本報訊 (記者范旭光)盡管今年一季度中國廣告市場(chǎng)整體低迷，但乳品的電視廣告投放卻增長(cháng)迅猛。據CTR廣告監測，2009年第一季度乳品廣告的刊例花費同比增長(cháng)了16%，其中電視廣告的刊例花費增長(cháng)速度快于總體，達28%。

　　CTR市場(chǎng)研究公司副總裁田濤表示，“今年第一季度，中國廣告市場(chǎng)整體增長(cháng)僅為2％，增長(cháng)率為近幾年最低水平。廣告主策略性縮減傳播預算以應對經(jīng)濟危機，已經(jīng)成為當前經(jīng)濟形勢下遏制廣告市場(chǎng)增長(cháng)的主要原因?！?/p>

　　不過(guò)，在經(jīng)歷“三聚氰胺”風(fēng)波后，乳品企業(yè)開(kāi)始著(zhù)力恢復消費者信心。數據顯示，今年第一季度乳品廣告的刊例花費同比增長(cháng)了16%，其中電視廣告的刊例花費增長(cháng)速度快于總體達28%。省級地面電視臺的貢獻最大，同比增幅達61%。

　　乳品廣告投放的前三品牌與去年同期相同，只是排名順序逆轉。據CTR廣告監測，伊利廣告投放問(wèn)鼎行業(yè)首位，蒙牛位居第二，娃哈哈由于近期的宣傳重點(diǎn)轉移到了茶飲料和果汁飲料，奶類(lèi)飲品的廣告投放同比下滑了26%，僅排第三。