世界品牌實(shí)驗室被指收“上榜費”

　　近日，朱向群與楊子云、祝合良、楊同慶等在內的20多位品牌學(xué)者將聯(lián)名上書(shū)商務(wù)部和其他相關(guān)主管部門(mén)，對“世界品牌實(shí)驗室”連續造假行為進(jìn)行揭露，并建議相關(guān)機構盡快出臺我國業(yè)界排行榜行為的規范制度。在中國已存在多年、且具備一定影響力的“中國500最具價(jià)值品牌排行榜”再次遭受質(zhì)疑。

　　專(zhuān)家質(zhì)疑評估結果

　　據亞洲品牌委員會(huì )(ICBA)中國區副秘書(shū)長(cháng)朱向群向媒體透露，“世界品牌實(shí)驗室”連續發(fā)布的6屆《中國500最具價(jià)值品牌排行榜》，存在著(zhù)品牌價(jià)值突漲突落、品牌數百億資產(chǎn)突然消失、排行名次突然消失或失而復得等怪現象。

　　比如美的集團有限公司，在“世界品牌實(shí)驗室”的榜單上，從2004年起其品牌價(jià)值157.69億元穩步增長(cháng)至2008年的190.54億元，可是2009年榜單里面突然變?yōu)?16億元，這一年里美的并沒(méi)有進(jìn)行大的并購，品牌價(jià)值的暴漲令人費解。青島海爾2004年至2007年品牌價(jià)值穩定在612億—640億元，但2008年卻意外暴漲到801億元，2009年又突然回落至641億元。還有不少企業(yè)好端端的數百億品牌資產(chǎn)某年突然“不翼而飛”，如長(cháng)虹2008年還有著(zhù)655.89億元品牌價(jià)值，方太2008年尚有42.91億的品牌價(jià)值，結果到2009年這兩家企業(yè)均榜上無(wú)名。此外，還有康佳集團品牌價(jià)值“失而復得”、江蘇夢(mèng)蘭集團排名忽隱忽現等現象。這也正是專(zhuān)家們質(zhì)疑評估結果的重要依據。

　　“上榜費”是公開(kāi)的秘密

　　對于世界品牌實(shí)驗室推出的排行榜，更多專(zhuān)家直言這只是一場(chǎng)“秀”。準確營(yíng)銷(xiāo)發(fā)明人、著(zhù)名的“產(chǎn)品推廣專(zhuān)家”齊淵博幾年前就曾對世界品牌實(shí)驗室作出尖銳的評判，“單純從商業(yè)的角度，世界品牌實(shí)驗室已經(jīng)從成立當初的‘概念榜單’做到了‘無(wú)恥到叫人無(wú)奈的地步’?！?/p>

　　齊淵博昨日在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，世界品牌實(shí)驗室在某種程度上的確填補了我國品牌排行的空白，在品牌推動(dòng)上的確做了不少積極的工作。但是他單純?yōu)榱宋矍?，對商業(yè)經(jīng)濟秩序進(jìn)行扭曲，以榜單作為企業(yè)收益的來(lái)源，向各企業(yè)收取數量不等的“上榜費”，這在行業(yè)內已經(jīng)是公開(kāi)的秘密，這無(wú)疑褻瀆了品牌價(jià)值的嚴肅性。

　　據公開(kāi)資料，“世界品牌實(shí)驗室”去年12月在香港舉辦了“2008第五屆中國品牌年度大獎暨中國最具影響力品牌TOP10評選”，在該活動(dòng)通知的回執表中顯著(zhù)位置列著(zhù)推廣方案，共分三個(gè)標準：第一是TOP10陣容方案，同意參加年度大獎，企業(yè)交費4.98萬(wàn)元；第二是NO.1陣容方案，交費12.8萬(wàn)元；第三是特別贊助，交費19.8萬(wàn)元。

　　上榜企業(yè)反應不一

　　記者昨日聯(lián)系了部分上榜企業(yè)。對于排行榜遭受質(zhì)疑這些企業(yè)的反應也各有不同。有些對記者的提問(wèn)不作回應。而有些企業(yè)則表示已入榜多年，對于自身品牌在榜單中的排位感覺(jué)挺公平的；并直言參加評選是世界品牌工作室主動(dòng)前來(lái)聯(lián)絡(luò )，多年來(lái)也未曾收取過(guò)費用。