美廣告客戶(hù)減少致付費搜索廣告點(diǎn)擊量下降

　　北京時(shí)間5月17日上午消息，著(zhù)名IT博客Techcrunch的創(chuàng )始人邁克爾·阿靈頓(Michael Arrington)周六發(fā)表文章稱(chēng)，付費搜索廣告點(diǎn)擊量未能與搜索量同步增長(cháng)的原因在于廣告客戶(hù)的減少。

　　以下為全文：

　　市場(chǎng)調查公司Comscore今天發(fā)表博客文章稱(chēng)，與美國搜索量上升68%相比，去年付費搜索廣告點(diǎn)擊量相對出現下降，同期僅增長(cháng)了18%。該公司認為，這主要是由于顯示廣告的搜索有所減少，而減少的原因在于搜索關(guān)鍵詞變長(cháng)，從一年前的每個(gè)搜索需要2.8個(gè)關(guān)鍵詞增長(cháng)至目前的3個(gè)關(guān)鍵詞。Comscore指出：“由于精確匹配、否定關(guān)鍵詞匹配等付費搜索廣告策略限制了廣告的覆蓋范圍，(關(guān)鍵詞變長(cháng))減少了廣告主將廣告與搜索頁(yè)面結果進(jìn)行匹配的可能性?！?/p>

　　但我認為并非如此。出現上述狀況的原因在于廣告主的減少。許多在付費搜索中投入巨資的分類(lèi)廣告領(lǐng)先者均紛紛離場(chǎng)，美國電子產(chǎn)品零售商Sharper Image、威克斯連鎖家具公司、家具連鎖公司Levitz、運動(dòng)服裝和鞋襪零售巨頭Foot Locker、皮制品公司W(wǎng)ilson Leather、服裝零售商Ann Taylor、珠寶首飾連鎖商Zales和家電零售連鎖公司Circuit City等大量的零售連鎖商或完全倒閉，或關(guān)閉了大量零售商店，而且該趨勢仍有增無(wú)減。這些零售企業(yè)在付費搜索廣告方面有大量的投入，而現在這些預算都已不復存在。

　　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)公司Efficient Frontier指出，在今年第一季度，“搜索引擎支出同比下降13%，環(huán)比下降3.3%。支出與投資回報率間的關(guān)系趨勢顯示，廣告主仍在繼續調整預算以彌補經(jīng)濟衰退所帶來(lái)的損失，并提高投資回報率。月度支出趨勢表明，今年第一季搜索引擎支出的再次下滑與去年12月份及今年1月份的投資回報率下降直接相關(guān)。隨著(zhù)投資回報率的下降，廣告主繼續削減預算以提高回報率?！?/p>

　　該公司還指出：“(第一季)每千次點(diǎn)擊成本(CPC)整體同比下滑19%，環(huán)比下降13%，該數據表明，由于廣告主削減預算并控制開(kāi)支，整個(gè)市場(chǎng)仍處于緊縮狀態(tài)。就CPC的環(huán)比數據而言，今年第一季谷歌搜索下降了14%，“谷歌內容”下降了7%，微軟Live搜索下降了28%，雅虎搜索下降了16%?！?肖恩)