湖南衛視放大了自身節目創(chuàng )意的專(zhuān)長(cháng)，以創(chuàng )意為抓手，成功整合了電視臺內部、客戶(hù)企業(yè)，以及廣大觀(guān)眾的渠道和資源，完成了一場(chǎng)華麗的創(chuàng )意整合營(yíng)銷(xiāo)革命。

　　自20世紀初市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論誕生以來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)理論和實(shí)踐隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展而不斷變遷，呈現出明顯的時(shí)代特征?？▋然?梅隆大學(xué)的弗羅里達教授從推動(dòng)一國經(jīng)濟增長(cháng)的主要動(dòng)力出發(fā)，把世界的經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展分為農業(yè)經(jīng)濟時(shí)代、工業(yè)經(jīng)濟時(shí)代、服務(wù)經(jīng)濟時(shí)代、創(chuàng )意經(jīng)濟時(shí)代四個(gè)時(shí)期。他認為，“創(chuàng )意時(shí)代”（Creative Age）已經(jīng)到來(lái)。

　　在創(chuàng )意經(jīng)濟時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)是什么呢？最極端的說(shuō)法是“營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)死亡，現在是創(chuàng )意時(shí)代”。創(chuàng )意經(jīng)濟真的會(huì )是營(yíng)銷(xiāo)的終結者么？創(chuàng )意經(jīng)濟會(huì )給營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)怎樣的變化呢？

　　整合營(yíng)銷(xiāo)之惑

　　營(yíng)銷(xiāo)理論誕生的歷史并不長(cháng)，真正讓營(yíng)銷(xiāo)受到企業(yè)重視的是電視媒體時(shí)代的廣告。但是，廣告活動(dòng)不是一個(gè)孤立的活動(dòng)，其每一個(gè)活動(dòng)都需要與銷(xiāo)售促進(jìn)，與公關(guān)關(guān)系活動(dòng)結合，企業(yè)也開(kāi)始更多地依賴(lài)整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的組合來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)，擺脫了對單純廣告的依賴(lài)，也宣告了整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)。

　　整合營(yíng)銷(xiāo)理論是在1997 年前后開(kāi)始傳入我國的，并在一些大型企業(yè)得到結合中國市場(chǎng)實(shí)際的應用，對中國企業(yè)經(jīng)營(yíng)界、企業(yè)咨詢(xún)界、廣告界影響都極為深刻。

　　整合營(yíng)銷(xiāo)是以企業(yè)由內向外的戰略為基礎，以整合企業(yè)內部、外部的資源為手段，以消費者為重心而重組的企業(yè)行為?？梢哉f(shuō)，它是一種適用于所有企業(yè)信息傳播及內部溝通的管理體制，這種傳播與溝通就是盡可能與其潛在的客戶(hù)和消費者以及其他一些公共群體例如雇員、立法者、商家、傳媒和公關(guān)公司、金融團體保持一種良好的積極的關(guān)系。但是，整合營(yíng)銷(xiāo)也存在著(zhù)不足之處：

　　第一，整合的手段和范圍狹窄，影響整體營(yíng)銷(xiāo)效果。整合營(yíng)銷(xiāo)的整合是指整合企業(yè)內外部的促銷(xiāo)資源，用多種促銷(xiāo)方式使傳播影響力最大化，其實(shí)質(zhì)仍然是廣告手段的延伸和擴大，無(wú)法真正實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)與內部管理、市場(chǎng)開(kāi)拓、產(chǎn)品質(zhì)量等企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)功能的整合，是一種不完整的整合，可以一定程度上幫廣告脫困，但尚不能算是真正意義上的營(yíng)銷(xiāo)革命。

　　第二，整合手段的缺失。無(wú)論是內部各種營(yíng)銷(xiāo)功能和資源的整合，還是企業(yè)外部社會(huì )資源的整合，都需要一個(gè)抓手把企業(yè)內部的不同功能和社會(huì )上的各種資源有機整合、協(xié)同運作，才能實(shí)現整合營(yíng)銷(xiāo)的共贏(yíng)和放大企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效益的目標。但現有的整合營(yíng)銷(xiāo)理論并沒(méi)有指出對整合營(yíng)銷(xiāo)至為重要的抓手何在，整合營(yíng)銷(xiāo)無(wú)從整起。

　　創(chuàng )意使整合營(yíng)銷(xiāo)美夢(mèng)成真

　　企業(yè)實(shí)踐是營(yíng)銷(xiāo)理論最可靠的來(lái)源，要想解決整合營(yíng)銷(xiāo)缺乏抓手的困惑，我們不妨從企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中尋找線(xiàn)索。一番搜尋之下，湖南衛視“仁和閃亮”營(yíng)銷(xiāo)案例給筆者以靈光一現的啟發(fā)。湖南衛視放大了自身節目創(chuàng )意的專(zhuān)長(cháng)，以創(chuàng )意為抓手，成功整合了電視臺內部、客戶(hù)企業(yè)，以及廣大觀(guān)眾的渠道和資源，完成了一場(chǎng)華麗的創(chuàng )意整合營(yíng)銷(xiāo)革命。

　　《快樂(lè )男聲》（原名《超級男聲》）是湖南衛視于2007年隆重推出的大型的“真人秀”活動(dòng)類(lèi)節目，與聞名遐邇的《超級女聲》同為“超級系列”，屬湖南廣電集合全集團資源重點(diǎn)打造的“金字招牌”——“中國娛樂(lè )電視節目頭牌”。

　　1.媒體創(chuàng )意引發(fā)醫藥營(yíng)銷(xiāo)革命

　　大規模廣告推廣的“哈藥模式”，在如今嚴苛的市場(chǎng)環(huán)境下，早已風(fēng)光不再，取而代之的是以“娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)”為首的一批新的營(yíng)銷(xiāo)手法。

　　2005年年末，一股“閃亮風(fēng)暴”以湖南衛視為主要載體，在全國迅速掀起一場(chǎng)品牌風(fēng)暴，這是繼哈藥10億元地毯式轟炸的廣告運作之后，另一場(chǎng)在醫藥界高調上演的營(yíng)銷(xiāo)神話(huà)，但這一次采用的卻是醫藥行業(yè)很少采用的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)手法。醫藥產(chǎn)品大規模采用娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)手段，這無(wú)論對于醫藥行業(yè)本身還是對于營(yíng)銷(xiāo)界，都是一個(gè)新鮮的話(huà)題。

　　2.醫藥企業(yè)遭遇營(yíng)銷(xiāo)瓶頸

　　2005年，行業(yè)競爭的白熱化、市場(chǎng)表現的多元化、營(yíng)銷(xiāo)手段的熟練化、行業(yè)政策的規范嚴格化，當這一個(gè)又一個(gè)難題接二連三地擺在面前時(shí)，一直以來(lái)作為中國整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)大環(huán)境引領(lǐng)者的醫藥行業(yè)不得不重新自省，從傳統的社區推廣、宣傳炒作、軟性廣告及會(huì )議營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)脫離出來(lái)，從其他行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)特色中尋找靈感。

　　隨著(zhù)當年《超級女聲》在全國的熱播，張含韻的一句“酸酸甜甜就是我”讓蒙牛酸酸乳傳遍了大江南北，給在守舊和突圍中徘徊不定的醫藥企業(yè)們提了一個(gè)大“醒”：新的“娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)”思路開(kāi)始在以仁和藥業(yè)為首的一批藥品企業(yè)中閃現。首先是京都念慈庵的“全國PUB歌手大賽”活動(dòng)為這場(chǎng)新的藥業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新模式奏響了序曲，而仁和藥業(yè)集團的“仁和閃亮新主播”則將醫藥企業(yè)的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)推向高潮。

　　3.創(chuàng )意整合營(yíng)銷(xiāo)成就王牌產(chǎn)品

　　如同“超女”成就“蒙牛酸酸乳”一樣，“快男”則成就了“仁和閃亮”，不同的側重是：前者成全了一個(gè)產(chǎn)品“從5億到25億銷(xiāo)售奇跡”，而后者則是打造了一個(gè)不僅僅是滴眼露市場(chǎng)前列的響當當、“閃閃亮”的金字招牌。

　?。?）創(chuàng )意整合觀(guān)眾一起做營(yíng)銷(xiāo)。在《快樂(lè )男聲》節目中，湖南衛視為了宣傳節目，促使更多的觀(guān)眾參與和投入到節目中，選擇了路牌、報紙、電視、網(wǎng)絡(luò )等載體進(jìn)行節目宣傳，同時(shí)，也通過(guò)代言人、禮物等形式讓節目更加知名，可以說(shuō)，《快樂(lè )男聲》除了是互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的典范，也是整合營(yíng)銷(xiāo)的典范。而它真正的成功，在于運用整合營(yíng)銷(xiāo)的各種手段，實(shí)現了節目與觀(guān)眾的互動(dòng)，提高了觀(guān)眾的參與激情，讓觀(guān)眾主導節目的進(jìn)程和發(fā)展。在節目進(jìn)行過(guò)程中，不時(shí)傳出的有觀(guān)眾為給某一位選手投票而花費巨額資金的情況，則說(shuō)明互動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)的巨大效果。

　?。?）創(chuàng )意整合企業(yè)一起做營(yíng)銷(xiāo)。仁和藥業(yè)的高明之處在于，它借助了湖南衛視這一目前中國最為強大的娛樂(lè )媒體平臺，不僅為其主打產(chǎn)品做了強勢宣傳，而且巧妙地將企業(yè)精神融入其中，在節目熱播的同時(shí)讓自身的企業(yè)文化價(jià)值也得到認同。仁和藥業(yè)還動(dòng)用了自己的銷(xiāo)售渠道商、廣告代理商、合作媒體以及自身的網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò )合作伙伴一起宣傳快男節目，這些宣傳及時(shí)地將傳播變成了產(chǎn)品的銷(xiāo)售，在企業(yè)和媒體整合營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)完成了節目創(chuàng )意和企業(yè)文化產(chǎn)品的完成整合。

　　仁和藥業(yè)的主打產(chǎn)品“閃亮滴眼露”通過(guò)“仁和閃亮新主播”的強勢傳播，迅速由一個(gè)地方品牌躋身于全國品牌之列，知名度和美譽(yù)度空前提高，產(chǎn)品銷(xiāo)售更是達到前所未有的強勁勢頭。

　　而隱藏并投射于“閃亮新主播”光環(huán)之外的，是仁和藥業(yè)所倡導的“閃亮精神”，也就是：個(gè)性、創(chuàng )新、勇敢、自信、超越、奉獻、樂(lè )觀(guān)、和諧、堅持等等，這也正是“閃亮新主播”這個(gè)選秀節目所體現出的精神文化內涵。這個(gè)節目吸引了15萬(wàn)名各年齡層的人報名參與，擁有超過(guò)2000萬(wàn)名的鐵桿觀(guān)眾，仁和的名字與仁和所倡導的企業(yè)文化價(jià)值也隨之傳遍千家萬(wàn)戶(hù)。

　　對于正值困境的醫藥企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng )意整合營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值在于，企業(yè)通過(guò)節目創(chuàng )意和觀(guān)眾的娛樂(lè )互動(dòng)，讓消費者成為娛樂(lè )的主角，讓他們在互動(dòng)娛樂(lè )中找到先前不曾有過(guò)的快樂(lè )和嘗試，并在無(wú)形中對企業(yè)的品牌和產(chǎn)品有了深刻的認知，并對新產(chǎn)品產(chǎn)生了濃厚的使用興趣。

　　對于眾多知名的醫藥企業(yè)來(lái)說(shuō)，唯有推陳出新，出奇制勝，才能突破瓶頸，實(shí)現企業(yè)、媒體、消費者的“三贏(yíng)”。繼“仁和閃亮新主播”之后，仁和藥業(yè)聯(lián)手湖南衛視的《快樂(lè )男聲》，將娛樂(lè )因素引入醫藥營(yíng)銷(xiāo)，徹底改變了醫藥營(yíng)銷(xiāo)面貌，湖南衛視在助力仁和藥業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)也扮演了醫藥行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)革命者的角色。

　?。?）創(chuàng )意整合社會(huì )資源一起做營(yíng)銷(xiāo)。湖南衛視運用自身在新聞媒體業(yè)的影響力和創(chuàng )意能力，在快樂(lè )男聲節目臺前幕后創(chuàng )造出一個(gè)又一個(gè)的娛樂(lè )事件，并作為新聞發(fā)布，形成社會(huì )注目的新聞事件，甚至形成了一個(gè)社會(huì )現象，讓全社會(huì )一起來(lái)關(guān)注節目的同時(shí)也自然而然地關(guān)注并接受仁和藥業(yè)的產(chǎn)品，不是宣傳，勝似宣傳，成功地整合了社會(huì )資源一起做營(yíng)銷(xiāo)。

　　湖南衛視“快樂(lè )男聲”營(yíng)銷(xiāo)的成功是創(chuàng )意基礎上整合的成功，這一切也離不開(kāi)創(chuàng )意經(jīng)濟時(shí)代到來(lái)的大背景。

　　“心有多大，舞臺就有多大”。創(chuàng )意經(jīng)濟是一種新的經(jīng)濟形態(tài)，它以生產(chǎn)無(wú)形產(chǎn)品的企業(yè)為基礎，是當今世界經(jīng)濟發(fā)展中最活躍的部分。它是基于人的創(chuàng )造力，把文化和經(jīng)濟創(chuàng )造性地融合的具有無(wú)限發(fā)展潛力的，代表先進(jìn)生產(chǎn)力前進(jìn)方向的經(jīng)濟形態(tài)。國務(wù)院發(fā)展研究中心信息中心主任米建國指出，經(jīng)濟和社會(huì )正在經(jīng)歷一場(chǎng)新的變革——從工業(yè)經(jīng)濟時(shí)代到創(chuàng )意經(jīng)濟時(shí)代，而創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新經(jīng)濟的新引擎。“創(chuàng )意”終于發(fā)展為獨立的經(jīng)濟形態(tài)。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)不僅成為眾多國家經(jīng)濟的新增長(cháng)點(diǎn)，而且成為其他產(chǎn)業(yè)的“推力器”，帶動(dòng)了整體經(jīng)濟的發(fā)展。

　　營(yíng)銷(xiāo)緊跟著(zhù)時(shí)代的步伐在發(fā)展，但營(yíng)銷(xiāo)理論仍在采用傳統社會(huì )學(xué)研究的結構式研究框架，在一個(gè)大框架下，把參與市場(chǎng)活動(dòng)的各個(gè)要素進(jìn)行分類(lèi)，對各要素及要素之間的關(guān)系展開(kāi)研究。在此結構下，買(mǎi)賣(mài)雙方的決策都是從各自利益本身出發(fā)，難逃一方主動(dòng)、一方被動(dòng)的傳統格局，交易總有點(diǎn)勉強的味道。在日益劇烈的市場(chǎng)競爭環(huán)節下，營(yíng)銷(xiāo)也變得異常艱難。讓營(yíng)銷(xiāo)變得容易起來(lái)，是每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)者的夢(mèng)想，創(chuàng )意經(jīng)濟為這個(gè)夢(mèng)想實(shí)現準備了條件。我們設想在營(yíng)銷(xiāo)體系中，如果營(yíng)銷(xiāo)對象的產(chǎn)品和服務(wù)，凝聚了包括消費者在內多方的創(chuàng )意，產(chǎn)品就成了創(chuàng )意的載體，對創(chuàng )意產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)也就變成了包含消費者在內大家的事情。營(yíng)銷(xiāo)將水到渠成，不再困難。

　　湖南衛視創(chuàng )意整合營(yíng)銷(xiāo)的成功既是一種文化現象，也是一種經(jīng)濟現象，尤其符合創(chuàng )意經(jīng)濟的特征。在我國大力倡導并鼓勵創(chuàng )新、文化產(chǎn)業(yè)升級的大背景下，我們更愿意將“湖南衛視現象”作為創(chuàng )意經(jīng)濟的焦點(diǎn)案例來(lái)研究?？追比卧痛伺c全球“創(chuàng )意經(jīng)濟之父”、英國學(xué)者約翰?；艚鹚菇淌诮粨Q過(guò)意見(jiàn)?；艚鹚拐J為，創(chuàng )意經(jīng)濟必將成為中國經(jīng)濟發(fā)展的下一個(gè)熱點(diǎn)，但目前缺少世界級的案例，湖南衛視的發(fā)展模式和已經(jīng)取得的成就，值得加以重點(diǎn)研究與推廣。經(jīng)過(guò)討論后兩人認為，湖南衛視的營(yíng)銷(xiāo)模式在以下幾個(gè)方面完全呈現了創(chuàng )意經(jīng)濟的關(guān)鍵特征：

　　1.精神消費：創(chuàng )意經(jīng)濟的概念可以說(shuō)是創(chuàng )意產(chǎn)品和創(chuàng )意的供求關(guān)系；從供給看創(chuàng )意經(jīng)濟的核心是滿(mǎn)足人們的精神需求（文化消費）。

　　2.消費體驗：從需求看創(chuàng )意經(jīng)濟，其消費者更注重消費體驗。

　　3.創(chuàng )新產(chǎn)生價(jià)值：個(gè)人創(chuàng )新是價(jià)值的主要來(lái)源。

　　4.重視個(gè)人創(chuàng )造：鼓勵個(gè)人積極參與創(chuàng )意互動(dòng)，通過(guò)大規模協(xié)作方式來(lái)完成創(chuàng )意，從而實(shí)現價(jià)值。

　　5.新的交換方式：創(chuàng )意產(chǎn)品的消費要靠多方參與交易來(lái)實(shí)現。

　　創(chuàng )意經(jīng)濟改變了傳統的商品交換模式，推動(dòng)了營(yíng)銷(xiāo)模式的轉變，而營(yíng)銷(xiāo)模式的轉變又反過(guò)來(lái)帶領(lǐng)創(chuàng )意經(jīng)濟進(jìn)入不循常規發(fā)展的快車(chē)道，顛覆行業(yè)現有的發(fā)展模式。

　　以此來(lái)分析湖南衛視可以得出：從供給看，湖南衛視以快樂(lè )為主題的娛樂(lè )節目可以滿(mǎn)足不同層次觀(guān)眾的精神需求，廣大觀(guān)眾及合作各方積極參與節目是典型的大規模協(xié)作；從需求看，參與性節目的觀(guān)眾消費的就是一種身臨其境的體驗；從交易方式看，電視臺、觀(guān)眾、客戶(hù)企業(yè)及其他合作伙伴組成了一個(gè)典型的多方交易平臺，“湖南衛視現象”是典型的創(chuàng )意經(jīng)濟現象。透視現象后的本質(zhì)，我們發(fā)現湖南衛視之所以能在創(chuàng )意經(jīng)濟高地上舞得如此精彩，是因為其獨創(chuàng )的創(chuàng )意整合營(yíng)銷(xiāo)系統。

　　湖南衛視的創(chuàng )意整合營(yíng)銷(xiāo)模式是最符合電視產(chǎn)品創(chuàng )意本質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)全方位整合觀(guān)眾、廣告商乃至新媒體等多方資源，打造了一個(gè)創(chuàng )意整合營(yíng)銷(xiāo)平臺，在此平臺上，可以高效制作出觀(guān)眾所歡迎的節目，并能夠產(chǎn)生良好的社會(huì )經(jīng)濟效益，實(shí)現了觀(guān)眾、廣告商、電視臺及其他利益相關(guān)者的共贏(yíng)。

　　湖南衛視的創(chuàng )意整合營(yíng)銷(xiāo)模式由三個(gè)部分組成，即創(chuàng )意是根本，整合是過(guò)程，協(xié)作是靈魂。

　　創(chuàng )意是電視媒體業(yè)的立身之本，電視媒體業(yè)的本質(zhì)就是創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)。從產(chǎn)業(yè)角度看，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的同步實(shí)現，這意味著(zhù)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)需要更多商業(yè)行為的介入。從觀(guān)眾角度看，當前電視觀(guān)眾呈現年輕化、個(gè)性化、知識化的特征，個(gè)性化導致市場(chǎng)的“碎片化”，知識化導致創(chuàng )意的大眾化和豐富性。從客戶(hù)企業(yè)看，客戶(hù)企業(yè)對創(chuàng )意產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值有更深的認識，同時(shí)也是實(shí)現創(chuàng )意的資源提供者。從產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)企業(yè)（新媒體等）看，關(guān)聯(lián)企業(yè)會(huì )從產(chǎn)業(yè)高度加強對創(chuàng )意產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的認識，并且它們也是一個(gè)重要的實(shí)現創(chuàng )意的資源提供者。創(chuàng )意連接并驅動(dòng)全體利益相關(guān)者構建創(chuàng )意整合營(yíng)銷(xiāo)平臺，并且創(chuàng )意貫穿創(chuàng )意的產(chǎn)生、創(chuàng )意的加工、創(chuàng )意產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng )意產(chǎn)品實(shí)現以及延展衍生的全過(guò)程。

　　整合是過(guò)程，是應對觀(guān)眾、客戶(hù)企業(yè)、新媒體壓力的關(guān)鍵。通過(guò)整合，電視媒體業(yè)主體可以把觀(guān)眾、客戶(hù)企業(yè)、新媒體轉化為營(yíng)銷(xiāo)主體，一起打造創(chuàng )意整合營(yíng)銷(xiāo)平臺，放大創(chuàng )意資源，減少創(chuàng )意實(shí)現阻力。在這個(gè)平臺上，觀(guān)眾：“大眾娛樂(lè )大眾”，平民路線(xiàn)、民生風(fēng)格創(chuàng )造和諧觀(guān)眾（親和、參與、黏性、忠誠、接受度高）；客戶(hù)企業(yè)：變成戰略合作伙伴，單純的廣告變成雙向的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播；新媒體：電視和新媒體合作、交互與整合共同成為創(chuàng )意平臺。

　　互動(dòng)協(xié)作是靈魂。電視媒體與觀(guān)眾的互動(dòng)可以提高電視觀(guān)眾滿(mǎn)意度、收視率和收視停留時(shí)間，與企業(yè)互動(dòng)可以更好地滿(mǎn)足廣告客戶(hù)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)需要，提高電視廣告投入產(chǎn)出效益；通過(guò)與包括網(wǎng)絡(luò )新媒體在內的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)企業(yè)互動(dòng)合作，可以化競爭為合作，一起做大市場(chǎng)蛋糕，實(shí)現個(gè)體企業(yè)利益的提升和產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統整體利益的放大，促進(jìn)區域GDP和就業(yè)人數的增長(cháng)。創(chuàng )意整合營(yíng)銷(xiāo)同時(shí)兼顧了觀(guān)眾、企業(yè)及社會(huì )三方的利益。

　　總結創(chuàng )意整合營(yíng)銷(xiāo)的特征如下：

　　1.創(chuàng )意制勝——每個(gè)環(huán)節的創(chuàng )意苛求永遠新鮮、搶占眼球……

　　2.多方主體卷入——合作各方的需求均得到滿(mǎn)足，沒(méi)有輸家就等于每家都具有主體意識……

　　3.多種手段整合——節目手段多樣化和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段多樣化的再交集……

　　4.可持續性——如蒙?；趭蕵?lè )的音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)、青島啤酒基于娛樂(lè )的體育營(yíng)銷(xiāo)，一切都在繼續……

　　5.可深化與延伸——節目的影響力以及派生出來(lái)的活動(dòng)，可為企業(yè)繼續利用……

　　領(lǐng)導集體是方向盤(pán)，“四輪驅動(dòng)”的創(chuàng )意整合營(yíng)銷(xiāo)體系是車(chē)輪，創(chuàng )意是發(fā)動(dòng)機，整合電視臺、觀(guān)眾、客戶(hù)企業(yè)、合作新媒體等資源作燃料；湖南衛視的“快樂(lè )”號機車(chē)滿(mǎn)載著(zhù)電視臺、觀(guān)眾、客戶(hù)企業(yè)、合作企業(yè)和快樂(lè )產(chǎn)品一起邁上駛往快樂(lè )和諧社會(huì )的快車(chē)道。

　　湖南衛視的創(chuàng )意整合營(yíng)銷(xiāo)給電視媒體業(yè)帶來(lái)了顛覆性的變化，湖南衛視的成功，是中國創(chuàng )意經(jīng)濟繁榮的碩果。從創(chuàng )意經(jīng)濟入手不但可以徹底解讀湖南衛視現象，還可以為中國創(chuàng )意經(jīng)濟發(fā)展積累成功經(jīng)驗。

　　湖南衛視的創(chuàng )意整合營(yíng)銷(xiāo)模式，同時(shí)兼顧了電視媒體、觀(guān)眾、客戶(hù)企業(yè)及社會(huì )多方的利益，是最符合電視產(chǎn)品創(chuàng )意本質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)模式，也是符合創(chuàng )意經(jīng)濟時(shí)代特征的電視媒體業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式。通過(guò)全方位整合觀(guān)眾、廣告商乃至新媒體等多方的資源，共同打造了可以高效制作出觀(guān)眾所歡迎的節目，并能夠產(chǎn)生良好社會(huì )經(jīng)濟效益，實(shí)現了觀(guān)眾、廣告商、電視臺及其他利益相關(guān)者的共贏(yíng)。