德國高檔轎車(chē)生產(chǎn)商，戴姆勒近期公布，旗下的馬賽地，過(guò)去三年在中國的銷(xiāo)量蒸蒸日上，成為中國成長(cháng)最快的豪華車(chē)品牌。

　　保時(shí)捷去年在大中華區銷(xiāo)量再破紀錄接近翻番，賓利在華銷(xiāo)量同比上升53％，路虎在全球銷(xiāo)量下降17％的情況下中國市場(chǎng)同比增幅達70％，中國市場(chǎng)一躍成為勞斯萊斯全球第三大市場(chǎng)。法拉利則稱(chēng)：“2008年是進(jìn)入中國市場(chǎng)10年來(lái)業(yè)績(jì)最好的一年，旗下瑪莎拉蒂在中國也取得了67％的增長(cháng)。”

　　其實(shí)，隨著(zhù)美國和西歐市場(chǎng)購買(mǎi)力的下降，經(jīng)濟多年以雙位數增長(cháng)的中國，已成為世界最大的豪華車(chē)市場(chǎng)。

　　而這個(gè)市場(chǎng)有多大，以位于浙江省的義烏市為例，就可見(jiàn)一斑。這個(gè)以生產(chǎn)出口小商品馳名的城市，人口僅70余萬(wàn)。但據估計，單是千萬(wàn)元人民幣以上的豪華車(chē)有數十輛；勞斯萊斯就有13輛，超過(guò)廣東全省的總量。義烏的寶馬保有量高達6000輛。

　　中國千萬(wàn)富豪82萬(wàn)5000人

　　有網(wǎng)友如此形容義烏豪華車(chē)的密度：“站在義烏街頭，滿(mǎn)眼都是寶馬、奔馳、保時(shí)捷、奧迪。如果你再耐心等上幾分鐘，就能看到勞斯萊斯、賓利、邁巴赫、法拉利、藍博基尼等千萬(wàn)元（人民幣）級別的頂級豪華車(chē)。哪怕是到了義烏的郊區，隨便找到一個(gè)村子，說(shuō)不定就能開(kāi)出一支浩浩蕩蕩的寶馬或者奔馳車(chē)隊。”

　　或許有人認為義烏富豪的汽車(chē)消費是一個(gè)極端，但數據顯示，中國富豪都具有超強的消費能力。據近期公布的《2009胡潤財富報告》，目前中國千萬(wàn)富豪人數已達到82萬(wàn)5000人，其中有5萬(wàn)1000名為億萬(wàn)富豪。這類(lèi)人群擁有實(shí)力購買(mǎi)千萬(wàn)以上的豪宅、百萬(wàn)以上的汽車(chē)等奢侈品。

　　據在中國有富豪友人的本地商界人士形容，他們的消費能力，已經(jīng)到了令人瞠目結舌的地步。一名在北京定居的溫州商人，單是住家擺放的古董，粗略估計就要人民幣數億元。他的豪宅還有一個(gè)能放置數十萬(wàn)瓶美酒的地窖。

　　該富豪據稱(chēng)到法國購買(mǎi)葡萄酒時(shí)，一口氣就將酒莊一半的庫存買(mǎi)下；在上海宴請友人時(shí)，點(diǎn)明要飯店最貴的葡萄酒，每瓶要價(jià)數千新元，也面不改色！由于單價(jià)高，該飯店庫存只有兩瓶，還因此被該富豪“酸”了一頓。飯店為滿(mǎn)足客人需求，找遍上海同行，最終也只能再借到一瓶應急。[page]

　　去年底，法國國際廣播電臺報道，連續兩天，來(lái)自北京的一名億萬(wàn)富翁在巴黎戴高樂(lè )機場(chǎng)的免稅商店購買(mǎi)了4萬(wàn)6000歐元的法國名牌葡萄酒，創(chuàng )下了機場(chǎng)銷(xiāo)售葡萄酒的最高紀錄。

　　看準葡萄酒對中國富豪的強大誘惑力，國際名品牌近年也如豪華汽車(chē)一樣，紛紛進(jìn)軍中國市場(chǎng)。

　　據中國葡萄酒網(wǎng)的分析，在傳統葡萄酒市場(chǎng)因金融海嘯而萎縮下，中國葡萄酒市場(chǎng)卻是供不應求。因此，不論是澳洲還是法國等“新世界”與“舊世界”葡萄酒生產(chǎn)商，都將銷(xiāo)售主力放在中國市場(chǎng)。

　　截止今年1月，中國奢侈品消費總額達86億美元，占全球市場(chǎng)的25％，首次超過(guò)美國，居日本之后，成為世界第二大奢侈品消費國。

　　顯然，在金融風(fēng)暴前，中國無(wú)法獨善其身，但世界奢侈品業(yè)的繁榮蛋糕，很大一塊還將是由中國需求來(lái)支持。

　　不過(guò)，并非所有奢侈品業(yè)者都將能在中國市場(chǎng)無(wú)往不利。最近麥肯錫發(fā)布的一份報告提到，除了強大的購買(mǎi)力，“年輕”是中國富裕消費者最顯著(zhù)的特點(diǎn)之一。目前，中國富裕消費者的年齡，45歲以下的占八成。富豪年輕化對奢侈品來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息，這意味著(zhù)有更長(cháng)的時(shí)間去享受，但年輕人喜歡時(shí)尚，所以，傳統奢侈品，如腕表、瓷器等，在中國富豪市場(chǎng)并不那么受歡迎。