中新網(wǎng)杭州6月9日電(記者童靜宜 汪恩民)近日，記者從世界知識產(chǎn)權組織(WIPO)和國家商標局公布的統計數據得知，浙江醫藥股份有限公司成為中國首次進(jìn)入馬德里體系申請量世界前十名的企業(yè)，其申請量居各國申請人第八位。據悉，在國際競爭日益激烈的當下，浙江企業(yè)更加注重對國際商標的搶注，營(yíng)銷(xiāo)未動(dòng)注冊先行成為制勝法門(mén)。

　　困境：中國品牌遭遇“洋強盜”

　　隨著(zhù)中國企業(yè)的發(fā)展壯大，越來(lái)越多的中國產(chǎn)品走向國際市場(chǎng)，但接踵而至的是大量民族品牌、自主品牌在國外遭遇惡意搶注。 翻開(kāi)企業(yè)因忽略國際商標注冊痛失市場(chǎng)的這本帳，“英雄”牌鋼筆在日本被搶注；杭州龍井在日本打開(kāi)市場(chǎng)后，被日商搶注商標；“中策”橡膠曾先后在尼日利亞、印度、智利、美國等8個(gè)國家被搶注……這種知識產(chǎn)權糾紛已經(jīng)成為制約中國企業(yè)海外競爭力的重要因素。

　　記者也了解到，這些年來(lái)，不僅“同仁堂”、“五糧液”等民族品牌在國外遭到“垂涎”，“康奈”、“新光”、“夢(mèng)娜”等多家浙江民企品牌也先后在國外遭遇惡意搶注。

　　“商標被搶注，就等于品牌被‘掠奪’，就意味著(zhù)失去這個(gè)國家或者地區的市場(chǎng)。而重新注冊商標，重新塑造一個(gè)品牌再進(jìn)入這個(gè)區域，將花費極大的代價(jià)，這樣必然造成企業(yè)戰略成本的浪費，削弱企業(yè)的競爭力?！闭憬」ど叹钟嘘P(guān)負責人在接受記者采訪(fǎng)時(shí)曾表示。

　　對策：營(yíng)銷(xiāo)未動(dòng)可注冊先行

　　所幸的是，近年來(lái)，浙江企業(yè)對于國際商標注冊已經(jīng)越來(lái)越重視，已經(jīng)有越來(lái)越多的浙企重視企業(yè)知識產(chǎn)權的保護。企業(yè)意識到商標不僅是知識產(chǎn)權，更是財產(chǎn)權，因而舍得在國際商標注冊上的必要投入。

　　浙江醫藥股份有限公司藥品營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理梁學(xué)軍在接受中新社記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，憑借“注冊先行營(yíng)銷(xiāo)在后”快人一步的國際商標注冊意識，浙江醫藥成功鎖定了海外市場(chǎng)超過(guò)20億的銷(xiāo)售額度并穩占國際市場(chǎng)。

　　“我們的產(chǎn)品大部分出口，主要是歐、美、日等國家 。這么多的產(chǎn)品，這么多的海外市場(chǎng)銷(xiāo)售額，如果不重視品牌的國際注冊，我們會(huì )不勝其煩！”梁學(xué)軍稱(chēng)，及時(shí)進(jìn)行商標國際注冊，防范搶注是品牌國際化的第一步。因此，對于國際上的目標市場(chǎng)，浙江醫藥都是“注冊先行、營(yíng)銷(xiāo)在后?！?/p>

　　梁學(xué)軍告訴記者，浙江醫藥股份有限公司很早就對公司整個(gè)圖形商標做了注冊?！肮居?000年開(kāi)始，委托杭州一家專(zhuān)業(yè)代理國際商標注冊的公司，啟動(dòng)了該商標在馬德里體系成員國的商標注冊申請，并于2001年大致完成了該商標在國際上主要目標市場(chǎng)國的注冊申請，是率先一批申請馬德里商標注冊的企業(yè)之一。馬德里商標注冊極大的保護了企業(yè)在目標國的利益，也使企業(yè)脫離低級的價(jià)格競爭，從而走向高級的品質(zhì)標準化?！?/p>

　　記者了解到，馬德里商標國際注冊是目前世界上加入國家最多、最為省時(shí)省力的國際商標注冊途徑，通過(guò)馬德里體系注冊商標可有效延伸到84個(gè)成員國。根據國家權威部門(mén)統計數據，截至今年3月，中國已有馬德里體系國際注冊商標8607件，其中浙江以2189件位居馬德里體系國際注冊商標全國第一。而有關(guān)數據顯示，2008年，國外企業(yè)通過(guò)《馬德里協(xié)定》到中國申請注冊的商標為1.7萬(wàn)件，同年中國企業(yè)到海外申請商標注冊?xún)H為2059件，數字的對比，表明中國企業(yè)的商標權意識還有待增強。(完)