易觀(guān)發(fā)布的《2009年第4季度房地產(chǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)數據報告》原文

　　涉嫌被篡改后的《2009年第4季度房地產(chǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)數據報告》

　　□晚報記者 秦川

　　近日有知情人士在多個(gè)論壇爆料稱(chēng)，知名房產(chǎn)網(wǎng)站搜房網(wǎng)一連兩份市場(chǎng)報告涉嫌造假，在援引第三方統計機構易觀(guān)國際的數據時(shí)，刻意拉低競爭對手的市場(chǎng)份額，重排座次后躋身第一，并通過(guò)網(wǎng)站和手機群發(fā)該消息。記者了解到，此事曝光后，搜房網(wǎng)已刪除大部分的涉假報告網(wǎng)頁(yè)。

　　搜房市場(chǎng)份額一周內“翻倍”

　　“易觀(guān)最新報告及搜房收入數據顯示，2009年4季度房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò )廣告搜房以50.21%市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先其他網(wǎng)站。”日前，搜房網(wǎng)部分客戶(hù)收到來(lái)自網(wǎng)站的群發(fā)短信，這樣的數字足以振奮人心。

　　但在記者從易觀(guān)獲取的 《2009年第4季度房地產(chǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)數據報告》官方報告中，原始數據卻與搜房網(wǎng)的描述相差甚遠：2009年第4季度房地產(chǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模達4.4億元，新浪樂(lè )居、搜房網(wǎng)和搜狐焦點(diǎn)分別以27.8%、21.1%和16.2%的市場(chǎng)份額居前三名。“從21.1%變?yōu)?0.21%，這已遠遠超出企業(yè)根據實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀況對第三方統計結果進(jìn)行合理修正的范疇。”國內另一家著(zhù)名咨詢(xún)機構的分析師稱(chēng)。

　　知情人士表示，除短信渠道外，搜房網(wǎng)還曾在多個(gè)網(wǎng)站上大力推廣該份報告，作為留證，他展示了多幅手機短信和網(wǎng)站新聞截屏。雖然搜房均標注數據來(lái)源于易觀(guān)，但卻與原版有很大出入。如其中提及，2009年4季度房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模超過(guò)6億，搜房網(wǎng)以3.5億獨攬過(guò)半市場(chǎng)份額，新浪樂(lè )居占17.4%，搜狐焦點(diǎn)占10.2%，網(wǎng)易房產(chǎn)占3.4%，QQ房產(chǎn)占2.8%。“易觀(guān)發(fā)布數據后不久，搜房網(wǎng)就緊接著(zhù)出了這份報告，按其解讀，搜房的市場(chǎng)份額在一周內翻了不止一倍。”

　　易觀(guān)發(fā)聲明不滿(mǎn)數據被改

　　在求證此事時(shí)，易觀(guān)負責人向記者發(fā)來(lái)一份官方聲明，措辭含蓄地表示該數據遭部分網(wǎng)站 “誤讀”。“我們不認可任何外界誤傳數據。”該郵件強調，所有研究、分析結果以官方發(fā)布為準。一位內部分析師則表示，這種“誤讀”的舉動(dòng)實(shí)際可直接定性為篡改數據。

　　知情人士在爆料帖中稱(chēng)，該聲明發(fā)出后，有關(guān)該份報告的搜房網(wǎng)新聞稿件在短時(shí)間內被大量刪除，搜索引擎和論壇中都已很難找到。

　　但昨天，易觀(guān)方面再次告訴記者，繼其前天發(fā)布了2009全年的市場(chǎng)報告后，搜房網(wǎng)仍然依葫蘆畫(huà)瓢，于昨天公布了搜房版的2009年報。“這次數據沒(méi)改，但配圖依然是搜房占50.21%份額的那張拼圖。”該負責人表示，搜房版的報告數據來(lái)源除了易觀(guān)外，還有另一家“中國指數研究所”。由于在業(yè)內從未聽(tīng)說(shuō)這家機構，他在搜索后才發(fā)現，該研究所正是搜房網(wǎng)的下屬集團之一。

　　有業(yè)者為此炮轟稱(chēng)，這與多年前高露潔自辦“中國牙防組”大做廣告的情形十分相似，而該組實(shí)際上只有一間辦公室兩個(gè)人。記者致電搜房網(wǎng)時(shí)，對方負責人對此極力否認：“中指研究所有國內外幾十位專(zhuān)家，在國內五大區均設有分院，是中國目前最大的房地產(chǎn)專(zhuān)業(yè)研究院，絕不可能是皮包公司。”

　　中國指數研究所華東院院長(cháng)陳晟在接到記者電話(huà)后表示，此話(huà)題敏感，不方便作任何回答。

　　“拔苗助長(cháng)”或因急于上市

　　資料顯示，搜房網(wǎng)成立于1999年，過(guò)去的幾年中，曾先后接連引入了IDG、高盛投資銀行（Goldman Sachs）、法國TraderClassifiedMedia和澳大利亞電訊（Telstra）等多筆風(fēng)險投資。其中來(lái)自法國TraderClassifiedMedia的2億元人民幣的投資和來(lái)自澳洲電訊Telstra 20億元人民幣的投資均是當時(shí)中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大私募投資之一。

　　近年來(lái)，搜房網(wǎng)多次表露出急欲上市的決心。“我們希望上市時(shí)間越早越好，在A(yíng)股、港股以及納斯達克上市都各有利弊。”網(wǎng)站創(chuàng )始人莫天全兩年前在接受媒體時(shí)如是說(shuō)。

　　但時(shí)至今日，搜房網(wǎng)仍未公布明確的上市時(shí)間表，而其主要競爭對手新浪樂(lè )居已于去年從新浪分拆上市，市值直逼2億美元。

　　業(yè)內有傳聞稱(chēng)，搜房網(wǎng)目前正全力沖刺欲在今年下半年上市。業(yè)者認為，雖然不排除此次數據造假事件系競爭對手栽贓的微弱可能性，若幕后策劃別無(wú)他人，此舉意圖旨在讓投資方和廣告客戶(hù)更為安心，但拔苗助長(cháng)的方式并不妥當。