在電腦和電視不可阻擋的融合趨勢下,所有電視機廠(chǎng)家開(kāi)始有所行動(dòng)。

　　國產(chǎn)品牌諸如TCL、海信、長(cháng)虹、創(chuàng )維等廠(chǎng)家,都先后發(fā)布了主打網(wǎng)絡(luò )功能的產(chǎn)品,就連合資品牌三星,也在今年主推的LED新品上增加了上網(wǎng)的功能。

　　這幾年,一個(gè)顯而易見(jiàn)的事實(shí)是,無(wú)論哪家電視機廠(chǎng)商,都在承受著(zhù)電腦帶來(lái)的巨大壓力。發(fā)生在身邊的事實(shí)是,電腦下載視頻將很多的用戶(hù)從客廳爭奪到了書(shū)房,或者其他任何可以用電腦的地方,所以電視機廠(chǎng)商都在考慮如何將這些用戶(hù)爭奪回來(lái)。

　　此次電視機廠(chǎng)家推出的網(wǎng)絡(luò )電視,一致的做法是:高清解碼+網(wǎng)絡(luò )互聯(lián),并切實(shí)地從兩個(gè)方面促使電腦和電視的融合。第一,從硬件上,實(shí)現了網(wǎng)上快速下載、在線(xiàn)觀(guān)看功能,比如TCL“MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視”在標準測試環(huán)境下,2M帶寬可達到大約200k/秒的下載速度,同時(shí)具備大屏高清顯示的效果,而這個(gè)是電腦所不具備的。第二,電視機廠(chǎng)家都找到了自己的內容提供商,比如海信與新浪、長(cháng)虹與騰訊、TCL與迅雷、創(chuàng )維與自己創(chuàng )辦的酷開(kāi)網(wǎng)站等。

　　這次融合的急先鋒依然是國產(chǎn)品牌。從2007年的兵敗,到2008年的收復失地,再到2009年前3個(gè)月的壓倒性的勝利,國產(chǎn)彩電品牌在中國市場(chǎng)與合資品牌的不斷較量中凸顯出了自己的優(yōu)勢,那就是較快的市場(chǎng)反應速度和創(chuàng )新性的產(chǎn)品功能。

　　這一次的創(chuàng )新性多少與2008年有所不同?；叵?008年的競爭,每個(gè)國產(chǎn)彩電品牌幾乎都有頗具代表性的差異化產(chǎn)品,比如康佳的運動(dòng)高清、海信LED、TCL動(dòng)態(tài)全高清、創(chuàng )維酷開(kāi)等。今年推出的網(wǎng)絡(luò )電視則幾乎雷同,很有可能再次讓國產(chǎn)品牌陷入同質(zhì)化競爭的怪圈。

　　硬件突破

　　TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心執行副總經(jīng)理李璐認為,真正的網(wǎng)絡(luò )電視,必須把網(wǎng)絡(luò )和電視以某種合理的形式連接起來(lái),而不應該單純把網(wǎng)絡(luò )作為一個(gè)概念來(lái)操作。而以往,很多網(wǎng)絡(luò )類(lèi)型的電視機可能只能瀏覽網(wǎng)頁(yè),但是使用電視機來(lái)上網(wǎng)瀏覽的用戶(hù)究竟有多少呢?用戶(hù)調查顯示,通過(guò)電視機共同欣賞電腦中存儲的視頻和圖片,對于家庭而言還是很有使用價(jià)值的?！熬W(wǎng)絡(luò )的作用就應該用在這些‘刀刃’上?！崩铊凑f(shuō)。

　　李璐表示,此次TCL推出的網(wǎng)絡(luò )電視有著(zhù)實(shí)質(zhì)性的網(wǎng)絡(luò )功能。如下載功能,只需要通過(guò)路由器聯(lián)上網(wǎng)線(xiàn),這款電視就能夠自動(dòng)在相應的網(wǎng)站上下載影音視頻,在標準測試環(huán)境下,2M帶寬可達到大約200k/秒的下載速度。而另外,MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視配備的PC-LINK功能,也能夠讓電視機與電腦組成一個(gè)家庭局域網(wǎng)。通過(guò)這個(gè)功能,全家人都可以在電視上共享電腦里的照片、電影、音樂(lè )和視頻......

　　去年,TCL多媒體的有關(guān)高管對于3C融合的趨勢還是持著(zhù)保留的意見(jiàn)。其觀(guān)點(diǎn)是,由于目標用戶(hù)的不一樣,電視機相對于電腦而言有著(zhù)完全不一樣的產(chǎn)品屬性,電視機用戶(hù)顯然不能夠接受像電腦一樣的頻繁死機和重新啟動(dòng)。因此,在家電廠(chǎng)商的眼里,沒(méi)有什么功能比產(chǎn)品的性能穩定來(lái)得更加重要,在任何冒險性的功能?chē)L試面前,家電廠(chǎng)商一般都會(huì )顯得謹慎小心,唯恐對產(chǎn)品品牌帶來(lái)傷害,電視的網(wǎng)絡(luò )化嘗試也是一樣。

　　但是這次,幾乎所有家電廠(chǎng)商都趕在了“五一黃金”周到來(lái)之前推出了自己的網(wǎng)絡(luò )電視產(chǎn)品,特別是TCL,在新的產(chǎn)品內配置了諸如視窗一樣的“直覺(jué)導航”圖形操作界面,配置了如同CPU一樣的中央處理芯片,TCL還把MiTV機芯比作類(lèi)似于電腦“獨立顯卡”。

　　網(wǎng)絡(luò )電視產(chǎn)品真的已經(jīng)成熟了么?據李璐透露,TCL此時(shí)推出相關(guān)產(chǎn)品,是因為確實(shí)解決了穩定性的問(wèn)題,去年底,TCL與英特爾簽訂戰略合作協(xié)議,將英特爾針對消費電子產(chǎn)業(yè)推出的第一款基于IA架構SOC芯片——英特爾媒體處理器CE3100用在TCL產(chǎn)品上,據稱(chēng),這款芯片專(zhuān)為支持互聯(lián)網(wǎng)連接的消費電子設備而開(kāi)發(fā),在系統穩定性上有很好的表現。另外,在TCL網(wǎng)絡(luò )電視機的搜索引擎打開(kāi)的時(shí)候,是以獨立模塊的方式運行,而且沒(méi)有設置內存。因為沒(méi)有內存,也就不存在死機,這是TCL解決方案中一個(gè)重要的內容。同時(shí),網(wǎng)絡(luò )電視的下載和播放是分開(kāi)的,如果內容帶有病毒,就一定不能被播放,因此病毒不會(huì )對電視機產(chǎn)生任何的傷害。

　　內容先行

　　而創(chuàng )維卻一直在強調,今后網(wǎng)絡(luò )電視的競爭點(diǎn)在“內容”。這背后的意思是,誰(shuí)提供更多更高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò )內容,誰(shuí)就有可能獲得更多的電視機銷(xiāo)量。而據此意圖,創(chuàng )維在2006年就已建立了視頻網(wǎng)站——酷開(kāi)網(wǎng)。

　　但是就是視頻網(wǎng)本身,目前誰(shuí)都無(wú)法妥善解決盈利的問(wèn)題。前后投資數億的激動(dòng)網(wǎng)、融了大量資本的土豆和酷6,到目前都沒(méi)有實(shí)現盈利。網(wǎng)絡(luò )上可免費下載的盜版高清內容實(shí)在太多。天盛公司一度拿下中國大陸的英超轉播權,但是其付費直播的商業(yè)模式一直都難于被眾多球迷接受。最后,英超方面不堪忍受雙輸局面,將2010年轉播權免費授予CCTV。事實(shí)證明,如果彩電廠(chǎng)家不計成本地將更多的資源投向互聯(lián)網(wǎng),那么也極有可能“血本無(wú)歸”。

　　創(chuàng )維高層也表示,至今沒(méi)有想好怎么讓酷開(kāi)網(wǎng)賺錢(qián),現在的做法是將其當成一項增值服務(wù)提供給購買(mǎi)電視機的用戶(hù)。

　　現在,彩電業(yè)界都在談產(chǎn)業(yè)轉型的問(wèn)題,是否向內容提供商轉型,也是他們正在思考的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò )電視讓我們看到了些許方向。但普遍的觀(guān)點(diǎn)是,因為電視機本身的價(jià)值很高,目前還沒(méi)有辦法找到一種服務(wù),其利潤率能夠替換電視機銷(xiāo)售本身的成本空間。因此指望通過(guò)類(lèi)似于“打電話(huà)送手機”這樣商業(yè)模式,在利用內容下載、卡拉OK包月等服務(wù)來(lái)賺錢(qián)的同時(shí),免費提供電視機產(chǎn)品的商業(yè)模式,現在并沒(méi)有存在的可能。

　　如同蘋(píng)果公司總裁喬布斯說(shuō)的那樣,iPod+iTune的模式背后,是iPod借助iTune抬高競爭門(mén)檻,而iTune本身只是抬高門(mén)檻的工具,并不能夠給蘋(píng)果帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的盈利。

　　現階段彩電廠(chǎng)家還是應該專(zhuān)注于電視機硬件的制造,這就要求彩電廠(chǎng)家更好地打通產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí),還要做好迎接下一代新型顯示技術(shù)如OLED的準備。

　　不過(guò),眼下彩電廠(chǎng)家在網(wǎng)絡(luò )電視上的同質(zhì)化競爭仍不可避免,兩種方法也即將上演:價(jià)格和內容。因為中國彩電廠(chǎng)家都是極其現實(shí)的。