音樂(lè )搜索有沒(méi)有解決之道

　　五月四日青年節，一向低調的百度總裁李彥宏現身湖南衛視的“2009成人禮”節目。作為IT界的代表，李彥宏暢談自己的創(chuàng )業(yè)經(jīng)歷和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前景，并邀請學(xué)生來(lái)百度實(shí)習。在談及網(wǎng)民和唱片商普遍關(guān)注的歌曲下載版權問(wèn)題時(shí)，李彥宏說(shuō)，百度將嘗試用廣告分成模式予以解決。

　　李彥宏的話(huà)是說(shuō)給公眾聽(tīng)的，當然也包括谷歌中國區總裁李開(kāi)復。

　　3月30日，谷歌高調上線(xiàn)音樂(lè )搜索，宣布與巨鯨網(wǎng)聯(lián)合推出谷歌音樂(lè )搜索。巨鯨網(wǎng)擁有豐富音樂(lè )庫資源，35萬(wàn)首歌曲，其中包括7萬(wàn)首中文歌曲，28萬(wàn)首英文歌曲。更為可觀(guān)的是，巨鯨音樂(lè )網(wǎng)已同全球四大唱片公司、140多家獨立唱片公司、國際四大詞曲出版商和中國音樂(lè )著(zhù)作權協(xié)會(huì )建立了合作關(guān)系，已經(jīng)簽約的110萬(wàn)首歌曲會(huì )陸續加入可被下載的巨鯨音樂(lè )數據庫中。

　　借道巨鯨音樂(lè )網(wǎng)，李開(kāi)復謀劃了幾年的正版谷歌音樂(lè )搜索終于面世，雖然在盈利模式和利潤分成上尚有很多問(wèn)題需要研究，但是最重要的一步已經(jīng)邁出，名正言順的授權音樂(lè )讓谷歌沒(méi)有了后顧之憂(yōu)。

　　事實(shí)上，自從音樂(lè )搜索誕生那天起，有關(guān)搜索引擎的音樂(lè )版權官司幾乎一天沒(méi)有停過(guò)。傳統的唱片業(yè)在沒(méi)能找到新的盈利模式之前，遭到了網(wǎng)絡(luò )免費浪潮的沖擊，很多唱片業(yè)巨頭也難以抵擋網(wǎng)絡(luò )上未經(jīng)授權的音樂(lè )鏈接和下載。更可怕的是，新一代的用戶(hù)已經(jīng)沒(méi)有購買(mǎi)正版唱片的習慣。樹(shù)大招風(fēng)，搜索引擎成了唱片公司和音樂(lè )著(zhù)作權協(xié)會(huì )猛烈火力攻擊的重點(diǎn)。2008年年初，最高人民法院裁定，地方搜索引擎百度提供的音樂(lè )下載鏈接并不觸犯任何知識產(chǎn)權法律。不過(guò)，這個(gè)裁定并沒(méi)有讓這場(chǎng)曠日持久的官司畫(huà)上句號，眾版權追索方轉變方式，繼續要求補償。

　　百度也在與一些唱片公司合作，廣告分成真的能解決音樂(lè )搜索的版權問(wèn)題嗎？

　　“搜索引擎靠廣告來(lái)取得音樂(lè )版權方的正版授權，世界上還沒(méi)有成功的先例。即便在廣告價(jià)值極高的谷歌誕生地美國，谷歌也不敢輕易地上線(xiàn)音樂(lè )搜索?！蔽寮咀稍?xún)合伙人洪波說(shuō)。

　　洪波透露，要得到正版的音樂(lè )，谷歌需要付給版權方一筆“保底的錢(qián)”，而這筆錢(qián)，是個(gè)很大的數字。不管谷歌得到多少廣告，版權方的錢(qián)是不能少的。

　　如果不合作，版權方的鍥而不舍會(huì )讓搜索引擎疲于應付。但僅僅廣告分賬的模式，搜索引擎即便分文不取，也很難滿(mǎn)足唱片公司的胃口，這似乎是個(gè)困局。

　　不過(guò)也有可能是個(gè)希望。洪波說(shuō)，如果唱片公司意識到不可能全靠搜索引擎來(lái)養活，不再窮追猛打；而搜索引擎有能力吸引更多的廣告商，這將是一個(gè)皆大歡喜的結局。

　　3G下的無(wú)線(xiàn)搜索

　　細心的觀(guān)眾可能發(fā)現，中國電信的天翼廣告啟用了企業(yè)家李開(kāi)復和網(wǎng)易的總裁丁磊，這是一個(gè)信號，在3G時(shí)代，電信和網(wǎng)絡(luò )的融合已經(jīng)勢不可擋。

　　據今年1月13日CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )中心)發(fā)布的報告，截至2008年年底，我國使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民數量達到1.17億，占我國整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人數的39.3%，預計到2010年該數量將增長(cháng)到兩億。

　　3G更寬的帶寬和流暢的速度帶來(lái)更好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的體驗，搜索引擎巨頭自然都不會(huì )放過(guò)這個(gè)機會(huì )。早在去年，谷歌就發(fā)布了自己的手機操作系統Android和瀏覽器Chrome。而且，預裝Android 操作系統的Gphone已經(jīng)在歐洲上市，三星也準備在幾款手機中采用該操作系統。

　　跟電信運營(yíng)商的合作，則是搶灘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一件利器。2007年，谷歌宣布與中國移動(dòng)結為聯(lián)盟，為后者的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”提供站內搜索的技術(shù)支持。今年3月初，兩家續簽了合作協(xié)議，谷歌還將無(wú)線(xiàn)搜索列為其三大核心戰略之一。

　　搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)界的共識，谷歌已經(jīng)拔得頭籌，百度自然也不甘落后。

　　2008年，原華為副總裁李一男低調加入百度，任首席技術(shù)官。作為一個(gè)電信設備制造企業(yè)的前高管，他與電信運營(yíng)商的關(guān)系以及對電信行業(yè)的熟悉都是百度亟須的。

　　谷歌已占到先機，但百度并沒(méi)有吃虧。2008年的電信重組，中國電信獲得了中國聯(lián)通的CDMA網(wǎng)絡(luò )，成了移動(dòng)電話(huà)運營(yíng)商。百度瞅準機會(huì )，正在同中國電信、中國聯(lián)通等電信運營(yíng)商洽談深度合作，將百度無(wú)線(xiàn)搜索植入運營(yíng)商的定制手機，配合運營(yíng)商的定制服務(wù)開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品。

　　4月下旬，百度宣布，已經(jīng)分別同三星、聯(lián)想、天語(yǔ)等三大手機制造商及手機芯片廠(chǎng)商聯(lián)發(fā)科(MTK)結成戰略伙伴，將其無(wú)線(xiàn)搜索服務(wù)全方位植入了合作伙伴的手機及平臺。

　　在與手機終端的合作中，百度搜索將出現在操作菜單中。而聯(lián)發(fā)科是手機芯片廠(chǎng)商和手機操作系統開(kāi)發(fā)商之一，中國90%以上的國產(chǎn)手機都是選用聯(lián)發(fā)科的操作系統解決方案。百度無(wú)線(xiàn)負責人魏洪蕊告訴記者，百度會(huì )將搜索嵌入操作系統，而并非自己開(kāi)發(fā)操作系統，似乎有四兩撥千斤的功效。

　　不過(guò)，除了擴大自己的用戶(hù)群，增加網(wǎng)站的流量之外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)能讓搜索引擎看到具體的盈利模式。

　　日本和韓國分別在2001年和2002年發(fā)放了3G牌照，無(wú)線(xiàn)搜索形成較為完善的盈利和運行體系，而中國在該領(lǐng)域的發(fā)展模式還剛剛起步。

　　廣告商會(huì )不會(huì )認可移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價(jià)值？跟運營(yíng)商如何分成？這些還都是未知數。

　　3G會(huì )有自己的盈利模式，電信評論者付亮說(shuō)，無(wú)線(xiàn)音樂(lè )、手機點(diǎn)播視頻和定制服務(wù)未來(lái)都可以由搜索引擎來(lái)提供。服務(wù)提供得好，就可以跟電信運營(yíng)商來(lái)分成。這種潛在的收益可能是未來(lái)搜索引擎強勁的增長(cháng)點(diǎn)。雖然誰(shuí)都無(wú)法確定是一種什么模式，但是誰(shuí)都不敢放手。

　　“目前還處在押寶階段，雖然不一定跑得最快的人笑到最后，但是不跑的人就輸在了起跑線(xiàn)上?！焙椴ㄕf(shuō)。

　　本報記者 王超