lèi)似樂(lè )視網(wǎng)這樣的微博營(yíng)銷(xiāo)缺少有針對性的法規，而且對一些有明顯利用微博進(jìn)行內幕交易嫌疑的行為也缺乏及時(shí)的監控。

　　樂(lè )視網(wǎng)的這一場(chǎng)微博營(yíng)銷(xiāo)，不管其真相如何，不管是否構成重大信息泄露，都對現行的信息披露法規形成了挑戰。資本市場(chǎng)在飛速發(fā)展，隨著(zhù)新技術(shù)革命的廣泛推進(jìn)，信息傳遞的方式也發(fā)生著(zhù)日新月異的變化。這就提醒我們，對于信息披露的管理不能停留在傳統的紙媒體時(shí)代，不能讓市場(chǎng)管理與市場(chǎng)實(shí)際情況脫節。

　　樂(lè )視網(wǎng)這一事件的發(fā)生提醒管理部門(mén)，為了有效地監管市場(chǎng)，需要及時(shí)跟蹤市場(chǎng)，了解新情況，研究新問(wèn)題，拿出新措施，不讓內幕交易利用新興的信息傳遞工具滋生泛濫，切實(shí)保護好投資者利益。