飲料巨頭可口可樂(lè )破產(chǎn)了？若是在前兩年，這樣的傳言或許沒(méi)人會(huì )相信，而現在，它竟會(huì )在網(wǎng)絡(luò )上被大肆傳播，以至于可口可樂(lè )公司不得不出面辟謠。

　　飲料巨頭可口可樂(lè )破產(chǎn)了？若是在前兩年，這樣的傳言或許沒(méi)人會(huì )相信，而現在，它竟會(huì )在網(wǎng)絡(luò )上被大肆傳播，以至于可口可樂(lè )公司不得不出面辟謠。在不少人看來(lái)，此次破產(chǎn)謠言的背后，折射出人們對可口可樂(lè )從過(guò)去的崇拜到如今的質(zhì)疑以及對市場(chǎng)信心的逐漸冷卻。

　　近日一篇名為《可口可樂(lè )申請破產(chǎn)保護》的帖子在互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳，該帖稱(chēng)，可口可樂(lè )由于不堪長(cháng)期以來(lái)的虧損，以致無(wú)法償還擠壓的債務(wù)而申請破產(chǎn)保護。同一時(shí)間，可口可樂(lè )將關(guān)閉美國的工廠(chǎng)，并且逐步退出飲料市場(chǎng)。

　　針對這一傳言，可口可樂(lè )公司7日在其中國官方網(wǎng)站發(fā)表聲明，稱(chēng)此項言論是一個(gè)完全荒謬并錯誤的謠言。任何了解可口可樂(lè )公司財務(wù)業(yè)績(jì)的人都知道可口可樂(lè )公司財務(wù)狀況非常穩健?！霸谥袊?，我們的業(yè)務(wù)在過(guò)去連續5年內實(shí)現雙位數的增長(cháng)?！苯衲?月，可口可樂(lè )全球發(fā)布的最新財務(wù)報告指出，最近一季度的全球業(yè)務(wù)增長(cháng) 4%，2009年上半年，凈收入超過(guò)34億美元。

　　隨著(zhù)人們健康意識的提高，碳酸飲料的“高糖、高熱量”被越來(lái)越多的人認為是非健康飲品。財報顯示，美國可口可樂(lè )公司今年第一季度凈利潤下降10%，原因包括新興市場(chǎng)需求未能抵消北美市場(chǎng)的銷(xiāo)售降幅。其在北美市場(chǎng)的銷(xiāo)售量下降 2%，該指標被視為衡量飲料產(chǎn)業(yè)的重要指標。

　　消費調查機構Euromonitor最新報告顯示，截至2011年中國將是全球五大拉動(dòng)碳酸飲料市場(chǎng)快速增長(cháng)的國家之一。該機構預測，未來(lái)五年內，在中國普通碳酸飲料的市場(chǎng)增長(cháng)將下降12個(gè)百分點(diǎn)。更加健康的低糖飲料等將大行其道，這部分市場(chǎng)將有24%的增長(cháng)。