1月9日，北京國展中心人頭攢動(dòng)，一年一度的圖書(shū)訂貨會(huì )議就在這里召開(kāi)。

在上海世紀出版集團的展臺，就旗下控股企業(yè)上海世紀出版股份公司上市，總裁陳昕接受了《證券日報》記者的專(zhuān)訪(fǎng)。

陳昕透露，世紀出版還沒(méi)最后確定上市日期，但希望IPO規模能達到20或者30個(gè)億?！盀榱俗畲笙薅鹊奶岣逫PO融資規模，世紀出版會(huì )將新業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)選擇好，以便吸引投資者?！?/p>

在其后的采訪(fǎng)中，陳昕建立數字出版帝國的計劃也隨之浮出水面。陳昕的目標就是要革傳統出版業(yè)的命，讓數字出版成為出版行業(yè)新潮流。而世紀出版所做的這一切，都是靜悄悄地進(jìn)行，并不為國內同行所知。

但是在信息產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達的美國數字出版也才剛剛起步，世紀出版能將其增育成新業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)嗎？

新業(yè)務(wù)拓展

亟待建立數字出版帝國

2007年10月21日至11月2日，陳昕隨中宣部組織的“四個(gè)一批”出版人才赴美考察，在美國考察硅谷期間，世紀出版向谷歌提出合作，希望對方能幫助上海世紀出版集團完善現有數字圖書(shū)倉庫的建設。據陳昕解釋?zhuān)⒁粋€(gè)數字化的圖書(shū)倉庫，將文本數字化，把所有出版的圖書(shū)都轉化成PDF的格式放在網(wǎng)絡(luò )上，這是數字出版的基礎性工作。

就記者了解到的信息看，世紀出版從2000年開(kāi)始開(kāi)展大型數據庫的建設。針對工具書(shū)在電子書(shū)的制作、進(jìn)入電子詞典及網(wǎng)上檢索做了很多探索并取得了很大的收益。2003年上海世紀出版集團全年的電子圖書(shū)的銷(xiāo)售收入（實(shí)洋）為346903.72元，為2002年的5.5倍。

目前，美國的出版集團也在完善數字出版的基礎性工作。

用陳昕的話(huà)說(shuō)是，“美國數字出版也在盡力跋涉”。值得圈點(diǎn)的是，美國的專(zhuān)業(yè)期刊找到了可持續盈利的清晰的商業(yè)模式，以約翰·威立集團為例，有850種專(zhuān)業(yè)期刊，建立在海量?jì)热莼A上的專(zhuān)業(yè)期刊在線(xiàn)服務(wù)，最充分的體現了數字出版大規模定制的個(gè)性化服務(wù)和解決問(wèn)題方案提供者的特點(diǎn)，陳昕指出，在線(xiàn)專(zhuān)業(yè)期刊商業(yè)模式的關(guān)鍵在于掌握足夠多的專(zhuān)業(yè)期刊，建立足夠大的專(zhuān)業(yè)數據庫，才有可能滿(mǎn)足不同專(zhuān)業(yè)客戶(hù)的個(gè)性化需求，進(jìn)而獲得相應的收入。約翰?威立的期刊收入中有70%來(lái)自于在線(xiàn)期刊。

而美國的教育出版至今也沒(méi)有找到像專(zhuān)業(yè)期刊那種可持續盈利的商業(yè)模式。麥格勞·希爾教育出版集團的首席運營(yíng)官邁克爾·海斯（Michael Hays）表示，從短期而言，家庭作業(yè)和電子圖書(shū)的營(yíng)收最高，在線(xiàn)課程和虛擬的體驗性材料在近期也有發(fā)展機會(huì )，但從長(cháng)期來(lái)看，網(wǎng)上教育社區是最重要的收入來(lái)源。因為網(wǎng)絡(luò )教育的基本特點(diǎn)在于使用者、教授和教學(xué)機構之間一對一的聯(lián)系和互動(dòng)。

1月9日，陳昕告訴記者：“在數字出版這塊在美國都不是非常成功，總體沒(méi)達到全線(xiàn)突破。在中國，上海世紀出版是做的最早的也是做的最扎實(shí)的?！?/p>

就記者了解，陳昕早在2002年中旬曾到美國考察其傳媒集團，指出美國各大出版集團迎接數字融合帶來(lái)的業(yè)務(wù)融合，通過(guò)技術(shù)尋求傳統服務(wù)業(yè)務(wù)的拓展和拓展新的內容服務(wù)的機會(huì )。2005年，陳昕撰文指出，美國的各大集團將自己定位在內容提供商，利用信息技術(shù)將內容產(chǎn)品數字化，利用網(wǎng)絡(luò )技術(shù)將傳播渠道網(wǎng)絡(luò )化，利用新的產(chǎn)業(yè)鏈和業(yè)務(wù)延伸發(fā)展各種增值服務(wù)，從而改變了單純利用紙質(zhì)媒介對知識和信息進(jìn)行簡(jiǎn)單復制的業(yè)務(wù)模式。這在當時(shí)對剛剛改制為股份公司的世紀出版來(lái)說(shuō)確定了今后的發(fā)展方向。

據了解，遼寧出版于去年底剛剛開(kāi)始抽調專(zhuān)門(mén)人員籌備和組建出版資源數據庫，內容包括幅度不寬，主要是關(guān)于作者資源、選題資源及國內暢銷(xiāo)書(shū)資源等。業(yè)內人士認為，遼寧出版所做的只能算是加強辦公信息化，并不是美國同行所稿的數字出版模式。

“出版這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，按照成長(cháng)周期來(lái)講已經(jīng)達到高峰，達到增長(cháng)的極限了，現在需要平衡新的企業(yè)增長(cháng)，突破這個(gè)天花板?！标愱咳缡钦f(shuō)。

傳統業(yè)務(wù)支撐

是圖書(shū)類(lèi)不是教材類(lèi)

中小學(xué)教材招投標始于2001年，當時(shí)只有3個(gè)省試點(diǎn)。

2005年由國家發(fā)改委、教育部、新聞出版總署聯(lián)合下發(fā)文件，《國務(wù)院關(guān)于擴大中小學(xué)教材出版發(fā)行招標投標試點(diǎn)有關(guān)問(wèn)題的批復》（國函〔2005〕15號），擴大中小學(xué)教材出版發(fā)行招標投標試點(diǎn)工作最遲從2006年春季開(kāi)始。從2008年秋季開(kāi)始，中小學(xué)教材出版發(fā)行招標投標工作全面推開(kāi)，面向全國進(jìn)行。

2006年開(kāi)始中小學(xué)教材出版招標。

中小學(xué)教材發(fā)行招投標的標的是什么？標的是中小學(xué)教材發(fā)行的特許經(jīng)營(yíng)權，即通常說(shuō)的各省中小學(xué)教材總發(fā)行權。

之后市場(chǎng)有很多評論，其中一方認為，初中、小學(xué)教材出版的招投標和中小學(xué)教材發(fā)行的招投標，將帶來(lái)市場(chǎng)格局的變化，會(huì )對出版單位賴(lài)以生存的教材出版、發(fā)行業(yè)務(wù)造成一定的影響。

另一方則認為，2006年中小學(xué)教材的出版招投標，主要招的就是這個(gè)新課標實(shí)驗教材。由三部委在11個(gè)省市進(jìn)行中小學(xué)教材出版招投標試點(diǎn)，全國各個(gè)省出版招投標只涉及到印制供貨權的招投標，因此，2006年教材的出版招投標實(shí)際上就是通常意義的招投標。

比方說(shuō)出版社有1000萬(wàn)的教材供貨給新華書(shū)店，出版社可以收回來(lái)720萬(wàn)，去掉印刷成本的45％，原創(chuàng )出版社大概能獲取27％左右的出版毛折扣利潤。除去10％的開(kāi)發(fā)成本、6％左右的培訓費用及一定比例的推廣營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)成本后，原創(chuàng )出版社的出版純利潤也只有5％。如果原創(chuàng )出版社被招標，只能從中標單位返回3％～4％租型費。80％～90％的出版利潤被租型單位拿去了。事實(shí)上造成原創(chuàng )出版社不愿意自己編寫(xiě)的教材被拿去招標。

陳昕透露，世紀出版集團教材的利潤只占25%，一般圖書(shū)為75%，中國出版20%都不到，當然地方或者西部可能教材占比例大一些。2006年，一般省級政府用于招投標的經(jīng)費超過(guò)400萬(wàn)元。投標單位以及教材原創(chuàng )單位所消耗的人力成本和組織運行成本，如成立領(lǐng)導小組、建立臨時(shí)機構、選調精兵強將等，折成經(jīng)費無(wú)疑是筆不小的數目。

2007年12月中旬，發(fā)改委召開(kāi)了一次由十幾家出版社代表參加的座談會(huì )，就教材招投標試點(diǎn)推廣情況聽(tīng)取各方意見(jiàn)。當時(shí)，不少擁有原創(chuàng )教材的出版社代表認為，教材招投標在實(shí)際操作中存在著(zhù)一些不能回避的問(wèn)題。

陳昕對本報記者指出，關(guān)于教材的招投標，最后的方案還沒(méi)出來(lái)，對教材定價(jià)等的影響，目前絕對地下結論不大好，按照目前的情況看，成本在上升，也可能有新的變數。

相比同行

IPO風(fēng)頭能壓過(guò)遼寧出版嗎？

陳昕指出，“世紀出版本身并不缺錢(qián)，早在2005年組建股份有限公司時(shí)就私募了一些錢(qián)，現在所有銀行都向我們敞開(kāi)大門(mén)，因此并沒(méi)有急著(zhù)上市，而且我們最近做的幾個(gè)項目境外的投資者都積極投資?！?/p>

據了解，在2005年，世紀出版集團完成由事業(yè)單位改制為企業(yè)單位后，就發(fā)起成立了世紀出版股份公司，吸收了另外五家投資者參與，分別為上海大盛資產(chǎn)有限公司、上海精文投資公司、上海聯(lián)和投資有限公司、東方網(wǎng)股份有限公司、浙江聯(lián)合出版集團，成為中國出版業(yè)第一個(gè)整體轉企改制的股份制公司。在新公司中，世紀出版集團控股70％，其余五家股東分別以14％、6％、3％、6％和1％的股份比例以現金方式入股，公司的總股本為10億元，其中有5億元的現金。

陳昕后來(lái)在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，透露上海世紀出版集團投入人民幣3.5億元打造中國第三大的文化物流中心，這是集團內第二個(gè)物流中心，未來(lái)可承接部分跨國出版集團的印刷、物流業(yè)務(wù)，可以制造紙本書(shū)，也具備內容數字化設備，將是堅固虛擬與實(shí)體出版的物流中心。

陳昕指出數字出版是新的增長(cháng)點(diǎn)，募集的資金會(huì )投資于數字出版。

陳昕指出，“現在前期的工作已經(jīng)做到，不用像遼寧出版一樣需要證監會(huì )特批，不用打破證監會(huì )所制定的上市公司的規范性要求，我們只需用世紀出版集團三年的業(yè)績(jì)增長(cháng)來(lái)證明?！?/p>

在2008年北京圖書(shū)訂貨會(huì )上，遼寧出版傳媒的廣告牌是最大最顯眼的一塊，遼寧出版傳媒上市時(shí)，其旗下有5家優(yōu)質(zhì)的出版社資產(chǎn)未注入上市公司。因政治性、公益性較強，遼寧人民出版社、遼寧民族出版社、遼寧少兒出版社、春風(fēng)文藝出版社、遼寧教育出版社并不在上市公司的資產(chǎn)中。1月15日，遼寧出版傳媒董秘向記者表示，“條件成熟時(shí)，這些資產(chǎn)將以收購或增發(fā)方式進(jìn)入上市公司?！?/p>

雖然只是傳統出版業(yè)務(wù)，但就目前來(lái)看，遼寧出版的IPO還是取得了巨大成功，融資規模達6.1億。依靠數字化概念的上海世紀出版集團，能否在在IPO中壓過(guò)遼寧出版的風(fēng)頭？我們不妨拭目以待。