中商聯(lián)媒體購物專(zhuān)業(yè)委員會(huì )表示：明星現身違法廣告就要負責任

　　趙忠祥回應

　　今天上午，趙忠祥委托其律師王富正式向本報獨家發(fā)來(lái)對被指“代言違法廣告”的三點(diǎn)回應：

　　1、通報方系行業(yè)二級分會(huì )，有無(wú)授權可宣布公民違法成立？如有授權需不需要經(jīng)過(guò)一定程序？

　　2、通報方列舉了三句廣告語(yǔ)，即“長(cháng)城利腦心片”電視購物廣告中的三句話(huà)：“5年以?xún)鹊闹酗L(fēng)偏癱6盒見(jiàn)效，冠心病3盒見(jiàn)效，高血壓動(dòng)脈硬化1盒見(jiàn)效”。經(jīng)查，我當事人所在片中并無(wú)此三句話(huà)，通報方根據何在？以此引申出違法是否得當？

　　3、如在查明事實(shí)基礎上，確認我當事人的不當之處，我當事人會(huì )向公眾誠摯致歉。

　　昨天，本報率先報道了中商聯(lián)媒體購物專(zhuān)業(yè)委員會(huì )曝光趙忠祥、唐杰忠等明星代言電視購物違法廣告的事件后，有明星提出，自己在一些節目里只是作為采訪(fǎng)者或主持人出現，為廠(chǎng)家、專(zhuān)家、服藥者“穿針引線(xiàn)”，并沒(méi)有對產(chǎn)品進(jìn)行說(shuō)明或直接的推介，這樣算不算代言？

　　中國廣告協(xié)會(huì )法律服務(wù)中心主任李方午、中商聯(lián)媒體購物專(zhuān)業(yè)委員會(huì )新聞發(fā)言人王波，今天上午對此作出回應。

　　本報記者：明星如果在片子中是采訪(fǎng)者，是在提問(wèn)，沒(méi)有介紹產(chǎn)品質(zhì)量，能否認定為代言？如果明星在廣告中沒(méi)有說(shuō)那些違法廣告語(yǔ)言，這些宣傳語(yǔ)是字幕或是別人的話(huà)外音，和明星是否有關(guān)系？

　　中國廣告協(xié)會(huì )法律服務(wù)中心主任李方午：廣告代言人實(shí)際上包括了3種情形：一是現身說(shuō)法型，這類(lèi)代言人不僅自己使用該產(chǎn)品，還進(jìn)行宣傳推薦，這是最明顯的代言人身份，應承擔的責任也最大；二是介紹推薦型，在廣告中不說(shuō)自用，只說(shuō)產(chǎn)品效果；三是“形象大使”型，明星出現在廣告中的身份是主持人或采訪(fǎng)者，也就是“有名的非記者”，看上去似乎和產(chǎn)品沒(méi)直接關(guān)系，但只要出現在廣告中，實(shí)際上就是對產(chǎn)品的一種默許、承認，起碼表示不反對此類(lèi)產(chǎn)品。

　　明星為什么會(huì )出現在廣告中？還是和錢(qián)有關(guān)吧。廣告商為什么不請別人，還是因為明星的影響力，他可以借助明星的聲望為產(chǎn)品進(jìn)行烘托，因此明星只要出現在廣告中，不一定非要替產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，也視為和廣告內容有關(guān)，就必須承擔相應的代言責任。

　　中商聯(lián)媒體購物專(zhuān)業(yè)委員會(huì )新聞發(fā)言人王波：不管明星在廣告片中是什么身份，主持也好、代言也好，也不管廣告宣傳語(yǔ)是否從該明星嘴里說(shuō)出，只要明星與宣傳產(chǎn)品出現在同一廣告片中，該明星就應對產(chǎn)品負有責任。廠(chǎng)商為什么不找普通群眾來(lái)做呢？還是看中了明星的公眾影響力，因此不管明星在廣告中說(shuō)什么、做什么，擔當什么樣的角色，只要出現在同一廣告中，就要負責任。

　　“5年以?xún)鹊闹酗L(fēng)偏癱6盒見(jiàn)效，冠心病3盒見(jiàn)效，高血壓動(dòng)脈硬化1盒見(jiàn)效”這三句話(huà)雖非趙忠祥所說(shuō)，但在廣告中確實(shí)出現了，協(xié)會(huì )已經(jīng)掌握了視頻資料作為證據。

　　記者同時(shí)了解到，國內首個(gè)電視購物行業(yè)標準目前已起草完畢。標準提出，將對“代言人”實(shí)行備案登記管理，簽署《商品形象代言人承諾書(shū)》作為備案文件，交由代言聘請方一并向屬地省級廣電部門(mén)做備案登記。記者 楊濱