文｜CBN記者 許悅

　　Google TV進(jìn)展不順，

　　索尼便想自己推出網(wǎng)絡(luò )電視服務(wù)。

　　但要說(shuō)服媒體公司，

　　同樣面臨巨大障礙。

　　索尼打算再次向互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)起嘗試了，不過(guò)這一次索尼不是要制造新的電視機，而是考慮向旗下包括游戲主機PlayStation、電視機和藍光播放器在內的各項設備傳送電視頻道。

　　《華爾街日報》11月16日報道稱(chēng)，索尼目前已經(jīng)接觸過(guò)多家擁有電視頻道的大型媒體公司，希望以談判的方式獲得通過(guò)網(wǎng)絡(luò )向美國消費者提供電視頻道的權利。

　　這是一種和微軟(微博)Xbox正在打算推出的電視服務(wù)相類(lèi)似的方式。按照微軟計劃，在今年圣誕節期間它向美國Xbox用戶(hù)提供直播類(lèi)的電視節目。

　　看上去索尼正在對Google TV的緩慢進(jìn)展失去耐心。就在2010年，索尼在美國放棄經(jīng)營(yíng)多年的“Bravia”品牌，宣布和英特爾(微博)及谷歌結成“資源整合創(chuàng )新”的合作模式，共同開(kāi)發(fā)搭載Google TV軟件平臺的“Sony Internet TV”。

　　但對于索尼來(lái)說(shuō)，自從2010年10月16日宣布互聯(lián)網(wǎng)電視機推出以來(lái)，各種煩惱的問(wèn)題就從來(lái)沒(méi)有消停過(guò)。

　　Google TV軟件平臺能夠在將電視臺官網(wǎng)上的節目視頻拉取到電視上進(jìn)行播放的同時(shí)，輕松過(guò)濾掉節目之間的廣告，這讓電視臺很惱火。所以，索尼互聯(lián)網(wǎng)電視機上市5天后，美國的三大電視網(wǎng)ABC、CBS和NBC就集體封殺了Google TV，禁止Google TV搜索部分節目時(shí)間較長(cháng)的高收視率電視劇。隨后，迪士尼和Hulu也都過(guò)來(lái)湊了一把封殺的熱鬧。

　　雖然Android應用程序商店中仍有不少電視游戲應用程序可供下載，但是一旦無(wú)法播放三大電視臺制作的電視劇，索尼互聯(lián)網(wǎng)電視幾乎就失去了電視機的基本功能。也并非沒(méi)有視頻可看，至少還有YouTube，不過(guò)既然和電腦的功能基本一致，消費者為什么又要為一個(gè)概念付賬呢？

　　就在今年10月份，又有一件讓索尼頭疼的事情發(fā)生—Google TV的芯片提供商英特爾因為索尼互聯(lián)網(wǎng)電視沒(méi)能幫助英特爾在非計算機市場(chǎng)取得成功，決定放棄繼續經(jīng)營(yíng)電視芯片市場(chǎng)。這意味著(zhù)Google TV不得不另找一家電視芯片供應商。

　　很明顯，要想困局得到解決，首先得和媒體公司達成一個(gè)雙方都可以接受的商業(yè)模式。

　　在今年初的美國消費電子展上，谷歌希望通過(guò)結盟大量的硬件廠(chǎng)商向媒體公司展示電視的未來(lái)方向，以暗示合作的必要性。而索尼要壯大自己的籌碼，最好的辦法也許就是充分調動(dòng)起已有的設備。據市場(chǎng)研究公司NPD Group Inc.的最新數據，索尼已在美國售出約1800萬(wàn)臺PS3游戲主機。

　　盡管遇到一些困難，索尼方面對《第一財經(jīng)周刊》說(shuō)，產(chǎn)品實(shí)現網(wǎng)絡(luò )化一直都是索尼的戰略目標。

　　但是新的模式也很難說(shuō)會(huì )順利?！度A爾街日報》稱(chēng)，索尼目前和媒體公司的談判障礙可能在于，索尼希望獲得授權的電視頻道數量少于現有有線(xiàn)電視運營(yíng)商提供的數量，以便能夠在價(jià)格和靈活性上勝過(guò)后者。

　　這等于告訴媒體公司說(shuō)，嗨！把你的工具給我，讓我來(lái)打敗你。

　　Google TV

　　2010年5月20日，Google時(shí)任總裁施密特在Google I/O大會(huì )宣布將和英特爾、索尼以及羅技聯(lián)手對Google TV進(jìn)行開(kāi)發(fā)。這是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)電視作為載體的互動(dòng)軟件平臺。它綜合了Android操作系統和瀏覽器Chrome的功能，可以在電視上運行App和搜索互聯(lián)網(wǎng)上的電視節目。在研發(fā)聯(lián)盟中，英特爾和索尼分別負責芯片開(kāi)發(fā)和高清電視設備，羅技則負責開(kāi)發(fā)機頂盒。然而，2011年9月，由于已經(jīng)在Google TV上損失超過(guò)7300萬(wàn)歐元，羅技宣布退出Google TV的研發(fā)聯(lián)盟。