據悉，2008年，空調業(yè)庫存量達1500萬(wàn)臺，其中近80%屬于四五級產(chǎn)品；有消息稱(chēng)，這些高能耗空調正借“家電下鄉”之機流入二三級市場(chǎng)——

　　本報記者 楊娜報道

　　1200萬(wàn)臺高能耗空調流向神秘！

　　這是近日在家電業(yè)熱炒的一則新聞，其中有消息認為，“家電下鄉”或成新的方向，而這一方向是通過(guò)更換包裝之后，以低能耗的新身份，流入二三級市場(chǎng)。

　　能耗新標準壓力

　　國家信息中心的統計數據顯示，整個(gè)2008年，中國空調行業(yè)的庫存量達1500萬(wàn)臺，以平均每臺2000元計算，庫存資金高達300億元，而在這些庫存空調中，近80%屬于即將被淘汰的四五級產(chǎn)品。

　　“由于2009年施行的新能效標準和家電業(yè)遭受金融危機的潛在影響，導致空調銷(xiāo)量下降，庫存增加，空調市場(chǎng)銷(xiāo)量持續下滑?！?月14日，中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)說(shuō)?！皩@些庫存空調產(chǎn)品的處理就成為空調企業(yè)2009年重要的營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)?！?/p>

　　2009年3月5日，“家電下鄉”首批8省空調項目正式招標，商務(wù)部、國家質(zhì)檢總局對下鄉空調產(chǎn)品的能效標準提出了必須在3級以上的硬條件，讓很多空調企業(yè)通過(guò)下鄉推銷(xiāo)四五級空調的美夢(mèng)落空。

　　與此同時(shí)，國美、蘇寧、大中等又相繼重拳清退商場(chǎng)里的四五級空調。

　　“大商場(chǎng)徹底清退，‘家電下鄉’又排斥銷(xiāo)售，高能耗空調幾乎成了過(guò)街的老鼠?！敝袊译妳f(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陳鋼對記者表示。

　　“如果仍執行以往的銷(xiāo)售策略，1500萬(wàn)臺的庫存是一個(gè)很難消化的數字。目前可采取的策略一是降價(jià)，二是開(kāi)發(fā)農村市場(chǎng)，與市場(chǎng)接近飽和的城市相比，農村依然擁有廣闊的市場(chǎng)空間?！标懭胁ū硎?。

　　更有媒體調查認為，這些“變臉”空調目前主要銷(xiāo)往鄉鎮等二三級市場(chǎng)。

　　“家電下鄉信息不對稱(chēng)，二三級消費者對能耗與能效知之甚少。一級市場(chǎng)被驅趕，自然到二三級市場(chǎng)?！睌底秩A夏品牌傳播研究機構首席顧問(wèn)姜培峰告訴記者?！皩?shí)際屬于違法，也是家電中的三聚氰胺，眾所周知的秘密，是陰謀更是陽(yáng)謀?！?

　　據一位生產(chǎn)商告訴記者，目前在“家電下鄉”的產(chǎn)品中，有很多表面上打著(zhù)“2級”的產(chǎn)品，價(jià)格只賣(mài)1699元，實(shí)際上真正的2級產(chǎn)品比這個(gè)價(jià)格要高得多，他認為，這些產(chǎn)品大部分應該是假冒的，否則會(huì )虧本。

　　庫存危機的自救

　　“空調產(chǎn)品從銷(xiāo)售角度看，是一種比較特殊的家電產(chǎn)品，其銷(xiāo)售時(shí)間十分集中，5~8月的銷(xiāo)售占到全年銷(xiāo)售的70%以上?！标懭胁▽τ浾哒f(shuō)。

　　銷(xiāo)售季節的集中，必然要求空調企業(yè)集中生產(chǎn)?！耙虼?，正常庫存是當前空調市場(chǎng)模式下的必然產(chǎn)物?！标懭胁▽τ浾呷缡钦f(shuō)。

　　但是，在空調業(yè)大量庫存的背后卻隱藏著(zhù)一個(gè)“陳糧循環(huán)”的階段，這對整個(gè)行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是個(gè)巨大的危害。

　　目前看來(lái)，對于天量庫存空調產(chǎn)品，空調企業(yè)采取了積極的自救措施，一方面是協(xié)同渠道商大力開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，拉動(dòng)消費，實(shí)現真正銷(xiāo)售，從而消化庫存并盤(pán)活資金；另一方面，空調企業(yè)取得了政府相關(guān)部門(mén)的諒解和支持，延遲了空調產(chǎn)品新能效標準的實(shí)施日期，為消化這些高能耗產(chǎn)品提供了更充足的時(shí)間。