白宮開(kāi)講 3月26日,奧巴馬在白宮與網(wǎng)民展開(kāi)互動(dòng),回答網(wǎng)民提出的包括經(jīng)濟在內的各種問(wèn)題。

　　之所以有媒體稱(chēng)查爾斯王子是在效仿奧巴馬,究其原因在于奧巴馬運用新型媒體太過(guò)成功。與電臺時(shí)代羅斯?？偨y利用電波進(jìn)行“爐邊談話(huà)”,電視時(shí)代肯尼迪總統頻頻在電視上亮相一樣,美國總統奧巴馬把自己打造成歷史上第一位真正的多媒體總統。

　　成功之路

　　MySpace社交網(wǎng)站

　　奧巴馬有近70萬(wàn)個(gè)朋友

　　Facebook 社交網(wǎng)站

　　奧巴馬贏(yíng)得近207萬(wàn)個(gè)支持者

　　個(gè)人網(wǎng)站

　　奧巴馬網(wǎng)站有550萬(wàn)獨立訪(fǎng)問(wèn)者

　　獨立網(wǎng)頁(yè)

　　單單米歇爾的網(wǎng)頁(yè)就有12萬(wàn)粉絲

　　就職前

　　玩轉多媒體拉票

　　報道稱(chēng),奧巴馬從競選總統開(kāi)始,就一直有自己的“新媒體團隊”。在競選過(guò)程中,個(gè)人空間、視頻、社區、搜索引擎、電子郵件等網(wǎng)絡(luò )形式輪番登場(chǎng),被奧巴馬及其團隊玩轉得淋漓盡致。

　　除了在電視黃金時(shí)段直播廣告等傳統方式外,奧巴馬在社交網(wǎng)絡(luò )MySpace和Facebook上開(kāi)設網(wǎng)頁(yè),吸引了成千上萬(wàn)的追隨者。而通過(guò)發(fā)送電子郵件,以及使用包括MSN等在內的即時(shí)通訊工具,隨時(shí)召集支持民眾,并調動(dòng)了支持者參與的積極性。

　　此外,通過(guò)購買(mǎi)Google的“關(guān)鍵字廣告”,選民在使用搜索引擎時(shí)想不關(guān)注奧巴馬都很難。甚至通過(guò)在游戲中投放廣告,奧巴馬還把目光對準了年輕人。

　　就職后

　　展示親民新姿態(tài)

　　而在當選之后,奧巴馬更通過(guò)網(wǎng)絡(luò )展示“親民”形象。

　　就在奧巴馬入住白宮的當天,白宮網(wǎng)站的主頁(yè)就進(jìn)行了改版,不僅更新了博客條目,還增加了視頻內容。之后,白宮在網(wǎng)上還開(kāi)設了一個(gè)“提問(wèn)”欄目,網(wǎng)民可以通過(guò)此欄目向奧巴馬提出有關(guān)經(jīng)濟和其他焦點(diǎn)話(huà)題方面上的問(wèn)題。

　　在就職百日時(shí),奧巴馬團隊還在照片共享網(wǎng)站Flickr上狂曬300張在白宮活動(dòng)的照片,成為最“大”的曬客。在奧巴馬的影響下,白宮也全面進(jìn)軍社交網(wǎng) 站,將政府信息實(shí)時(shí)發(fā)送到MySpace和Facebook上,吸引了數萬(wàn)年輕網(wǎng)民。此外,還通過(guò)微型博客服務(wù)網(wǎng)站Twitter發(fā)出了第一批信息。

　　以上種種,讓白宮在美國年輕網(wǎng)民心目中的形象日趨正面和積極,很多對政治不感興趣的年輕人都對美國政府重燃興趣。