11月18日將是中央電視臺黃金資源廣告招標會(huì )開(kāi)拍的日子，備受關(guān)注。

　　去年的招標會(huì )，央視在金融危機的大背景下，依然保持15.4%的招標額增長(cháng)。

　　在易觀(guān)國際新媒體分析師李智看來(lái)，這是廣告主“保險起見(jiàn)”的廣告策略使然，“廣告主在縮減預算的情況下，不見(jiàn)得在央視少花錢(qián)。”

　　據統計，僅頻道欄目廣告承包預售一項，央視至少將有57億入賬。因此也有專(zhuān)家預測，今年央視招標會(huì )突破去年92.5627億并非難事，很有可能突破百億大關(guān)，甚至有人認為，會(huì )在150億元以上。

　　李智認為，150億元的預測“太樂(lè )觀(guān)了”。

　　有同感的還有戶(hù)外新媒體網(wǎng)聚偉業(yè)CEO侍啟偉，他認為明年的情況肯定要好于今年。

　　對于經(jīng)歷了經(jīng)濟危機的廣告主而言，他們在虎年的投放偏好將是怎樣？新舊媒體的蛋糕將如何切？

　　“經(jīng)過(guò)2008、2009年的經(jīng)濟危機，大家廣告投放量還是放在比較保險的地方。”上海一家商貿公司廣告負責人表示。

　　根據CTR研究，2008年的廣告市場(chǎng)份額中，電視媒體繼續保持絕對優(yōu)勢，以76%的份額高居榜首。

　　“無(wú)論怎么說(shuō)，電視始終是一個(gè)最重要的主流媒體，它的份額將依然保持堅挺。”李智預測。

　　一位房產(chǎn)廣告主表示，在目前的情況下，他們比較更傾向于投電視、報紙等傳統廣告，但也會(huì )根據樓盤(pán)情況選擇一些不同地段的戶(hù)外大屏。

　　這并不意味著(zhù)傳統媒體沒(méi)有壓力，哪怕是央視。

　　經(jīng)濟型酒店業(yè)一位廣告主告訴記者，他們今年就經(jīng)常收到央視廣告銷(xiāo)售人員打來(lái)的電話(huà)，盡管他們從來(lái)不在電視上投放廣告。

　　一家健身企業(yè)的人士也表示，他們不考慮在央視投廣告，價(jià)格太貴。上述經(jīng)濟型酒店人士也認為，價(jià)格是他們拒絕電視廣告的主要原因。

　　近年來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)、戶(hù)外電子屏等為代表的新媒體增長(cháng)迅速。易觀(guān)國際的數據，2005年新媒體方面的廣告總支出不到66億，2008年已經(jīng)快速增長(cháng)到近275個(gè)億。

　　但對于投新媒體，不同的行業(yè)的廣告主傾向和訴求也各有不同。

　　上述經(jīng)濟型酒店人士稱(chēng)，目前他們70%－80%的廣告投在了互聯(lián)網(wǎng)其中，精準化和銷(xiāo)售是他們的主要訴求。另外，一些列車(chē)媒體、車(chē)站媒體是他們比較喜歡的類(lèi)型。

　　而地鐵、公交媒體則是一些快消品廣告主青睞的對象。

　　聯(lián)合利華總監曹舒君就表示，公交、地鐵移動(dòng)電視媒體的廣泛人群覆蓋、優(yōu)秀性?xún)r(jià)比和即時(shí)傳播的特性，令其在新媒體中，尤其受到聯(lián)合利華的青睞。據她透露，聯(lián)合利華旗下的很多品牌已經(jīng)在中國最大的戶(hù)外數字移動(dòng)電視廣告運營(yíng)商華視傳媒的平臺上實(shí)現了廣泛的投入，且收到了意想不到的效果。

　　但一位名表銷(xiāo)售商則對新媒體仍心存疑慮。她認為，自家的產(chǎn)品與一些中小企業(yè)的產(chǎn)品，或者中低檔產(chǎn)品的廣告放在一起，反而對其品牌形象不利。

　　李智認為，無(wú)論央視招標情況如何，明年新媒體的機會(huì )非常大。

　　晨興創(chuàng )投合伙人劉芹認為，傳統媒體向新媒體轉型成為一種明確的趨勢。鳳凰衛視布局?zhù)P凰新媒體、央視國際、CCTV移動(dòng)傳媒已經(jīng)是很好的案例。

　　“新媒體發(fā)展速度一定會(huì )超過(guò)傳統媒體，但是新媒體一定不會(huì )取代傳統媒體，同時(shí)，新媒體發(fā)展對于傳統媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)機會(huì )。”鳳凰新媒體CEO劉爽表示。

　　2009年6月，中共中央政治局常委李長(cháng)春在某次座談會(huì )上還專(zhuān)門(mén)提到媒體創(chuàng )新。

　　侍啟偉認為，這是一種積極的信號，“最起碼認可我們了”。不過(guò)，他依然覺(jué)得，在廣告市場(chǎng)，新媒體的份額在未來(lái)一段時(shí)間內仍是傳統媒體的一個(gè)補充。