“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢一定是越來(lái)越多元化、碎片化。”5月22日，易傳媒首席執行官閻方軍對本報記者說(shuō)。“這對廣告主來(lái)說(shuō)，既是機會(huì )又是挑戰：機會(huì )在于廣告主可以更有針對性地進(jìn)行廣告投放，難題則是如何從這么多的網(wǎng)站中找到適合自己的媒體。”

　　據CNNIC數據統計，截至2008年底，中國網(wǎng)民規模達到2.98億人，較2007年增長(cháng)41.9%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到22.6%，略高于全球平均水平（21.9 %）。繼2008年6月中國網(wǎng)民規模超過(guò)美國，成為全球第一之后，中國的互聯(lián)網(wǎng)普及再次實(shí)現飛躍，趕上并超過(guò)了全球平均水平。“中國擁有全球最大的網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)群體，易傳媒現在正在做的就是國內領(lǐng)先的廣告網(wǎng)絡(luò )。”閻方軍這樣定位易傳媒。

　　“ 廣告網(wǎng)絡(luò )在國內可能是新的概念，但是在國外，美國1996年就成立了第一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò )。2008年，全球最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，包括MSN、Google、雅虎等都在美國建立了很大的廣告網(wǎng)絡(luò )。廣告網(wǎng)絡(luò )的作用是什么呢？很簡(jiǎn)單，就是把很多網(wǎng)站所謂的剩余的流量整合起來(lái)，然后用技術(shù)的方式來(lái)做整合式的投放，也叫碎片化管理。” 閻方軍說(shuō)。

　　表面上看，易傳媒的業(yè)務(wù)與某些網(wǎng)絡(luò )廣告代理公司有些相似，替廣告客戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告，收入同樣來(lái)自廣告客戶(hù)。不過(guò)，易傳媒并不是單純做廣告業(yè)務(wù)的代理公司，他們“更重要的工作是，整合眾多的垂直類(lèi)網(wǎng)站并將其分類(lèi)做成媒體平臺。”閻方軍說(shuō)，“我們更像一個(gè)大的媒體平臺，我們稱(chēng)之為廣告網(wǎng)絡(luò )”，這個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò )囊括了很多垂直類(lèi)網(wǎng)站資源，易傳媒可以為客戶(hù)提供更加有針對性、覆蓋面更廣的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

　　這個(gè)模式看起來(lái)有點(diǎn)像美國Adify公司。他們對一些被稱(chēng)為“niche”(中文翻譯為“利基”)的網(wǎng)站進(jìn)行捆綁，然后整合這些網(wǎng)站的資源爭取更多廣告合同。

　　Adify引人關(guān)注的價(jià)值在于，其改變了少數網(wǎng)站長(cháng)期壟斷大量廣告資源的游戲規則。利用Adify公司提供的垂直廣告系統，廣告主把錢(qián)投到了原本連想都不會(huì )想的小網(wǎng)站。在A(yíng)dify的幫助下，他們能夠很清楚地知道自己所發(fā)布的廣告究竟達到了怎樣的效果。因此，越來(lái)越多的美國企業(yè)都主動(dòng)地加入了Adify組織的大陣營(yíng)。

　　易傳媒的三位創(chuàng )始人早年都曾在eBay工作過(guò)。其中，CEO閻方軍在負責市場(chǎng)工作時(shí)對互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的習慣和特性有過(guò)深入研究，COO鄭靖偉離開(kāi)eBay后加入了Adify，并擔任該公司產(chǎn)品副總裁，易傳媒的CTO也曾是eBay全球十一位高級工程師之一。

　　2007年4月，在天使投資人的資助下，易傳媒在硅谷正式成立。閻方軍和他的同事把易傳媒定位在網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)、提供網(wǎng)絡(luò )精準營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，并決定把市場(chǎng)鎖定中國。

　　閻方軍告訴記者，易傳媒通過(guò)頻次控制、創(chuàng )意輪播、時(shí)間定向、地域定向、人口屬性及行為定向等先進(jìn)技術(shù)，來(lái)實(shí)時(shí)優(yōu)化用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò )廣告投放，從而提升廣告效果。在精準方面，易傳媒的廣告網(wǎng)絡(luò )的覆蓋來(lái)包括三方面，有男性的網(wǎng)絡(luò )、女性的網(wǎng)絡(luò )和年輕人的網(wǎng)絡(luò )。在每一個(gè)網(wǎng)絡(luò )里面，還有子網(wǎng)絡(luò )。例如在女性里面有以美容、時(shí)尚生活為主的子網(wǎng)絡(luò )，在男性里面有以新聞、財經(jīng)為主的子網(wǎng)絡(luò )。“像和訊就是我們的合作伙伴，YOKA也是我們的合作伙伴，其中還包括了各式各樣的垂直網(wǎng)站和綜合門(mén)戶(hù)的頻道。” 易傳媒COO鄭靖偉介紹到。

　　易傳媒公共關(guān)系總監江蘭在提到與合作媒體的關(guān)系時(shí)說(shuō)：“易傳媒為合作媒體帶來(lái)的最大的利益是能夠替媒體網(wǎng)站銷(xiāo)售更多的廣告位，把更多的不被客戶(hù)注意的廣告位（如內頁(yè)廣告位）充分利用，使網(wǎng)站實(shí)現將流量轉變?yōu)槭杖氲哪繕?，而不是和媒體網(wǎng)站來(lái)競爭那些搶手的廣告位置。而且易傳媒是專(zhuān)注于品牌推廣的網(wǎng)絡(luò )媒體平臺，能夠為合作媒體帶來(lái)世界500強、中國500強的優(yōu)質(zhì)客戶(hù)，幫助媒體網(wǎng)站提升品牌影響力。而且通過(guò)易傳媒強大的創(chuàng )意協(xié)作平臺，創(chuàng )新的廣告形式，還能為媒體網(wǎng)站豐富廣告內容。”

　　“因此在爭取廣告主的層面上來(lái)講，易傳媒和媒體網(wǎng)站之間是非常緊密的能夠實(shí)現雙贏(yíng)的合作關(guān)系，易傳媒稱(chēng)得上是媒體網(wǎng)站的是最佳合作伙伴。”江蘭對此進(jìn)行了總結。

　　統計顯示，易傳媒目前已有超過(guò)80家高端品牌客戶(hù)及廣告代理合作伙伴。已經(jīng)為聯(lián)合利華、歐萊雅、Johnnie Walker、東風(fēng)日產(chǎn)、匯豐銀行、麥當勞等眾多高端品牌廣告客戶(hù)提供了整合網(wǎng)絡(luò )廣告投放服務(wù)。截至目前，易傳媒的廣告網(wǎng)絡(luò )每個(gè)月流量超過(guò)60億，覆蓋獨立用戶(hù)數超過(guò)2.5億。