酒廠(chǎng)一口咬定未調價(jià)，銷(xiāo)售終端漲聲一片

　　盡管白酒生產(chǎn)企業(yè)一口咬定沒(méi)有價(jià)格調整，但白酒銷(xiāo)售終端漲聲一片。

　　白酒消費稅正式實(shí)施倒計時(shí)，主流白酒價(jià)格出現一波詭異的“漲潮”。業(yè)內知情人士挑明背后的行內公開(kāi)秘密———生產(chǎn)企業(yè)這個(gè)時(shí)候不可能公開(kāi)說(shuō)漲，這不是暗示自己之前有“偷逃稅”、要提價(jià)補回利潤損失嗎？“在這種情況下，企業(yè)一般會(huì )‘默許’經(jīng)銷(xiāo)商向終端賣(mài)場(chǎng)供貨提價(jià)，這樣一舉兩得?！?/p>

　　　　酒企對“提價(jià)”一概否認

　　本周白酒消費稅的消息鋪天蓋地，令白酒市場(chǎng)風(fēng)起云涌，但在這波風(fēng)潮中，茅臺、五糧液（000858行情,愛(ài)股,資金）、劍南春、瀘州老窖（000568行情,愛(ài)股,資金）、水井坊（600779行情,愛(ài)股,資金）等所有一線(xiàn)名酒一直保持緘默。本報記者采訪(fǎng)發(fā)現，所有生產(chǎn)企業(yè)對“提價(jià)”一致持否認態(tài)度，并表示目前暫未有此打算。29日，五糧液副總經(jīng)理劉中國也向本報記者確認五糧液從沒(méi)有廠(chǎng)家漲價(jià)的行動(dòng)。而記者致電多個(gè)茅臺、五糧液廣東地區的大型經(jīng)銷(xiāo)商，也表示從未接到生產(chǎn)企業(yè)的提價(jià)通知。

　　然而，相對企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商低調的態(tài)度，白酒銷(xiāo)售終端的漲價(jià)則高調得多。昨日，本報記者調查發(fā)現，有部分零售商已悄然將白酒價(jià)格上調，并稱(chēng)漲價(jià)已有兩三天。雖然涉及漲價(jià)的白酒包括稻花香、水井坊等多個(gè)品牌，但主要仍是茅臺、五糧液兩大主力。廣州一家百貨公司53度的茅臺已從780元漲到858元，漲幅達到10％；52度的五糧液從638元漲到688元，漲幅達到7.8％。麥德龍天河商場(chǎng)有關(guān)部門(mén)主管向記者表示，該商場(chǎng)目前只有茅臺、五糧液幾款單品調價(jià)，幅度在幾十元錢(qián)左右。

　　但更多的大賣(mài)場(chǎng)超市在等待漲價(jià)消息。家樂(lè )福、華潤萬(wàn)家、百佳華南區有關(guān)人士表示，公司采購部已經(jīng)接到供應商的口頭通知，最近可能漲價(jià)。但由于之前庫存沒(méi)有消化完，目前還沒(méi)有正式開(kāi)始?！皽蕚錆q價(jià)的品類(lèi)主要是高檔白酒?！盩 E SC O中山六路店負責人向記者表示，但眼下還沒(méi)有收到供應商的書(shū)面正式通知，具體時(shí)間不能確定。不過(guò)，上述負責人表示，由于現在并非白酒銷(xiāo)售旺季，預計漲價(jià)不會(huì )對銷(xiāo)售造成大的影響。

　　　　酒企“默許”經(jīng)銷(xiāo)商提價(jià)

　　“不同商場(chǎng)的提價(jià)幅度不一樣，甚至有些調了，有些完全沒(méi)有動(dòng)作，這可以看出這次與通常的酒類(lèi)漲價(jià)顯然非常不一樣?！币晃徊辉妇呙娜A南白酒銷(xiāo)售人士稱(chēng)，一般而言，白酒生產(chǎn)企業(yè)的漲價(jià)，往往會(huì )在所有渠道和終端統一執行，因為生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商都不愿意看到相同市場(chǎng)中有太大的價(jià)格差異。

　　白酒證券分析人士也認為這次一線(xiàn)白酒提價(jià)顯得異乎尋常：“茅臺、五糧液、水井坊、瀘州老窖這些都是上市公司，產(chǎn)品價(jià)格的調整屬于公司信息披露范圍。但這次終端的提價(jià)，我們沒(méi)有看到任何一家公司在公告中有相關(guān)的信息?！痹撊耸糠治?，“以往公司提價(jià)多以原材料上升為背景，這是比較主流的提價(jià)原因，而且往往提價(jià)會(huì )提高公司利潤水平，因此往往提價(jià)公告都會(huì )令投資者增強信心，刺激股價(jià)。但是這次是在稅收新政的節骨眼上，提價(jià)就變得非常敏感?！?/p>

　　生產(chǎn)企業(yè)一口咬定沒(méi)有價(jià)格調整，但何以白酒銷(xiāo)售終端漲聲一片？業(yè)內知情人士挑明背后的行內公開(kāi)秘密：“生產(chǎn)企業(yè)這個(gè)時(shí)候不可能公開(kāi)說(shuō)漲，這不是暗示自己之前有偷逃稅、要提價(jià)補回利潤損失嗎？在這種情況下，企業(yè)一般會(huì )默許經(jīng)銷(xiāo)商向終端賣(mài)場(chǎng)供貨提價(jià)，這樣一舉兩得?！?/p>

　　“這次價(jià)格調整，主要由經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)起。白酒旺季通常從9月份開(kāi)始，而現在是白酒的銷(xiāo)售淡季。但是這波漲價(jià)聲勢之下，很多消費者不得不提早兩個(gè)多月為國慶中秋的節慶囤酒，白酒出現少見(jiàn)的淡季熱賣(mài)?！睆V東某食付經(jīng)銷(xiāo)商向本報記者稱(chēng)。

　　鏈接

　　據國金證券（600109行情,愛(ài)股,資金）分析師劉金滬測算，新增消費稅對利潤總額影響程度由大到小依次為五糧液、瀘州老窖、水井坊、貴州茅臺（600519行情,愛(ài)股,資金）、山西汾酒（600809行情,愛(ài)股,資金）。

　　其中，如果按照消費稅計稅價(jià)格占對外銷(xiāo)售價(jià)格70％核定，五糧液將新增消費稅約7.47億元，對利潤總額影響程度約為31.1％。據公司2008年年報，五糧液營(yíng)業(yè)稅金及附加為8.6億元，茅臺為6.8億元。