備受關(guān)注的家電以舊換新實(shí)施細則終于出臺，根據有關(guān)規定，國家將對以舊換新購買(mǎi)電視、冰箱、洗衣機、空調、電腦五大類(lèi)產(chǎn)品的消費者給予最高250元至400元的補貼。北京、天津、上海、江蘇、浙江、山東、廣東以及福州、長(cháng)沙等九個(gè)試點(diǎn)省市的單位及戶(hù)籍個(gè)人將率先享受到這一政策。據悉，與此前針對農村地區的家電下鄉政策相比，以舊換新顯然是希望拉動(dòng)城市市場(chǎng)的家電更新?lián)Q代消費。不過(guò)昨天記者在采訪(fǎng)中了解到，多數消費者反映此次以舊換新的補貼力度小于自己的預期，同時(shí)他們希望擴大補貼品種，能盡早把廚房電器等納入補貼范圍。

　　■四成消費者首選彩電換新

　　在“以舊換新”實(shí)施細則出臺之前，就已經(jīng)有不少家電廠(chǎng)商開(kāi)始自行開(kāi)展以舊換新促銷(xiāo)或者前期調研。蘇寧電器華北區執行總裁范志軍昨天告訴記者，北京蘇寧早就成立了“以舊換新”專(zhuān)項工作小組，在全北京所有門(mén)店開(kāi)展“以舊換新”消費偏好調研，同時(shí)開(kāi)展“以舊換新”提前預訂活動(dòng)，僅一周時(shí)間就有3630人參與了提前預訂。統計顯示，消費者對彩電更新需求最大，達到了40.06％，其次的冰箱達到25.33％，洗衣機也有15.83％，空調、電腦分別為9.95％和8.82％。商家表示，雖然像北京這樣的大城市已經(jīng)過(guò)了從傳統顯像管彩電向平板電視過(guò)渡的多輪熱潮，但潛在需求仍相當可觀(guān)?！按饲叭藗冎饕菍依锟蛷d的電視換代成平板電視，未來(lái)則是繼續對臥室彩電進(jìn)行更新。如果說(shuō)上次還能把客廳的舊電視搬進(jìn)臥室看，那么這次就需要徹底消化舊電視了！”

　　■消費者希望補貼力度加大

　　“一臺電視機最高只補貼400元，比我原來(lái)想象的低多了！”昨天上午記者在家電賣(mài)場(chǎng)采訪(fǎng)時(shí)，一名消費者看到賣(mài)場(chǎng)掛出的補貼明細后這樣表示。她算了這樣一筆賬，原來(lái)向收舊家電的小販賣(mài)一臺舊彩電通常也能有一二百元，所以實(shí)際消費者此次得到的補貼是二三百元。而目前消費者需要換新的彩電絕大多數都是大屏幕平板電視，價(jià)格至少在六七千元甚至萬(wàn)元，這相當于補貼比例僅在2％至4％。

　　事實(shí)上，有時(shí)在家電賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)降價(jià)中，直接優(yōu)惠的幅度就會(huì )超過(guò)4％，所以不少消費者認為這次以舊換新的補貼力度太小，甚至一些人表示還要合計一下到底是享受新政策合算，還是像原來(lái)那樣把舊電視直接賣(mài)給小販合算。

　　一些家電生產(chǎn)企業(yè)也認為此次補貼力度偏弱。某彩電營(yíng)銷(xiāo)負責人昨天在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，這項政策可能對中低端產(chǎn)品的銷(xiāo)售有一定促進(jìn)作用，但對越貴的產(chǎn)品刺激作用越小。他認為，如果要與農村的家電下鄉政策互補，就應該著(zhù)力刺激城市市場(chǎng)的高端家電需求。記者了解到，目前TCL、創(chuàng )維、海信、康佳等彩電企業(yè)自行舉辦的促銷(xiāo)活動(dòng)中，舊彩電的回收價(jià)格最高可達1000元，比以舊換新政策優(yōu)勢更明顯。

　　■消費者不習慣“先賣(mài)舊再買(mǎi)新”

　　根據實(shí)施細則，消費者在購買(mǎi)新家電時(shí)直接申報家電補貼，由銷(xiāo)售企業(yè)代財政部門(mén)進(jìn)行審核，對符合要求的將當場(chǎng)兌付補貼資金。而記者注意到，消費者在申報補貼時(shí)需要提交的材料包括：戶(hù)籍證明、購買(mǎi)新機發(fā)票和回收舊機證明。這就意味著(zhù)，消費者必須要在購買(mǎi)新家電之前先把舊家電賣(mài)掉，這實(shí)際是不符合消費者購買(mǎi)習慣的。據蘇寧、國美等家電賣(mài)場(chǎng)的工作人員介紹，此前他們也一直在自行開(kāi)展家電以舊換新工作，其程序是消費者先購買(mǎi)新家電，在商家送貨時(shí)順便把舊家電折價(jià)收回，“這至少能保證消費者家里的電器不斷頓兒，很少人會(huì )先把家里的舊電視賣(mài)了再去商場(chǎng)挑新的吧！”

　　■家電廠(chǎng)商繼續自行“以舊換新”

　　盡管?chē)矣嘘P(guān)部門(mén)已經(jīng)下發(fā)了家電以舊換新的實(shí)施細則，但蘇寧、國美等家電賣(mài)場(chǎng)昨天表示目前還無(wú)法開(kāi)展這項業(yè)務(wù)，消費者真正享受到這一政策“應該還有段時(shí)間”。據蘇寧電器有關(guān)人士介紹，目前他們已經(jīng)開(kāi)展了以舊換新的提前預訂活動(dòng)，即現在購買(mǎi)彩電、冰箱、洗衣機、空調、電腦五大類(lèi)產(chǎn)品可等到政策正式實(shí)施后再享受相應的補貼。

　　業(yè)內人士也指出，以舊換新其實(shí)是家電行業(yè)很早就有的促銷(xiāo)手段，因此即使國家政策正式實(shí)施后，預計也會(huì )與各廠(chǎng)家自行的活動(dòng)長(cháng)期并存。據了解，目前就有眾多彩電廠(chǎng)家開(kāi)展了以舊換新活動(dòng)，TCL就可對消費者家中的彩電、空調、冰箱、洗衣機、電腦、手機等任何一款廢舊電器進(jìn)行現場(chǎng)折價(jià)換購互聯(lián)網(wǎng)電視的活動(dòng)，舊家電最高折價(jià)幅度達2000元。創(chuàng )維彩電目前在北京家樂(lè )福也開(kāi)展了以舊換新活動(dòng)，舊家電可折價(jià)200元至1000元不等，由廠(chǎng)家送貨上門(mén)同時(shí)回收舊機。海信電視則規定空調、冰箱、電視等廢舊大家電的最低回收價(jià)不低于500元，最高折現可達1500元。