隨著(zhù)開(kāi)心網(wǎng)在中國迅速竄紅、校內網(wǎng)高調更名人人網(wǎng)，SNS網(wǎng)站已在中國遍地開(kāi)花，但是SNS網(wǎng)站在中國互聯(lián)網(wǎng)的大潮中有何擔當呢？除了“偷白菜、搶車(chē)位……”我們并無(wú)更多收獲。開(kāi)心網(wǎng)帶領(lǐng)用戶(hù)集體玩游戲不應該是中國SNS網(wǎng)站的未來(lái)，中國SNS網(wǎng)站的未來(lái)應該是真正的人際社交網(wǎng)絡(luò )的線(xiàn)上應用服務(wù)。

　　SNS網(wǎng)站游戲化的錯位發(fā)展

　　如今開(kāi)心網(wǎng)的用戶(hù)已達4000萬(wàn)，對于具有3億網(wǎng)民的中國，這儼然是一個(gè)令人遐想的數字。但開(kāi)心網(wǎng)樹(shù)立了什么形象呢？帶來(lái)了什么呢？最直接的答案就是“開(kāi)心網(wǎng)帶領(lǐng)中國SNS網(wǎng)站集體玩游戲”互聯(lián)網(wǎng)資深人士丁杰說(shuō)。

　　SNS的全稱(chēng)是Social Networking Services，中文就是社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )服務(wù)，專(zhuān)指旨在幫助人們建立社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )的互聯(lián)網(wǎng)應用服務(wù)。也就是說(shuō)，SNS網(wǎng)站的重點(diǎn)應該社交和互聯(lián)網(wǎng)應用服務(wù)。“但目前中國的SNS網(wǎng)站，卻不是如此。以開(kāi)心網(wǎng)為例，開(kāi)心網(wǎng)更注重游戲組建的應用，逐步開(kāi)始向網(wǎng)頁(yè)游戲的方向發(fā)展，而且國內的SNS網(wǎng)站都在跟風(fēng)開(kāi)心網(wǎng)。長(cháng)此以往，恐怕SNS網(wǎng)站社交會(huì )庸俗化，只是簡(jiǎn)單‘奴隸買(mǎi)賣(mài)、搶車(chē)位……’；SNS網(wǎng)站應用服務(wù)也會(huì )游戲化，缺乏實(shí)際性的服務(wù)功能。” 互聯(lián)網(wǎng)資深人士丁杰說(shuō)。

　　互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家、一起網(wǎng)前任CEO謝文也曾表示“中國SNS網(wǎng)站都是過(guò)時(shí)落后，自降身價(jià)的，根本沒(méi)搞懂SNS網(wǎng)站是什么，只會(huì )做一些惡搞型的社交游戲籠絡(luò )住用戶(hù)，目的是哄投資人開(kāi)心。”

　　為何中國的SNS網(wǎng)站會(huì )出現這種“重游戲，輕社交”的現象呢？據記者了解，目前中國的大小SNS網(wǎng)站數量已達千余家，多數都有融資難的問(wèn)題，所以許多SNS網(wǎng)站的創(chuàng )始人，草草建設一個(gè)SNS網(wǎng)站，又把大量的精力和財力投入到一些華而不實(shí)的酷炫游戲和應用中，以便聚集人氣、黏住用戶(hù)，從而獲得VC的投資。正式因為這種成長(cháng)軌跡造成了目前SNS網(wǎng)站錯位發(fā)展。

　　Facebooke，中國SNS網(wǎng)站的學(xué)習榜樣

　　放眼遙望大洋彼岸，當年稚嫩的Facebooke已經(jīng)成長(cháng)成全球SNS網(wǎng)站的榜樣。跟據市場(chǎng)研究公司eMarketer研究報告，Facebook在2010年的植入式廣告收入能增長(cháng)20%達3億美元，其市值也將達到40億美元。Facebooke獲得如此的成功并不是因為蒼白無(wú)力的游戲應用，而是因為強大而真實(shí)的社交影響力。

　　當年Facebooke出現源于馬克·扎克伯格(Facebooke的創(chuàng )始人)的一個(gè)靈感，將線(xiàn)下的人際網(wǎng)絡(luò )關(guān)系搬到線(xiàn)上，是線(xiàn)上人際交往逼近現實(shí)。馬克·扎克伯格抓住了SNS網(wǎng)站的核心人際網(wǎng)路，所以Facebooke成功了。“但是中國的SNS網(wǎng)站社交方式卻與Facebooke大不相同，開(kāi)心網(wǎng)的社交方式主要是依賴(lài)游戲應用，但是這種惡搞社交游戲只是一直道具，不能過(guò)度追逐。如果一個(gè)SNS網(wǎng)站過(guò)度依賴(lài)社交游戲，必然會(huì )使用戶(hù)感到厭倦和無(wú)聊，因為這樣SNS網(wǎng)站缺乏核心。”互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗室研究員張明亮對記者說(shuō)。

　　新工社CEO王培忠也對記者表示“SNS網(wǎng)站的前景很好，但是SNS網(wǎng)站一定要做好社會(huì )化應用和用戶(hù)細分，這樣才能讓用戶(hù)的線(xiàn)下世界與線(xiàn)上世界有機融合。目前中國的SNS網(wǎng)站很多方面還有欠缺，用戶(hù)玩SNS網(wǎng)站只是一種盲從效應，并沒(méi)有更多的個(gè)人訴求，而沒(méi)有目的訴求很難形成用戶(hù)習慣。”

　　中國的互聯(lián)網(wǎng)一直都是善于學(xué)習的，但此時(shí)中國的SNS網(wǎng)站卻沒(méi)有去學(xué)習大洋彼岸的成功者Facbooke，而是舉起了本土化的大旗，致力于SNS網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)游戲化，此舉實(shí)在令人匪夷所思。

　　中國SNS網(wǎng)站的未來(lái) 轉型與盈利

　　2009年，中國的3億網(wǎng)民中已經(jīng)有8000萬(wàn)的SNS網(wǎng)站用戶(hù)，但目前中國SNS網(wǎng)站的用戶(hù)增長(cháng)已經(jīng)進(jìn)入緩慢階段，所以如何留住用戶(hù)，如何盈利便成為了SNS網(wǎng)站的兩大難題。

　　“現在游戲應用雖然對用戶(hù)還有一定吸引力，但是很多用戶(hù)對社交游戲開(kāi)始持不滿(mǎn)甚至不屑的態(tài)度，如果繼續以游戲應用為SNS網(wǎng)站導向，恐怕SNS網(wǎng)站路途坎坷啊”人人網(wǎng)王浩(化名)對記者說(shuō)。

　　據記者了解，目前SNS網(wǎng)站面對最大問(wèn)題就是盈利問(wèn)題，以開(kāi)心網(wǎng)為例，開(kāi)心網(wǎng)獲得收入的途徑主要有兩條：第一，植入式廣告，例如寶馬在開(kāi)心網(wǎng)上做的植入式廣告；第二，增值服務(wù)，開(kāi)心網(wǎng)宣布將向“送生日禮物”的用戶(hù)收取每次2元的費用。但是開(kāi)心網(wǎng)員工對記者說(shuō)“網(wǎng)站現在除了融資，基本沒(méi)什么錢(qián)，廣告和增值服務(wù)收入也很少。”