■本報記者 邱津津

　　備受關(guān)注的《魔獸世界》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)魔獸)代理權易主事件近日再起風(fēng)波。5月12日，九城公布協(xié)議補丁，使得本就處于敏感期的不少魔獸玩家更加擔心自己的賬戶(hù)與資料能否在交接期內實(shí)施安全平移；5月13日，九城突然關(guān)停魔獸服務(wù)器，被業(yè)界看作是數據移交大戰的揭幕。

　　網(wǎng)易獲得魔獸代理權之后，其網(wǎng)游業(yè)務(wù)收入有望大幅增長(cháng)，這已成為業(yè)界一種較為普遍的觀(guān)點(diǎn)。然而，與高歌猛進(jìn)的網(wǎng)游業(yè)務(wù)相比，其門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)頗有黯然失色的味道。

　　網(wǎng)游業(yè)務(wù)收入有望大幅增長(cháng)

　　一切都來(lái)得如此突然。4月16日，美國暴雪娛樂(lè )公司和網(wǎng)易共同宣布，在中國大陸地區的魔獸現有運營(yíng)權協(xié)議到期后，將其獨家運營(yíng)權授予網(wǎng)易旗下關(guān)聯(lián)公司，為期三年。

　　盡管網(wǎng)易還未開(kāi)始運營(yíng)魔獸，其收入到底會(huì )增加多少無(wú)法準確計算，但九城發(fā)布的去年全年財報讓我們可以略知一二。2008年，九城來(lái)自于付費網(wǎng)絡(luò )游戲運營(yíng)的凈營(yíng)收，包括來(lái)自于游戲時(shí)間、物品和安裝包銷(xiāo)售的營(yíng)收為人民幣15.6億元，比2007年增長(cháng)33%。

　　可見(jiàn)，即使如外界傳言的那樣，網(wǎng)易為獲得魔獸的代理權付出了高昂的代價(jià)，但是網(wǎng)游也將從魔獸這款游戲中獲得可觀(guān)回報。

　　門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)能否浴火重生？

　　與高歌猛進(jìn)的網(wǎng)游業(yè)務(wù)相比，網(wǎng)易的門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)似乎呈現出了“邊緣化”的趨勢。網(wǎng)易2008年第三季度的財報顯示，其廣告服務(wù)營(yíng)收為人民幣1.13億元，不到其網(wǎng)游收入的七分之一。當季，網(wǎng)易的廣告收入也遠遠低于搜狐、新浪和騰訊。

　　是回歸門(mén)戶(hù)，還是轉型為網(wǎng)游公司？網(wǎng)易正在用一場(chǎng)變革來(lái)回答。

　　4月14日，有分析師透露，網(wǎng)易正著(zhù)手將門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)和網(wǎng)游業(yè)務(wù)單獨發(fā)展，并有意將門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)分拆出來(lái)單獨上市。對于這一傳聞，資深互聯(lián)網(wǎng)分析師呂伯望認為，網(wǎng)易將門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)和網(wǎng)游業(yè)務(wù)分拆了，才會(huì )使這兩個(gè)公司的運轉更為獨立和快速，更有利于網(wǎng)易的發(fā)展。

　　而在更早的時(shí)候，關(guān)于網(wǎng)易新聞中心回遷北京的消息也得到了證實(shí)。據丁磊透露：“網(wǎng)易總部不會(huì )遷回北京，只是我們今年準備大力拓展門(mén)戶(hù)網(wǎng)站業(yè)務(wù)，北京的新聞資源更多，所以新聞中心的部分同事要到北京拓展業(yè)務(wù)?！狈治鋈耸糠Q(chēng)，網(wǎng)易的最終目的是期望門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)能夠在北京整合運作，從而獨立發(fā)展。

　　隨著(zhù)廣告由傳統媒體向在線(xiàn)平臺轉移，網(wǎng)絡(luò )廣告的空間在增大。若能保住門(mén)戶(hù)地位，網(wǎng)易既可以平衡收入來(lái)源，還能將門(mén)戶(hù)變成網(wǎng)游的宣傳窗口，增強用戶(hù)黏性。

　　但目前看來(lái)，新浪、搜狐和騰訊都在不斷強化門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)，網(wǎng)易的門(mén)戶(hù)回歸之路任重而道遠。

　　未來(lái)要走自主研發(fā)之路

　　針對網(wǎng)易獲得魔獸代理權，摩根士丹利認為，今年網(wǎng)易營(yíng)收將增長(cháng)20%－25%，利潤將增長(cháng)8%－10%；之后每年網(wǎng)易營(yíng)收將增長(cháng)45%－50%，利潤將增長(cháng)15%－20%，對其股票評級為增持。

　　目前，大多數業(yè)界人士和投行都認為，魔獸代理權的獲得會(huì )讓網(wǎng)易在短時(shí)間內實(shí)現收入的增長(cháng)，但從長(cháng)遠來(lái)看，網(wǎng)易要實(shí)現持續、平穩發(fā)展，仍要走自主研發(fā)之路。

　　盛大網(wǎng)絡(luò )原總裁唐駿表示，本土企業(yè)需要自主研發(fā)游戲以改變受人擺布的地位?；ヂ?lián)網(wǎng)獨立分析師易飛凡也認為，對于網(wǎng)游行業(yè)新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)，自主研發(fā)是崛起的唯一途徑，對于擁有豐富運營(yíng)經(jīng)驗的網(wǎng)游運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，自主研發(fā)也必不可少。

　　暴雪公司是全球領(lǐng)先的游戲開(kāi)發(fā)商，網(wǎng)易也是一家以自主研發(fā)著(zhù)稱(chēng)的游戲企業(yè)，雙方可以互相學(xué)習，特別是網(wǎng)易應借鑒暴雪的開(kāi)發(fā)團隊及項目管理經(jīng)驗、游戲開(kāi)發(fā)經(jīng)驗，提升自主研發(fā)的能力，以免受制于魔獸。