聯(lián)姻不成，就自力更生——這是撒手匯源之后可口可樂(lè )最好的寫(xiě)照。

　　“在政府宣布了不批準收購的決定之后，我們表示遺憾但尊重政府的決定，我們會(huì )專(zhuān)注于用自己的資源和能力，開(kāi)發(fā)果汁業(yè)務(wù)和新的產(chǎn)品?！?月19日，可口可樂(lè )資深市場(chǎng)總監嘉景榮對本報記者表示。

　　說(shuō)這席話(huà)時(shí)，正值今年飲料銷(xiāo)售旺季到來(lái)前夕，而伴隨全新品牌代言人的亮相，可口可樂(lè )旗下的主打果汁產(chǎn)品美汁源果粒橙2009年新一輪的全方位市場(chǎng)攻勢正式啟動(dòng)。

　　對于可口可樂(lè )而言，非碳酸飲料領(lǐng)域，特別是果汁業(yè)務(wù)，已經(jīng)成為其重要的利潤增長(cháng)點(diǎn)。美汁源果粒橙于2004年推出，據介紹，其產(chǎn)品銷(xiāo)量每年都實(shí)現了雙位數的增長(cháng)，并從2007年開(kāi)始躍居中國低濃度果汁市場(chǎng)占有率首位，去年則成為中國果汁市場(chǎng)排名第一的品牌。

　　據可口可樂(lè )方面透露，盡管全球經(jīng)濟遭遇低谷，但在過(guò)去21個(gè)月內，可口可樂(lè )中國每個(gè)月都保持兩位數增長(cháng)，去年全年增長(cháng)率達19%。其中，非碳酸飲料業(yè)務(wù)貢獻巨大。據此前可口可樂(lè )對本報的回復稱(chēng)，其非碳酸飲料與碳酸飲料之間的比例已經(jīng)從2005年的2：8，上升到了現在的3：7。

　　但繼續拓展這個(gè)優(yōu)勢項目，可口可樂(lè )并不輕松。首先，與匯源的失之交臂，使其失去了一舉進(jìn)入高濃度果汁領(lǐng)域的機會(huì )；其次，從今年開(kāi)始，越來(lái)越多的飲料企業(yè)開(kāi)始希望在低濃度果汁市場(chǎng)分一杯羹：農夫山泉、娃哈哈相繼推出VC類(lèi)果汁飲料，而剛剛分手的匯源也搖身一變，成為果粒橙的競爭者，于今年大規模推出檸檬me的果汁飲料產(chǎn)品。

　　對此，嘉景榮表示已經(jīng)注意到目前市場(chǎng)競爭的激烈程度，而可口可樂(lè )將繼續以含果肉類(lèi)的美汁源產(chǎn)品進(jìn)行細分市場(chǎng)的差異化銷(xiāo)售，而純果汁產(chǎn)品也是未來(lái)“關(guān)注”的領(lǐng)域。

　　而今年3月初可口可樂(lè )總裁及首席執行官穆泰康在中國宣布的20億美元的投資計劃也增加了嘉景榮的底氣。據他透露，這 20億美元投資主要將用于強化可口可樂(lè )新的營(yíng)銷(xiāo)系統、分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。此次果汁的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)便是其中一個(gè)組成。

　　“這是可口可樂(lè )最大規模的現場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?！?可口可樂(lè )中國區公共事務(wù)部及傳訊副總監趙彥紅在位于廣州的推廣活動(dòng)現場(chǎng)向記者表示。

　　在20億美元投資計劃宣布的同時(shí)，斥資9000萬(wàn)美元的可口可樂(lè )全球創(chuàng )新與技術(shù)中心也落戶(hù)上海，這也將成為可口可樂(lè )非碳酸飲料新產(chǎn)品的“孵化器”。

　　此前，美汁源已經(jīng)相繼推出了系列添加果肉的新口味，包括西柚口味的“美麗果”熱帶水果口味的“熱帶果?！?。而今年5月，含葡萄汁與蘆薈粒的美汁源“爽粒葡萄”開(kāi)始在各大城市鋪貨。據悉，這款產(chǎn)品正出自該研發(fā)中心。

　　據趙彥紅介紹，2002年成立可口可樂(lè )裝瓶商生產(chǎn)(東莞)有限公司目前正統籌管理著(zhù)可口可樂(lè )所有非碳酸飲料業(yè)務(wù)，并由全國位于北京、上海、蘇州等地的10余家分公司來(lái)協(xié)調產(chǎn)品的生產(chǎn)、裝瓶和銷(xiāo)售等。