數字放映市場(chǎng)概況

　　數字銀幕現狀

　　藝恩咨詢(xún)即將發(fā)布的《2008－2009年中國影院發(fā)展分析報告》數據顯示，截至2008年底，中國電影市場(chǎng)投入城市影院運營(yíng)的2K數字銀幕數達到近800塊，蟬聯(lián)世界第二。美國以絕對優(yōu)勢（5474塊）繼續領(lǐng)跑數字電影終端市場(chǎng)。

　　放映格局

　　國內數字影院的放映格局基本分為三個(gè)層面：大城市影院推廣的2K高檔放映系統 、在中小城市推廣的1.3K中檔放映系統和在農村推廣的0.8K流動(dòng)放映系統。亦有突破常規的個(gè)例，如面向二三級城市的廣東大地時(shí)代數字院線(xiàn)，以全部是2K數字機放映的影院面向二三級城市的消費者，并在2008年取得了票房翻番的成績(jì)。目前國內2K數字放映已覆蓋除青海、西藏以外的29個(gè)省區 /直轄市，2K數字銀幕覆蓋了共29條院線(xiàn)。

市場(chǎng)運營(yíng)模式

　　歐美主流：“虛擬拷貝費”

　　藝恩咨詢(xún)分析認為， 數字電影的盈利最重要的環(huán)節在于商業(yè)放映。如果數字放映環(huán)節運營(yíng)不暢，那么數字電影在前期的制作和發(fā)行中擁有的節約成本、提高效率等優(yōu)點(diǎn)將無(wú)法體現。而數字放映設備所需投資巨大，購買(mǎi)一個(gè)2K數字放映機需人民幣近百萬(wàn)元。目前歐美國家通用的數字電影商業(yè)模式為“虛擬拷貝費”模式（也叫“第三方”模式），第三方出資向影院提供數字放映設備，有了放映終端，發(fā)行商便能采用數字拷貝，第三方從發(fā)行商處收取一定費用(虛擬拷貝費)，并將其轉化為設備投資。

中國特色式“租賃”

　　藝恩咨詢(xún)整理信息發(fā)現，中國數字影院的發(fā)展更多源于政府決策。目前中國數字院線(xiàn)的運營(yíng)采用“租賃”模式，其特殊之處是統一并且只能由中影集團向各大影院提供數字放映設備的租賃服務(wù)，租賃費大約一年10萬(wàn)元，每年收取5%的票房分賬，同時(shí)中影集團對數字影院直接供片，由此帶來(lái)的問(wèn)題是院線(xiàn)的盈利模式不明晰，如果銀幕規模不夠，院線(xiàn)盈利更加難以實(shí)現。

　　市場(chǎng)規模前景

　　藝恩咨詢(xún)了解到，目前，國家廣電總局已經(jīng)多方著(zhù)手，鼓勵境內企業(yè)建立數字電影院線(xiàn)公司，充分利用數字技術(shù)，大力發(fā)展中小城市影院的數字放映。在一系列政策推動(dòng)下，中影數字院線(xiàn)、星美數字、時(shí)代今典中國數字電影市場(chǎng)的“三雄”逐漸形成。政府為推動(dòng)數字影院的發(fā)展，正試運行影院購買(mǎi)數字設備的專(zhuān)項補貼政策。如果這一舉措試水成功，屆時(shí)，藝恩咨詢(xún)預計中國數字銀幕的規模將在08年的基礎上有一個(gè)大幅度的增長(cháng)，有望在3年之內覆蓋國內半數的高端影院，2012年左右將達到70%以上；此外，中小城市的數字銀幕規模將得到顯著(zhù)的提升。針對當前國內許多中小城市的電影市場(chǎng)萎縮甚至消失的現象，廣電總局有關(guān)領(lǐng)導表示，數字化放映將會(huì )帶來(lái)成本的低廉以及放映的便利，今后要在中小城市普及數字影院，有關(guān)政策和規劃目前正在制定當中。