隨著(zhù)北京奧運會(huì )進(jìn)展如火如荼,聯(lián)想奧運體育營(yíng)銷(xiāo)也進(jìn)入最高潮.
　　
　　日前,國際奧委會(huì )主席雅克·羅格參觀(guān)了聯(lián)想數字奧運體驗館一層的展區,高度評價(jià)了聯(lián)想為奧運作出的貢獻.在日前女子100米蝶泳決賽中,澳大利亞名將特里克特以明顯優(yōu)勢摘得金牌,這亦是聯(lián)想奧運營(yíng)銷(xiāo)"全球冠軍計劃"簽約運動(dòng)員的首次奪冠.聯(lián)想集團董事局主席楊元慶表示,奧運營(yíng)銷(xiāo)證明聯(lián)想"豪賭"是正確的抉擇.據聯(lián)想截至2008年6月30日第一季度業(yè)績(jì)年報顯示,聯(lián)想全球個(gè)人電腦銷(xiāo)量增長(cháng)14.6%,連續7季度錄得連續性盈利增長(cháng).
　　
　　奧運營(yíng)銷(xiāo)大幅提升品牌美譽(yù)度
　　
　　聯(lián)想作為國際奧委會(huì )全球合作伙伴,奧運會(huì )成為聯(lián)想打響品牌戰的最好平臺.據介紹,本屆奧運會(huì )共有63家贊助企業(yè),即分為奧運合作伙伴,其中包括"全球合作伙伴"(即TOP贊助商)和"國內合作伙伴";奧運會(huì )贊助商;奧運會(huì )供應商,其中又分"獨家供應商"和"供應商"兩種.根據估計,不論哪類(lèi)贊助企業(yè),都要為奧運"撒錢(qián)無(wú)數".
　　
　　在花費了6500萬(wàn)美元后,聯(lián)想成為中國首家"國際奧委會(huì )全球合作伙伴".在過(guò)去三年時(shí)間里,聯(lián)想知名度通過(guò)奧運得到迅速提升.楊元慶表示,過(guò)去幾年間,國際奧委會(huì )全球合作伙伴贊助計劃對于提升聯(lián)想在中國以外地區的品牌知名度作用非常大,完全達到了預期目標.
　　
　　據聯(lián)想集團提供的資料顯示,通過(guò)3年多的奧運營(yíng)銷(xiāo),聯(lián)想在中國市場(chǎng)上的知名度上升了15個(gè)百分點(diǎn),美譽(yù)度上升了19個(gè)百分點(diǎn);在英國、澳大利亞等海外市場(chǎng)的品牌知名度和美譽(yù)度也同樣大幅提升.另根據中國品牌研究院提供的數據,在常規年份,聯(lián)想品牌美譽(yù)度的增幅約為20%.而借力北京奧運會(huì )展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo),聯(lián)想確實(shí)獲得了較好的回報,2007年至2008年間品牌美譽(yù)度增幅達到54.79%,成了少數幾個(gè)成功者之一.
　　
　　奧運營(yíng)銷(xiāo)提振盈利表現
　　
　　作為北京奧運會(huì )計算技術(shù)設備的獨家提供商,聯(lián)想付出的代價(jià)不菲,此次為北京奧運會(huì )提供了近3萬(wàn)件服務(wù)器、筆記本電腦、臺式電腦和桌面打印機等在內的計算技術(shù)設備,并要構筑北京奧運會(huì )信息系統硬件平臺,覆蓋計時(shí)計分系統、評論員信息系統、賽場(chǎng)成績(jì)系統、比賽管理系統等七大核心領(lǐng)域.
　　
　　此外,聯(lián)想派出一支580余人的聯(lián)想奧運技術(shù)服務(wù)團隊,在各奧運IT技術(shù)崗位駐扎,進(jìn)行相關(guān)服務(wù).作為合作伙伴,聯(lián)想還斥資千萬(wàn)在奧林匹克公園開(kāi)設了數字奧運體驗館.據了解,毗鄰國家體育場(chǎng)鳥(niǎo)巢西北側,占地面積1200平方米的體驗館,里面設置了祥云火炬展區、產(chǎn)品互動(dòng)體驗區等六大功能區.該館以"奧運科技惠及大眾"的理念向奧運會(huì )參與各方開(kāi)放,讓公眾零距離感受聯(lián)想的創(chuàng )新產(chǎn)品和科技.
　　
　　為了與奧運服務(wù)相配合,聯(lián)想啟動(dòng)了"全球冠軍計劃",在全球范圍內簽約了5支運動(dòng)隊和15位著(zhù)名運動(dòng)員,其中包括中國的110米欄奧運冠軍劉翔、澳大利亞的游泳世界冠軍利比·萊頓、美國的沙灘排球世界冠軍凱利·沃爾什等,資助他們進(jìn)行科學(xué)化訓練.隨著(zhù)這些簽約運動(dòng)員的奪冠,聯(lián)想品牌"風(fēng)險投資"收獲巨大,能以簽約者身份獲得相對便宜的品牌代言.
　　
　　在奧運營(yíng)銷(xiāo)助力下,聯(lián)想集團業(yè)績(jì)表現強勁.在不久前公布的今年首季業(yè)績(jì)報表顯示,首季聯(lián)想毛利率達到14.1%,股東應占溢利上升65%.楊元慶表示"盡管全球經(jīng)濟疲弱,聯(lián)想集團的全球銷(xiāo)售額、個(gè)人電腦銷(xiāo)量及利潤仍取得堅實(shí)增長(cháng),這是聯(lián)想集團連續第七個(gè)季度獲得盈利性增長(cháng),同時(shí)集團的國際業(yè)務(wù)運營(yíng)表現良好."