3G給我們帶來(lái)的不只是視頻通話(huà)、手機電視這些看得見(jiàn)的實(shí)際享受，隨著(zhù)3G的發(fā)展，它將更多地帶給普通老百姓從使用習慣上的改變和愉悅。比如隨手上傳身邊的短片上視頻網(wǎng)站，在公交車(chē)上登錄游戲練級，隨時(shí)隨地上網(wǎng)搜索自己所要等等。而這些服務(wù)的提供者，正是互聯(lián)網(wǎng)。當我們可能還沒(méi)意識到3G將給我們的網(wǎng)絡(luò )生活帶來(lái)什么改變時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)摩拳擦掌時(shí)刻準備著(zhù)了。

　　視頻網(wǎng)站 短片隨拍隨傳

　　今年5月17日，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷第一個(gè)啟動(dòng)了3G服務(wù)的測試版本。優(yōu)酷CTO姚健稱(chēng)，該版本和之前視頻網(wǎng)站為手機上網(wǎng)用戶(hù)所提供的WAP版有本質(zhì)區別。目前所推出的3G版本考慮到了2G用戶(hù)的需求，但隨著(zhù)3G終端的普及，最終將做出相應的配置。

　　“視頻是3G時(shí)代最重要的殺手級應用，因為無(wú)論是什么樣的服務(wù)，在3G時(shí)代最終都會(huì )體現到視頻上來(lái)?！眱?yōu)酷CEO古永鏘說(shuō)，“實(shí)際上你要說(shuō)應用和PC比較起來(lái)有什么本質(zhì)的變化可能很難，但終端從PC走到手機上，所代表的是使用環(huán)境和用戶(hù)使用習慣的一種變化，很多應用實(shí)際上是在用戶(hù)體驗的過(guò)程當中才被發(fā)現的?！?/p>

　　古永鏘舉例子，現在很多網(wǎng)友習慣用手機拍下發(fā)生在身邊的一些有價(jià)值的視頻傳到網(wǎng)上，很多熱門(mén)的突發(fā)事件就是這樣被炒起來(lái)的。但由于2G時(shí)代移動(dòng)終端接入互聯(lián)網(wǎng)的局限性，實(shí)際上這些‘拍客’還只是一種小圈子。但當3G真正普及的時(shí)候，用手機拍下來(lái)的視頻內容可以當即上傳到網(wǎng)上，并且很可能馬上就會(huì )有幾百萬(wàn)人看到，這就會(huì )催生一種非常巨大的使用習慣變化。

　　除此之外，視頻網(wǎng)站在應用定制和運營(yíng)商合作兩方面也進(jìn)行了布局。來(lái)自?xún)?yōu)酷、土豆、我樂(lè )、酷六等主流視頻網(wǎng)站的消息顯示，視頻網(wǎng)站的3G應用布局大多分為免費和收費兩種模式。目前由運營(yíng)商提供的包月收費視頻定制服務(wù)占據主導地位，另外視頻網(wǎng)站也會(huì )向用戶(hù)提供一些類(lèi)似高清視頻定制、手機劇場(chǎng)一類(lèi)的收費服務(wù)。但由于3G終端的限制，目前視頻網(wǎng)站對相關(guān)的細節大多保持沉默。

　　來(lái)自諾基亞和摩托羅拉內部的消息顯示，目前國內已有多家視頻網(wǎng)站與其在終端合作的項目上達成一致。最遲今年上半年，諾基亞、摩托羅拉、LG等手機廠(chǎng)商都會(huì )推出預置了視頻網(wǎng)站服務(wù)的產(chǎn)品。

　　“我們現在不能透露具體的情況，這種雙方的合作需要雙方共同來(lái)發(fā)布?！惫庞犁I說(shuō)，“很快，等到終端開(kāi)始大規模普及的時(shí)候，視頻網(wǎng)站在3G時(shí)代的殺手性質(zhì)就會(huì )真正體現出來(lái)?！?/p>

　　門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 讓網(wǎng)絡(luò )移動(dòng)起來(lái)

　　門(mén)戶(hù)網(wǎng)站是中國互聯(lián)網(wǎng)最早成功的商業(yè)模式。相對于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，并不存在生存壓力的門(mén)戶(hù)們更多把3G布局當做一件“錦上添花”的事情來(lái)對待。

　　“短信只是一次市場(chǎng)機會(huì )，不具備可持續性?！毙吕薈EO曹?chē)鴤ゲ恢挂淮蔚乇響B(tài)說(shuō)，“移動(dòng)增值服務(wù)在特定的時(shí)代會(huì )很賺錢(qián)，但到最終依然取決于運營(yíng)商的政策，主動(dòng)權永遠都不會(huì )在應用服務(wù)提供商那里。3G的真正意義不會(huì )在這個(gè)方面，而是在3G時(shí)代會(huì )有更多的民眾通過(guò)3G系統登錄互聯(lián)網(wǎng)，這會(huì )是最本質(zhì)的變化。3G將讓互聯(lián)網(wǎng)隨著(zhù)手機移動(dòng)起來(lái)，將讓互聯(lián)網(wǎng)變得隨時(shí)隨地無(wú)所不在。這也就是說(shuō)，在未來(lái)高科技和互聯(lián)網(wǎng)會(huì )滲透到每個(gè)人生活、工作、娛樂(lè )的方方面面，我們要做的事情就是怎么去完成對這種需求的滿(mǎn)足?！?/p>

　　曹?chē)鴤サ南敕ㄔ诤艽蟪潭壬洗砹碎T(mén)戶(hù)網(wǎng)站對3G的統一態(tài)度。在這樣的思路下，新浪、搜狐等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在3G戰略方面的布局第一考慮的都是“在3G手機上移植門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的影響力和服務(wù)”。相對視頻網(wǎng)站們“賺到錢(qián)”的直接來(lái)說(shuō)，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站們對于在3G時(shí)代初期很可能賺錢(qián)的“視頻增值服務(wù)”興趣不大，他們更加看重用戶(hù)積累到一定規模之后，廣告在3G時(shí)代的商業(yè)機會(huì )。

　　在這樣的前提下，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為3G時(shí)代所準備的應用頗有點(diǎn)“乏善可陳”之感。記者從幾家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站內部了解到，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的技術(shù)團隊們一直以來(lái)最主要解決的問(wèn)題是，如何為通過(guò)3G手機瀏覽網(wǎng)站的用戶(hù)提供最好的用戶(hù)體驗。換言之，他們在做的事情更多只是把PC上的網(wǎng)頁(yè)搬到手機上而已。

　　網(wǎng)游 讓游戲“隨時(shí)在線(xiàn)”

　　或許是考慮到“防沉迷”的問(wèn)題，國內一線(xiàn)游戲公司對于自己為3G時(shí)代所做的準備大多閃爍其詞。因此來(lái)自盛大、網(wǎng)易、騰訊、暢游等國內多家一線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )游戲公司的態(tài)度都顯示，3G是一個(gè)非常重要的技術(shù)革新，但大型網(wǎng)絡(luò )游戲對于硬件的需求較高，目前在手機終端上所能做的事情不多。

　　但這并不意味著(zhù)游戲廠(chǎng)商們對3G沒(méi)有興趣。相反，在目前國內網(wǎng)游市場(chǎng)同質(zhì)化競爭日趨激烈的背景下，類(lèi)似盛大、騰訊這樣的一線(xiàn)企業(yè)早已開(kāi)始考慮下一步的策略。

　　“基于PC的網(wǎng)絡(luò )游戲主要考量的是用戶(hù)的視覺(jué)沖擊、游戲舒適度等體驗，但網(wǎng)絡(luò )游戲的共性是社區性?！蹦巢辉竿嘎渡矸莸挠螒驑I(yè)高層稱(chēng)，“但實(shí)際上用戶(hù)在進(jìn)行游戲時(shí)，往往也存在很多重復性的，或者并不需要太多圖形圖像支持的應用需求。在這些方面，3G時(shí)代‘隨時(shí)在線(xiàn)’的優(yōu)勢就會(huì )存在價(jià)值。比方說(shuō)，某個(gè)游戲推出手機版，可以讓用戶(hù)在手機上和游戲里的朋友溝通，甚至是通過(guò)手機打怪練級，這就會(huì )有很大的想象空間?！?/p>

　　在2.5G時(shí)代曾經(jīng)有游戲廠(chǎng)商對此進(jìn)行過(guò)嘗試，但由于當時(shí)網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的嚴重不穩定，最終胎死腹中。上述高層說(shuō)，3G時(shí)代最大的變化是“穩定”、“快捷”和“移動(dòng)性強”。

　　“試想一下，如果一款80萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)的游戲開(kāi)發(fā)出3G手機版，和某手機廠(chǎng)商合作，讓用戶(hù)可以通過(guò)手機進(jìn)行游戲，可以讓更多人在公共汽車(chē)或者地鐵里用手機登錄游戲練級，那會(huì )是什么概念？”該高層說(shuō)。

　　搜索引擎 掏出手機“無(wú)線(xiàn)搜索”

　　本周一，百度宣布和中國電信旗下的“號碼百事通”達成戰略合作，為中國電信的3G用戶(hù)提供無(wú)線(xiàn)搜索服務(wù)。在此之前，谷歌也宣布了和三大運營(yíng)商就無(wú)線(xiàn)搜索業(yè)務(wù)進(jìn)行合作的部分細節。相對于互聯(lián)網(wǎng)的其他業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)，搜索引擎在3G時(shí)代力挺“無(wú)線(xiàn)搜索”，并認為搜索和視頻將成為3G時(shí)代最重要的兩項應用服務(wù)。

　　“從5·17中國電信日起，我們把包括網(wǎng)頁(yè)、新聞、圖片、貼吧、知道、MP3等在內一系列最受用戶(hù)歡迎的百度搜索服務(wù)集成在一個(gè)統一的軟件模塊中，內置于中國電信號碼百事通服務(wù)平臺?！卑俣雀笨偛萌涡耜?yáng)說(shuō)，“2008年中國無(wú)線(xiàn)搜索用戶(hù)已突破1億，并呈現穩步增長(cháng)態(tài)勢，預計到2011年，中國無(wú)線(xiàn)搜索市場(chǎng)用戶(hù)規模將達到31200萬(wàn)人。在2G時(shí)代，WAP版的無(wú)線(xiàn)搜索在百度的戰略地位就非常重要，3G時(shí)代用戶(hù)登錄互聯(lián)網(wǎng)和使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的機會(huì )和空間都更大，隨時(shí)隨地在信息海洋中尋找自己所需要的資訊信息也變得越來(lái)越重要?！?/p>

　　類(lèi)似于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，搜索引擎在3G時(shí)代更加看重的也是通過(guò)手機接入網(wǎng)絡(luò )的用戶(hù)使用。因此無(wú)論是百度還是谷歌，在3G戰略的布局中都更加看重和運營(yíng)商之間的“無(wú)縫合作”。今年早些時(shí)候，百度和谷歌都先后宣布了和三大運營(yíng)商在3G業(yè)務(wù)方面的不同層面合作。

　　■ 一針見(jiàn)血

　　抓住時(shí)間差的機會(huì )

　　最流行的觀(guān)點(diǎn)認為，3G時(shí)代的來(lái)臨就像當初ADSL取代撥號上網(wǎng)。在技術(shù)穩定性得到足夠保障的情況下，手機從此成為互聯(lián)網(wǎng)接入和應用新的戰場(chǎng)。

　　在終端還沒(méi)能完全普及開(kāi)來(lái)的這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，什么樣的應用最終能成為“殺手”，不管誰(shuí)心里其實(shí)都沒(méi)底。對運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，盡管3G的蛋糕看上去很誘人，但歸屬于數據業(yè)務(wù)的這些服務(wù)不管怎樣都不可能比傳統的語(yǔ)音通話(huà)更值得投入。

　　不過(guò)3G對于類(lèi)似視頻網(wǎng)站這樣的應用服務(wù)提供商來(lái)說(shuō)，意義就完全不一樣了。作為市場(chǎng)上的“新生力量”，它們必須等待一次機會(huì )從商業(yè)角度證實(shí)自己的價(jià)值。而對于類(lèi)似門(mén)戶(hù)網(wǎng)站這樣的功成名就者來(lái)說(shuō)，盡管已經(jīng)很清楚地知道移動(dòng)增值服務(wù)不會(huì )是一條可以長(cháng)遠堅持下去的商業(yè)道路，但也不可能就此放棄這個(gè)時(shí)下最好的市場(chǎng)機會(huì )。

　　“其實(shí)大家都知道，一種應用幾年之后做大了，運營(yíng)商會(huì )自己切進(jìn)來(lái)把最大的一塊蛋糕拿走?！蹦郴ヂ?lián)網(wǎng)資深人士說(shuō)，“但在初期，運營(yíng)商沒(méi)有想法，也沒(méi)有精力去做這些應用層的創(chuàng )新，這中間的時(shí)間差就是應用服務(wù)提供商的機會(huì )。因為在初期，運營(yíng)商在政策方面會(huì )相對比較開(kāi)放和優(yōu)惠，因為這個(gè)領(lǐng)域是全新的，游戲規則還在制訂的過(guò)程中?！?/p>

　　本版采寫(xiě)/本報記者 彭梧