一只南美洲亞馬遜河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動(dòng)幾下翅膀，可以在兩周以后引起美國德克薩斯州的一場(chǎng)龍卷風(fēng)。

　　中國乃至世界鞋業(yè)的重要生產(chǎn)基地福建莆田，正在遭遇一場(chǎng)由阿里巴巴蝴蝶效應引發(fā)的風(fēng)暴。

　　今年2月21日，阿里巴巴宣布，2010年該公司有約0.8%、即1107名“中國供應商”因涉嫌欺詐被終止服務(wù)，該公司CEO衛哲、COO李旭暉為此引咎辭職。而上述賬戶(hù)已經(jīng)被全部關(guān)閉，并已提交司法機關(guān)調查。

　　隨后，針對淘寶網(wǎng)的假貨及消費者維權問(wèn)題，阿里巴巴董事局主席馬云呼吁媒體關(guān)注福建莆田、泉州一帶，“去看看，你會(huì )震撼的，那是黑色產(chǎn)業(yè)鏈，制假基地。”

　　而媒體甚至公開(kāi)指稱(chēng)，根據不完全統計，目前國內市場(chǎng)上90%以上的假冒運動(dòng)鞋來(lái)自福建莆田。

　　一時(shí)之間，偏處東南沿海一隅的地級市莆田，被推到了漩渦的中心。

　　真相究竟如何，21世紀經(jīng)濟報道記者為此奔赴莆田明查暗訪(fǎng)。

　　地下產(chǎn)業(yè)超過(guò)官方產(chǎn)值

　　“按照上級部署，自去年11月開(kāi)始至今年6月，開(kāi)展打擊侵犯知識產(chǎn)權和制售假冒偽劣商品犯罪專(zhuān)項行動(dòng)。”莆田市公安局一位人士告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，“但此類(lèi)犯罪活動(dòng)區域化、產(chǎn)業(yè)化、國際化相當突出，我們今后將繼續保持高壓打擊態(tài)勢。”

　　然而，有關(guān)方面迄今并未統一公布打擊侵犯知識產(chǎn)權和制售偽劣商品犯罪專(zhuān)項行動(dòng)中針對莆田的成果，不過(guò)，散見(jiàn)于相關(guān)部門(mén)工作簡(jiǎn)報中的案例，已足以讓人觸目驚心。

　　去年12月23日，福建警方在莆田市荔城區搗毀一個(gè)特大假冒注冊商標產(chǎn)品的窩點(diǎn)，抓獲1名犯罪嫌疑人，現場(chǎng)查獲假冒澳大利亞知名品牌“UGG”雪地靴21.4萬(wàn)雙，假冒“耐克”注冊商標運動(dòng)鞋2.6萬(wàn)雙，涉案金額1200多萬(wàn)元。

　　今年5月21日至24日，廣州市公安機關(guān)成功破獲一起外國人販賣(mài)假冒運動(dòng)鞋案，抓獲6名犯罪嫌疑人(其中外籍人員3名)，查獲假冒“阿迪達斯”運動(dòng)鞋1.8萬(wàn)余雙，涉案價(jià)值近1000萬(wàn)元。經(jīng)查，一名美國人于2008年2月在廣州注冊成立香港STYLASIA有限公司廣州代表處，長(cháng)期從事向境內外銷(xiāo)售由莆田提供的假冒運動(dòng)鞋犯罪活動(dòng)。

　　而截至2月10日，莆田市工商局就商標侵權問(wèn)題查扣電腦主機32部，阻斷網(wǎng)店鏈接458條，關(guān)閉了“莆田學(xué)生街網(wǎng)站”、“安福家園網(wǎng)站”、“莆田體育用品網(wǎng)”等網(wǎng)站及“群英鞋社”、“大自然貿易網(wǎng)”等多個(gè)網(wǎng)店。

　　“杭州市公安局和阿里巴巴的相關(guān)人員，曾專(zhuān)程到莆田就阿里巴巴供應商欺詐案進(jìn)行調查，要求通力合作，嚴格保密，爭取短時(shí)間內打擊活動(dòng)取得重大突破。”上述莆田市公安局人士說(shuō)，“國務(wù)院‘雙打’(打擊侵犯知識產(chǎn)權和制售假冒偽劣商品——記者注)督導組肯定了莆田此次專(zhuān)項行動(dòng)取得的成果。”

　　據了解，莆田此次專(zhuān)項行動(dòng)的主要做法分為兩個(gè)方面：首先，將標稱(chēng)“仿鞋”、“精仿鞋”、“高仿鞋”等字樣的網(wǎng)站(網(wǎng)店)，或依托淘寶網(wǎng)等第三方平臺的在線(xiàn)網(wǎng)店，納入重點(diǎn)追蹤監控范圍，通過(guò)分析、比對、排查互聯(lián)網(wǎng)監測中心數據和落地終端，進(jìn)行精確打擊。

　　其次，對尚未發(fā)現經(jīng)營(yíng)商標侵權產(chǎn)品，但擁有大量侵權商品圖片等數據資料的網(wǎng)店鏈接，由網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商或接入商直接關(guān)閉或屏蔽IP，并對從事網(wǎng)上商標侵權經(jīng)營(yíng)提供技術(shù)服務(wù)的經(jīng)營(yíng)，進(jìn)行排查處理。

　　隨著(zhù)一批生產(chǎn)銷(xiāo)售“高仿鞋”的“巨頭”相繼落網(wǎng)，莆田業(yè)界風(fēng)聲鶴唳草木皆兵，昔日繁忙的生產(chǎn)交易場(chǎng)面，如今已難覓蹤影。

　　“偽劣有毒的食品，人人都不想買(mǎi)，可是對人人都關(guān)注的食品安全問(wèn)題一直無(wú)法解決，冒牌鞋類(lèi)怎么可能根除。”莆田當地一位公務(wù)員認為，“冒牌鞋價(jià)格低，不僅國內需求大，國外也是供不應求，有需求就有市場(chǎng)，這種現象將長(cháng)期存在。”

　　一位外地常駐莆田從事“高仿鞋”銷(xiāo)售的人士也告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，類(lèi)似此次的專(zhuān)項行動(dòng)打擊，往年并不少見(jiàn)，但每次都是風(fēng)頭過(guò)后死灰復燃，根本防不勝防，“除非公安、工商等職能部門(mén)放棄其他工作，進(jìn)行長(cháng)期專(zhuān)門(mén)打擊，但即使遏制了莆田，其他地方呢?”

　　其實(shí)，莆田仿冒鞋“春風(fēng)吹又生”并非只是民間說(shuō)法，從有關(guān)部門(mén)歷年的打擊成果總結中，亦可見(jiàn)此項地下產(chǎn)業(yè)的頑強生命力，僅2006年，莆田公安機關(guān)查獲的假冒耐克商標標識就達120萬(wàn)余個(gè);莆田市工商局2007年4月的一份材料稱(chēng)，近3年來(lái)，莆田市工商系統共立案查處各類(lèi)涉外鞋類(lèi)商標侵權案件294起，案值300多萬(wàn)元，罰沒(méi)款216萬(wàn)元，沒(méi)收假冒耐克等名牌運動(dòng)鞋33000多雙、鞋底5000多雙、鞋面9000多雙、商標標志12萬(wàn)多張，移送司法機關(guān)處理的6件。

　　據上述人士透露，僅在莆田，從事地下“高仿鞋”生產(chǎn)銷(xiāo)售的人員就超過(guò)10萬(wàn)人，其中專(zhuān)門(mén)從事“高仿鞋”貿易的人員就有2—3萬(wàn)人，“這些人中有莆田本地人，也有來(lái)自全國各地甚至國外的人，莆田不能做了，他們也會(huì )轉戰其他地方。”

　　對于莆田每年“高仿鞋”的銷(xiāo)售額，該人士稱(chēng)，這項地下產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，至少不低于當地官方公布的鞋業(yè)總產(chǎn)值。

　　相關(guān)資料顯示，2010年，莆田制鞋產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將近500億元，其中出口近20億美元，位居福建第一，從業(yè)人員超過(guò)20萬(wàn)人(也有說(shuō)法是50萬(wàn)人)，而莆田戶(hù)籍人口僅300余萬(wàn)人。制鞋是莆田的支柱產(chǎn)業(yè)之一，擁有3000多家鞋企，年產(chǎn)鞋10多億雙，位居該市十大產(chǎn)業(yè)集群之首。

　　得天獨厚的仿冒鞋生產(chǎn)條件

　　陸域面積4119平方公里的莆田，是福建省除了廈門(mén)外最小的地級市。

　　就這么一個(gè)小地方，這幾年名聲在國內外驟然顯赫，皆因這里“馳名中外”的“高仿鞋”。

　　一個(gè)流傳甚廣的說(shuō)法是，全球每3雙耐克中就有1雙是仿款，產(chǎn)地來(lái)自中國、越南、哥倫比亞等地，而目前國內市場(chǎng)上90%以上的假冒運動(dòng)鞋來(lái)自福建莆田。

　　數據如何統計及其來(lái)源已經(jīng)無(wú)從考證，但不爭的事實(shí)是，來(lái)自莆田的“高仿鞋”最受市場(chǎng)歡迎，青睞程度堪比正品。

　　“莆田生產(chǎn)的‘高仿鞋’的材料和技術(shù)都比較到位，質(zhì)量高于其他產(chǎn)地，這與莆田制鞋歷史較長(cháng)、產(chǎn)業(yè)鏈完整有關(guān)。”一位莆田當地制鞋業(yè)內人士說(shuō)，“耐克、阿迪達斯等在中國的代工廠(chǎng)都設在莆田。”

　　更重要的在于，莆田還被授予中國鞋業(yè)研發(fā)設計中心、中國鞋業(yè)信息中心、中國鞋業(yè)創(chuàng )新示范基地、中國鞋業(yè)出口基地，這在國內制鞋產(chǎn)業(yè)基地中無(wú)與倫比，就連號稱(chēng)鞋都的晉江在此方面也無(wú)法比肩。

　　莆田獨樹(shù)一幟的制鞋工藝和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢得益于臺灣的產(chǎn)業(yè)轉移。莆田位于福建沿海中部，與臺灣隔海相望，距臺中市僅72海里。

　　“莆田是大陸最早嫁接臺灣制鞋產(chǎn)業(yè)轉移的地方，上世紀80年代初就開(kāi)始發(fā)展制鞋業(yè)。”莆田一位政府部門(mén)相關(guān)負責人說(shuō)，“早前主要是來(lái)料加工。”

　　而臺灣鞋業(yè)界已掌握了世界80%以上品牌鞋的生產(chǎn)和貿易。
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　　“莆田仿制品牌鞋應該從上世紀90年代開(kāi)始。”上述莆田制鞋業(yè)內人士表示，“那時(shí)，莆田一些實(shí)力較強的鞋廠(chǎng)開(kāi)始為國際品牌代工，周?chē)膹S(chǎng)家就通過(guò)賄賂特許生產(chǎn)企業(yè)的員工，千方百計將其鞋樣和設計圖弄到手，然后進(jìn)行仿制。”

　　很快，仿制品牌鞋傳奇般的發(fā)跡故事開(kāi)始流傳，見(jiàn)有利可圖，越來(lái)越多的人投身其中，得天獨厚的地下產(chǎn)業(yè)鏈也跟著(zhù)日趨完善。

　　“不要小看處于灰色地帶的仿冒鞋，現在的一些富人就是從這里掘取了第一桶金。”上述人士稱(chēng)，“仿冒鞋的興盛時(shí)期是在2005年之后，這兩三年達到巔峰。”

　　該人士透露，鼎盛時(shí)期，莆田有數以千計的作坊式加工廠(chǎng)在生產(chǎn)仿冒鞋，這些地下加工廠(chǎng)主要分布和聚集在莆田的七步、華林、新度、黃石、梧塘、西天尾等地。

　　根據當地政府統計的鞋業(yè)增長(cháng)數據，似乎地下仿冒鞋也跟隨著(zhù)方興未艾。按照莆田市“十一五”規劃，到2010年鞋業(yè)要實(shí)現產(chǎn)值200億元，但這一既定目標，提前兩年就已實(shí)現。

　　“地下加工廠(chǎng)很多設在民房?jì)?，平常都是大門(mén)緊閉，或者夜間生產(chǎn)。”上述莆田制鞋業(yè)內人士說(shuō)，“由于訂單源源不斷，就連一些正規制鞋工廠(chǎng)也加入其中，通常是兩條生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)行陽(yáng)光化生產(chǎn)掩人耳目，更多的生產(chǎn)線(xiàn)則轉為仿冒鞋生產(chǎn)。”

　　這樣生產(chǎn)出的仿冒鞋，通過(guò)隱蔽的渠道被運到世界各地，而隨著(zhù)銷(xiāo)量的不斷增加，生產(chǎn)技藝跟著(zhù)逐步提升。

　　“以前仿冒鞋主要銷(xiāo)往國外，所以知道莆田的人不多，這兩年內銷(xiāo)已經(jīng)大于外銷(xiāo)，莆田才廣受關(guān)注。”上述人士表示，“莆田生產(chǎn)的仿冒鞋，幾乎囊括了世界主要鞋品牌，耐克、阿迪達斯、PUMA、KAPPA、Timberland、Asics、BAPE、CAT、UGG、converse、Columbia、new balance、Pony、Salomon、supra等等，應有盡有，就連國內的李寧、安踏等品牌，也有被仿制。”

　　據其透露，仿冒鞋中，耐克的量最大，阿迪達斯次之，“現在產(chǎn)業(yè)鏈延伸了，球衣、運動(dòng)服也仿冒，但由于拿到設計圖樣的路被堵死，不少人就根據NBA明星球員的穿戴找人設計生產(chǎn)，有的則直接從市場(chǎng)買(mǎi)來(lái)新品向加工廠(chǎng)下單。”

　　“讓全世界的人都穿得起名牌”

　　在莆田，仿冒鞋從業(yè)者圈內流傳著(zhù)一句耐人尋味的話(huà)：讓全世界的人都穿得起名牌!

　　“仿冒鞋的售價(jià)是官方價(jià)格的5折。”莆田一位從事仿冒鞋銷(xiāo)售的人士告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，“只要有市場(chǎng)，就有人仿冒，只要有人下訂單，就沒(méi)有買(mǎi)不到的仿冒鞋。”

　　因而，買(mǎi)的多了，賣(mài)的也多了，莆田仿冒鞋的人氣就旺了起來(lái)。

　　早前，莆田的仿冒鞋交易主要集中在市中心的學(xué)生街。

　　紐約時(shí)報曾有一篇文章這樣描述：學(xué)生街是一條雙向車(chē)道的林蔭道，兩邊林立的商店中全是仿冒運動(dòng)鞋。有一家商店模仿Urban Outfitters1 的風(fēng)格——裸露的磚墻和管道，從假窗戶(hù)中射進(jìn)模擬的光線(xiàn)。低沉的電子背景音樂(lè )——但是大部分商店似乎更加重視業(yè)務(wù)，而不是美感。

　　該文作者說(shuō)：“這樣的鞋子價(jià)格大約在12美元左右，質(zhì)量似乎和我妻子在美國花85美元買(mǎi)的那雙沒(méi)有任何區別。”

　　據上述從事仿冒鞋銷(xiāo)售的人士介紹，莆田學(xué)生街的仿冒鞋市場(chǎng)在有關(guān)部門(mén)的多次打擊下，漸漸沒(méi)落消失了。

　　然而，此伏卻導致了彼起。

　　“莆田仿冒鞋集中交易于2007年底突然在偏離市中心的安福小區形成了。”上述人士表示，“2008年是安福市場(chǎng)最興旺漂亮的時(shí)期，很多店面裝修豪華，還裝上LED顯示屏。”

　　令人眼花繚亂的是，許多經(jīng)營(yíng)仿冒鞋的店鋪，紛紛以名車(chē)作為店名，寶馬、賓利、法拉利、悍馬等等，奪人眼球。

　　“傳說(shuō)那個(gè)寶馬老板，只做3年的仿冒鞋，第一年賺到了幾百萬(wàn)元，第二年賺了2000萬(wàn)，去年號稱(chēng)向加工廠(chǎng)下訂單生產(chǎn)仿冒鞋60萬(wàn)雙，但在去年圣誕節后被抓了。”上述人士透露。

　　該人士說(shuō)，當時(shí)的安福市場(chǎng)，其店鋪大都白天卷簾門(mén)緊鎖，街上行人寥寥，到了晚上九點(diǎn)之后，這里突然火爆起來(lái)，一派車(chē)水馬龍。不僅仿冒鞋、仿冒運動(dòng)服，從各地搜羅來(lái)的各種山寨名表、手機及電子產(chǎn)品也在此售賣(mài)，一片琳瑯滿(mǎn)目。

　　根據多位到過(guò)此地的人描述，安福市場(chǎng)的仿冒產(chǎn)品交易景象就像“鬼市”，夜空下，人影憧憧，各路買(mǎi)家和賣(mài)家匆匆來(lái)去，置身其中，有一種冒險的隱秘快感。到了凌晨三四點(diǎn)，嘈雜擁擠的人群漸漸散盡，這里又夢(mèng)幻般恢復了寧靜。

　　“這里只是仿冒鞋交易的一個(gè)環(huán)節，在仿冒鞋這條商業(yè)鏈上，這里的買(mǎi)家和賣(mài)家只是中間環(huán)節，上頭還有加工廠(chǎng)及其配套廠(chǎng)商，下頭才是經(jīng)銷(xiāo)商和消費者。”上述仿冒鞋銷(xiāo)售人士表示，“一般來(lái)說(shuō)，廠(chǎng)家一雙仿冒鞋可賺幾塊錢(qián)，賣(mài)給消費者的，在官方定價(jià)打五折的情況下，還可賺到售價(jià)的一半。”

　　但如今，安福市場(chǎng)也像學(xué)生街一樣，曾經(jīng)的繁華成了過(guò)眼云煙。21世紀經(jīng)濟報道記者多次到此探訪(fǎng)發(fā)現，絕大部分店鋪都已搬離，只留下許多轉讓店鋪的告示和尚未完全清理的貼墻廣告，即使是深夜，這里也很難見(jiàn)到成堆的人群，偶爾有兩三個(gè)人圍在一輛摩托車(chē)旁邊悄悄比劃著(zhù)。當地人告訴記者，這是熟客之間私底下的仿冒鞋交易，量很少，而且時(shí)間很短，幾分鐘就各奔東西了。

　　“現在風(fēng)聲這么緊，誰(shuí)還敢到安福市場(chǎng)去?”上述人士說(shuō)，“要交易也是熟人間約定地點(diǎn)時(shí)間進(jìn)行打游擊，陌生人現場(chǎng)交貨的單子都不敢接了，萬(wàn)一被釣魚(yú)了怎么辦?”

　　該人士透露，這個(gè)季節也是仿冒鞋交易最清淡的時(shí)期，原因是下半年要換新款，加上當下打擊甚嚴，買(mǎi)賣(mài)雙方更加謹慎了。

　　“生意最好的時(shí)候是圣誕節前后，每年這個(gè)時(shí)候，物流公司都不想接小的單子。”上述人士表示。

　　仿冒鞋經(jīng)營(yíng)模式

　　莆田仿冒鞋的異軍突起，直接派生了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“受益最直觀(guān)的是交通、餐飲、娛樂(lè )、住宿、出租房等，這些都是日常經(jīng)營(yíng)仿冒鞋所離不開(kāi)的。”前述莆田從事仿冒鞋銷(xiāo)售人士說(shuō)，“外人看不到的如IT、報關(guān)代理、物流等，賺得更多，甚至比經(jīng)營(yíng)仿冒鞋的賺的還多。”

　　事實(shí)上，莆田仿冒鞋的興起，電子商務(wù)的普及起到了推波助瀾的作用，或者說(shuō)這些地下經(jīng)營(yíng)者充分利用了電子商務(wù)的便捷性和隱密性。

　　“電子商務(wù)我們也叫網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，這種模式最容易復制，因此只要一個(gè)人賺錢(qián)了，其親戚朋友、同學(xué)熟人也會(huì )被帶動(dòng)起來(lái)加入這個(gè)行業(yè)。”上述人士表示，“以前沒(méi)有電子商務(wù)，你能找到幾個(gè)買(mǎi)家?在網(wǎng)絡(luò )上叫賣(mài)，面向的是全世界，現在大家都用這種方式。”

　　通常的做法是，租一套房子作為辦公地點(diǎn)，找人建個(gè)B2B或B2C網(wǎng)店，一個(gè)人或幾個(gè)人加上幾臺電腦就可以營(yíng)業(yè)了，具體就是選擇貨源下單、網(wǎng)絡(luò )推廣銷(xiāo)售、物流快遞送貨幾個(gè)環(huán)節。

　　實(shí)際上，準備經(jīng)營(yíng)仿冒鞋只要幾天時(shí)間就可以營(yíng)業(yè)了，經(jīng)營(yíng)者甚至前期不需對網(wǎng)店和網(wǎng)絡(luò )推廣進(jìn)行投入，這方面有專(zhuān)業(yè)公司為其包裝，并且可以等到經(jīng)營(yíng)者獲得收入的時(shí)候支付費用。由于要面向國外，經(jīng)營(yíng)者招工通常都要求對方英語(yǔ)六級以上，但待遇也不差，一般月收入可達上萬(wàn)元。

　　“面向國外的，主要利用阿里巴巴、敦煌網(wǎng)、eczl、ecplaza、ecvv、tradekey等平臺，有的B2C平臺一年只需幾萬(wàn)元，由于這些人都想賺快錢(qián)，有的一天時(shí)間就能在網(wǎng)絡(luò )上傳成千上萬(wàn)的仿冒鞋圖片。國內是淘寶、拍拍等，也有自己建網(wǎng)站的。”上述人士透露，“與客戶(hù)聯(lián)系采用msn、QQ、電子郵件等方式，很多時(shí)候都要用到視頻。”
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　　對于仿冒鞋的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，最重要的支出是網(wǎng)絡(luò )推廣。

　　“國外主要用google搜索引擎推廣，這比較貴，高的點(diǎn)擊一次一美元，但效果較好，一般平均100次點(diǎn)擊有5單成交。”上述人士表示，“國內則主要是依靠百度，點(diǎn)擊一次1至2毛，效果很差，有時(shí)候幾萬(wàn)元投入一會(huì )兒就被點(diǎn)擊沒(méi)了，可一單都沒(méi)成交。”

　　網(wǎng)絡(luò )交易無(wú)疑使莆田的仿冒鞋銷(xiāo)量激增，但與之相伴隨的是欺詐現象頻生。

　　“以前欺詐國外買(mǎi)家的事情經(jīng)常發(fā)生，客戶(hù)購買(mǎi)仿冒鞋，需要預付定金或先全額付款再發(fā)貨，不少人就利用這一點(diǎn)，收錢(qián)后不給發(fā)貨，或少發(fā)貨。”上述人士說(shuō)，“有的人，一天光‘黑單’的收入就有5000—6000美元，這樣干上一年就轉行了。”

　　但“黑單”被投訴后會(huì )被封號，只能打一槍換一個(gè)地方，并且沒(méi)多久付款方式就轉變了。

　　“‘黑單’的存在主要是以往普遍采取西聯(lián)匯款(Western Union)的方式收貨款，由于是即時(shí)到賬，有些經(jīng)營(yíng)者就提錢(qián)走人了。”上述人士稱(chēng)，“但現在做不成了，都是采取第三方支付，貨沒(méi)到就拿不到錢(qián)。”

　　然而，第三方支付的上線(xiàn)，讓“黑單”者無(wú)機可乘，但仿冒鞋的賣(mài)方卻平添了風(fēng)險。

　　“現在不少老外開(kāi)始黑吃黑了，他們鉆了第三方支付的空子，收到貨后就去投訴質(zhì)量問(wèn)題或仿冒名牌，這樣貨被拿走了，錢(qián)又得退回去，而我們是啞巴吃黃連。”上述人士表示，“有的老外看清了這一點(diǎn)，就職業(yè)干起黑吃黑，就像以前我們對他們‘黑單’一樣，現在他們這樣做我們也是毫無(wú)辦法。”

　　據了解，目前仿冒鞋的交易款項往來(lái)方式，國外的交易主要利用維薩(VISA)、萬(wàn)事達(Master Card)等支付，國內則采用支付寶、財付通之類(lèi)的第三方支付。

　　“貝寶(PayPal)以前也有用過(guò)一段時(shí)間，就像阿里巴巴一樣，品牌商投訴多了，不敢用了。”上述人士說(shuō)。

　　而第三方支付方式的普遍實(shí)行，對仿冒鞋經(jīng)營(yíng)也增加了運營(yíng)壓力。

　　“以前可以用客戶(hù)預付的錢(qián)去組織貨源，現在第三方支付的資金無(wú)法提前取出，經(jīng)營(yíng)交易的成本和門(mén)檻都提高了。”上述人士認為，“以前網(wǎng)上賣(mài)仿冒鞋屬于小本創(chuàng )業(yè)，吸引了許多在校大學(xué)生、大學(xué)畢業(yè)生和小本創(chuàng )業(yè)者，現在開(kāi)始進(jìn)入資本經(jīng)營(yíng)了，像前幾年一樣隨便賺錢(qián)已經(jīng)不可能了。”

　　但通過(guò)B2B交易的仿冒鞋，依然大部分采取匯款方式，因為固定客戶(hù)較多，而B(niǎo)2C則通用第三方支付。

　　該人士還透露，網(wǎng)上仿冒鞋經(jīng)營(yíng)者去學(xué)生街、安福市場(chǎng)現場(chǎng)提貨的，基本上都是小打小鬧的小賣(mài)家，真正做的大的經(jīng)營(yíng)者，都是送貨上門(mén)，“不少大的賣(mài)家，在廣州、上海、北京、東北等地設有檔口，國外買(mǎi)家通過(guò)檔口下訂單后，賣(mài)家再回到莆田組織貨源，直接運到外地交給外國買(mǎi)家。”

　　“仿冒鞋的買(mǎi)家世界各地都有，中東的B2B客戶(hù)最多，北美以個(gè)人買(mǎi)家居多。”上述人士說(shuō)，“現在國內的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)國外，不僅網(wǎng)店上賣(mài)，有的還搞起了團購，通過(guò)各種渠道進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)、品牌專(zhuān)賣(mài)店的也不少，去年UGG的仿冒鞋在東北賣(mài)得很火爆。”

　　莆田鞋業(yè)圍城之困

　　曾經(jīng)是莆田驕傲的“鞋城”稱(chēng)號，早已被人淡忘，在外界眼里，莆田鞋的代名詞就是“正宗的假貨”。

　　“外界有些誤解，仿冒鞋不是莆田獨有。”莆田市經(jīng)貿委運行科科長(cháng)施清芳認為。

　　但莆田鞋業(yè)“起了個(gè)大早趕了個(gè)晚集”卻是不爭的事實(shí)。

　　而晚于莆田起步的晉江，從“鞋都”到“品牌之都”的嬗變之后，如今已經(jīng)資本經(jīng)營(yíng)階段。目前，晉江鞋業(yè)擁有12家上市公司和26家上市后備企業(yè)，而莆田鞋業(yè)尚無(wú)一家進(jìn)入資本市場(chǎng)。

　　對比發(fā)現，在鞋業(yè)總產(chǎn)值方面，晉江只是略高于莆田，但鞋的產(chǎn)量莆田卻高出晉江不少。

　　“差距在于品牌經(jīng)營(yíng)的附加值。”多位莆田鞋企負責人受訪(fǎng)時(shí)認為。

　　施清芳亦表示，莆田鞋業(yè)是在上世紀90年代至2000年期間輸給了晉江。當時(shí)，晉江鞋企投巨資“造牌”之際，莆田鞋企卻依然守著(zhù)代工的一畝三分地。

　　“現在品牌趕不上了，要走差異化的路子主攻功能鞋。”施清芳說(shuō)，“世界頂級品牌耐克、阿迪達斯、雷寶、彪馬等運動(dòng)鞋均在莆田市生產(chǎn)，說(shuō)明莆田制鞋技術(shù)已經(jīng)達到國際一流水平。”

　　早在2007年，莆田沃特集團董事長(cháng)、總裁蔡金輝就表示，創(chuàng )品牌很困難，“現在做廣告投入1個(gè)億，不一定抵得上過(guò)去的1000萬(wàn)。”

　　由于鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)結構沒(méi)有提升，當初由臺資企業(yè)“來(lái)料加工”模式發(fā)展起來(lái)的莆田鞋業(yè)，也延伸到了為后來(lái)者晉江鞋企做品牌代工。

　　“這么多年來(lái)，莆田制鞋企業(yè)大部分一直做出口訂單，已經(jīng)習慣了相互模仿抄襲，產(chǎn)品同質(zhì)化、低價(jià)競爭和低利潤一直難以改變。”莆田一位鞋企負責人說(shuō)，“隨著(zhù)人民幣升值、原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力成本不斷攀升，加工類(lèi)企業(yè)將難以為繼。”

　　該人士認為，在這種經(jīng)營(yíng)形勢下，鞋企除了生產(chǎn)仿冒鞋，已經(jīng)很難找到好的出路。

　　前車(chē)之鑒在于，近5年來(lái)，也是鞋業(yè)重鎮的溫州，鞋企總數消減2000余家。而晉江的品牌鞋企，正將大量訂單交給代工企業(yè)，將成本壓力轉嫁。

　　“其實(shí)，莆田鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直存在一個(gè)誤區，有這么好的技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)能力，為什么不充分利用起來(lái)?”莆田一位仿冒鞋經(jīng)營(yíng)者表示，“在打擊仿冒鞋的同時(shí)，政府完全可以出臺優(yōu)惠扶持政策，鼓勵、引導這支生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)仿冒鞋的大軍為莆田的鞋業(yè)突圍服務(wù)。”

　　他認為，鞋類(lèi)B2B、B2C是個(gè)新興市場(chǎng)，是繼服裝、3C電器之后的第三大細分領(lǐng)域，現在各個(gè)平臺所占領(lǐng)的市場(chǎng)份額都很小，而市場(chǎng)卻無(wú)比龐大。

　　“莆田的鞋類(lèi)素以低價(jià)、優(yōu)質(zhì)著(zhù)稱(chēng)，非常切合國內的大眾消費需求，尤其是對價(jià)格敏感的二三線(xiàn)城市和城鎮客戶(hù)群體，有一定的競爭優(yōu)勢。”該人士稱(chēng)，“現在網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入鄉村，鞋類(lèi)電子商務(wù)的前景空間非常誘人。”

　　事實(shí)上，莆田市政府目前正在引導鞋類(lèi)銷(xiāo)售轉入國內市場(chǎng)，莆田鞋企已在成都、東北等地設立了600多個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。

　　“下一步莆田鞋企抱團拓展國內市場(chǎng)的目標是鄭州、昆明等地。”施清芳表示，“莆田鞋業(yè)的轉型不一定要靠品牌，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新生產(chǎn)適應國內市場(chǎng)需求的功能鞋是一個(gè)方向。”

　　施清芳還透露，莆田的龍頭鞋企雙馳實(shí)業(yè)和華豐鞋業(yè)，將爭取明年實(shí)現在A(yíng)股上市，以借此實(shí)現做大做強。