據介紹，央廣購物頻道籌備已有一年多，由央廣全資子公司央廣幸福購物有限公司負責運營(yíng)。央廣電視節目中心主任董鐵明任該公司董事長(cháng)兼總經(jīng)理，曾參與創(chuàng )辦臺灣東森購物、湖南快樂(lè )購的樸興烈任執行總裁。

　　董鐵明稱(chēng)，與傳統電視購物購買(mǎi)衛視頻道垃圾時(shí)段不同，央廣購物頻道享有單獨頻道，明年起將在東部沿海地區鋪開(kāi)網(wǎng)絡(luò )。在數字電視網(wǎng)絡(luò )覆蓋區域可直接新增頻道落地，在模擬電視網(wǎng)絡(luò )區域則采用與當地電視臺合作的方式。2004年底，央廣已開(kāi)設覆蓋全國的家庭健康付費頻道。央廣還可以持廣電總局的全國牌照，與各地有線(xiàn)網(wǎng)談節目付費落地。

　　目前，國家廣電總局共核發(fā)九張全國性家庭購物電視牌照，已經(jīng)開(kāi)播的包括中視購物、山西優(yōu)購、安徽家家購、湖南快樂(lè )購、江西風(fēng)尚購物、重慶時(shí)尚購物、貴州家有購物。央廣拿到的是第八張，中國國際廣播電臺持有的電視購物品牌現也在緊張籌備中。

　　主管央廣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的副臺長(cháng)王曉暉對《財經(jīng)》表示，廣電總局下發(fā)九張全國性電視購物牌照的初衷，是鼓勵中國傳統主流媒體向新媒體發(fā)展，并改變以往衛視購物誠信度差等問(wèn)題。

　　董鐵明認為，隨著(zhù)越來(lái)越多全國和地方性電視購物頻道開(kāi)播，整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)正式進(jìn)入戰國時(shí)代，到2012年將會(huì )進(jìn)入市場(chǎng)的并購和整合期。全國性購物平臺整合地方平臺，或全國性購物平臺互相整合均可能發(fā)生。

　　央廣進(jìn)軍電視購物的背后，是央廣產(chǎn)業(yè)化改制的強烈訴求。央廣臺長(cháng)王求表示，經(jīng)過(guò)幾年的改革，央廣已由原來(lái)單一的媒體廣告業(yè)務(wù)，發(fā)展為“傳統媒體經(jīng)營(yíng)”、“新媒體經(jīng)營(yíng)”和“股權投資與并購”的全媒體產(chǎn)業(yè)聚合平臺。

　　此前，央廣下屬央廣傳媒發(fā)展總公司分別與建設銀行北京分行、工商銀行北京分行簽訂了《戰略合作協(xié)議》，獲得近百億的授信額度，央廣傳媒將利這些資本打造全媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

　　王曉暉對《財經(jīng)》表示，電視購物將成為改變央廣收入結構的關(guān)鍵棋子。從目前發(fā)展較好的廣電集團收入來(lái)看，電視購物占湖南廣電傳媒集團、上海文廣新聞傳媒集團總收入的比例均達到三成以上。而以往央廣收入來(lái)源主要是廣告，整個(gè)集團全年營(yíng)收僅為9億元，部分員工收入還要依靠財政補貼。

　　王曉暉同時(shí)介紹稱(chēng)，央廣傳媒正打造“三臺+三網(wǎng)+五社”的資源組成。三臺即傳統廣播電視臺（包括13個(gè)廣播頻率2個(gè)數字電視頻道）、央廣網(wǎng)絡(luò )廣播電視臺、央廣手機臺。其中，央廣網(wǎng)絡(luò )廣播電視臺不同于普通視頻網(wǎng)站，將由國家廣電總局按播出機構要求審批，頒發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照，目前只有央視、上海文廣、杭州華數等3家機構擁有此牌照。

　　三網(wǎng)即中國廣播網(wǎng)、民族廣播網(wǎng)(即將上線(xiàn))，你好臺灣網(wǎng)。五社即中國廣播報社、中國廣播雜志社、音樂(lè )之聲雜志社、廣播歌選雜志社、中國廣播音像出版社等。

　　“央廣已經(jīng)完成轉企改制，下一步將重點(diǎn)進(jìn)行股份改造，盡快和資本市場(chǎng)對接。”王曉暉稱(chēng)。