中國政府積極吸引外資發(fā)展文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)之際，中國政府積極吸引外資發(fā)展文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)之際，全球投資者紛紛將目光鎖定中國一向不甚開(kāi)放的媒體行業(yè)。

　　新聞集團等媒體巨頭開(kāi)始通過(guò)一些小型交易投石問(wèn)路，目前至少已經(jīng)有兩個(gè)價(jià)值數億美元、面向媒體的基金建立起來(lái)。上個(gè)月晚些時(shí)候，中國國務(wù)院意外地宣布，將積極吸收社會(huì )資本、外資進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)，如印刷、文化創(chuàng )意、演藝娛樂(lè )等行業(yè)，并推動(dòng)跨地區、跨行業(yè)聯(lián)合或重組。

　　紅杉資本中國基金創(chuàng )始合伙人沈南鵬告訴路透：“政府正需要大量資金發(fā)展整個(gè)媒體行業(yè)，我認為現在中國媒體對私人資本的開(kāi)放程度越來(lái)越高，超過(guò)以往任何時(shí)候。”

　　路透上個(gè)月曾報導，中銀國際控股有限公司擬籌集基金投資媒體行業(yè)。業(yè)內消息人士稱(chēng)，國家開(kāi)發(fā)銀行也在與其他投資者談判，計劃與上海市政府聯(lián)手成立一只側重于媒體業(yè)的基金。然而資本交易商和分析人士警告稱(chēng)，在投資中國媒體產(chǎn)業(yè)時(shí)投資者還應考慮到政治風(fēng)險。

　　“經(jīng)營(yíng)媒體公司是有風(fēng)險的，這在中國也是事實(shí)，”美國風(fēng)險投資公司經(jīng)緯創(chuàng )投的Harry Man表示，“要麼做要麼不做，如果你不想承擔這個(gè)風(fēng)險，就不要投資。”

　　上個(gè)月，紅杉資本、經(jīng)緯創(chuàng )投以及當地一家企業(yè)聯(lián)手向保利博納投資1,500萬(wàn)美元。保利博納是電影制作和發(fā)行商，被稱(chēng)為中國的“米拉麥克斯公司”。最近，易傳媒廣告網(wǎng)絡(luò )獲得包括來(lái)自GSR Ventures和新聞集團等投資者共計3,000萬(wàn)美元的投資，這次交易得到了默多克的妻子鄧文迪的支持。

　　投資對象

　　這并不是第一次中國媒體吸引如此多的投資者。分眾傳媒控股有限公司2005年上市後，不少外資投資于新媒體公司，希望能復制分眾的成功模式。但因市場(chǎng)過(guò)于飽和，很多新公司後來(lái)紛紛夭折。

　　中國市場(chǎng)上曾一度涌現出上百家類(lèi)似谷歌旗下YouTube網(wǎng)站的視頻分享網(wǎng)站，但只有優(yōu)酷和土豆網(wǎng)等十數家網(wǎng)站存活至今。這些視頻分享類(lèi)網(wǎng)站已經(jīng)得到過(guò)IDGVC等外國投資者的支持。

　　資本交易商告訴路透，如今在中國投資媒體行業(yè)的趨勢是投資類(lèi)似“一嗨租車(chē)”和“安居客”等的垂直門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，因為風(fēng)投公司現在比以前小心謹慎得多，希望能更專(zhuān)注于特定的商業(yè)模式。垂直門(mén)戶(hù)網(wǎng)站可以向特定行業(yè)的特殊用戶(hù)群提供特定的信息與服務(wù)。

　　和風(fēng)靡一時(shí)的Facebook.com類(lèi)似的校內網(wǎng)等社交網(wǎng)站，也很可能受到風(fēng)投基金的青睞。

　　傳統媒體 vs. 新媒體

　　資本交易商稱(chēng)，報紙和電視等傳統媒體或許仍在引入外資方面仍困難重重，不是因為他們沒(méi)有吸引力，而是出于對政治因素的顧慮。

　　但是，目前有一些積極的新跡象。6月，日本軟庫與官方機構、中國第二大廣播電視集團——上海文化廣播影視集團（SMG）簽署了一份合作協(xié)議，尋求合作機會(huì )。根據業(yè)內消息透露，軟庫可購買(mǎi)SMG時(shí)尚和商業(yè)電視頻道的少數股份，但是他不能插手任何新聞制作和編輯工作。

　　紀源資本（GGV Capital）的管理合伙人李宏瑋（Jenny Lee）稱(chēng)：“越是與電視節目或廣播相關(guān)，監管就更嚴，也會(huì )面臨更多的審查。”她說(shuō)：“新媒體將面臨一定程度的審查，但是政府對這方面的投資相當開(kāi)明，并持鼓勵態(tài)度。”

　　投資者也十分關(guān)注中國媒體政策，這點(diǎn)令在中國投資比在其它地方更具挑戰性。譬如，雖然北京近期決定開(kāi)放對媒體產(chǎn)業(yè)投資的政策，但是中國政府周四表示，中國或將上訴世界貿易組織（WTO），要求其取消對中國進(jìn)口電影和圖書(shū)的分銷(xiāo)體系的裁決。

　　Man表示：“總是有新的監管政策出臺，而且每天都在變，但是如果你足夠聰明，你就知道往哪個(gè)方向操作，怎麼按游戲規則辦事。這樣問(wèn)題就不大了。”