這里不是王府飯店。這里沒(méi)有衣冠楚楚的門(mén)童，也沒(méi)有光可鑒人的大理石臺階。在GUCCI結完賬，五秒鐘內你就可以走到大街上，街對面有時(shí)會(huì )停著(zhù)一駕賣(mài)西瓜的馬車(chē)。

　　這里是坐落在長(cháng)安街東部延長(cháng)線(xiàn)的新光天地。2007年4月19日，這家商場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)，GUCCI大手一揮拿下其中1300平方米的臨街鋪面作為中國旗艦店。Salvatore Ferragamo、Dunhill、Marc Jacobs、HUGO BOSS、BURBERRY等一系列大牌也都不讓鋒芒，豪華櫥窗就此在大望西路一字排開(kāi)。

　　同在大望路地區，同樣定位高端的華貿商城4月5日揭幕，美美百貨則將在6月開(kāi)張迎客。在和GUCCI領(lǐng)銜的一溜兒名品店呈直角交叉的馬路另一側，范思哲和寶姿的Logo和PRADA的大幅招貼畫(huà)相映生輝。

　　新光天地甫一開(kāi)張就成了北京人的話(huà)題——“什么大牌兒都有”，“就在馬路邊上，一出地鐵就看見(jiàn)了”。附近工作的白領(lǐng)們也很快就把約會(huì )地點(diǎn)集中在了這家有的逛也有的吃的百貨公司。一條“GUCCI那兒見(jiàn)”的短信，就可以讓同樣在CBD繁華地段上班的朋友們心照不宣。

　　如今，由James Carpenter Design Associates設計，坐落街角、外表明亮的GUCCI店已成為大望路地區的地標性建筑之一。自開(kāi)張以來(lái)，這個(gè)店里似乎從未冷清過(guò)，高峰時(shí)間甚至還會(huì )人頭攢動(dòng)。雖然其中一部分人還停留在Window-shopping階段，不過(guò)他們絲毫不會(huì )覺(jué)得這有什么不妥——店家已然放下盛氣凌人的架勢，我進(jìn)去踩一圈兒又有何妨？

　　抱有這種心態(tài)的年輕人越來(lái)越多，他們樂(lè )于也敢于在自己還身披一件從動(dòng)物園(北京一個(gè)面向大眾的服裝批發(fā)市場(chǎng))批來(lái)的棉襖的時(shí)候，就過(guò)來(lái)把所有大牌摸一遍；甭管勒緊褲腰帶一個(gè)月的工資是不是夠買(mǎi)其中一件單品，他們已經(jīng)通過(guò)鋪天蓋地的時(shí)尚雜志和網(wǎng)絡(luò )對各大品牌的入門(mén)款、經(jīng)典款、限量款、最新款了如指掌。他們對自己未來(lái)的購買(mǎi)能力信心滿(mǎn)滿(mǎn)，現在的“窮逛”是為他朝的“厚積薄發(fā)”做功課。他們的第一件奢侈單品也許是個(gè)鑰匙包、皮帶或者太陽(yáng)鏡，但是這群躊躇滿(mǎn)志的中國年輕人的后勁兒卻已經(jīng)被全球各大奢侈品商所看好。

　　“一瓶香水，也可以造出關(guān)于這個(gè)品牌的夢(mèng)，”GUCCI集團全球公關(guān)總監Mimma Viglezio對《第一財經(jīng)周刊》說(shuō)，自1997年進(jìn)入中國，GUCCI在大中華區已開(kāi)店35家，內地有18家。“中國就是下一個(gè)日本，不同的是，她的人口更大，只要選對地方開(kāi)店，讓人們看到，他們就會(huì )來(lái)買(mǎi)。”

　　來(lái)自美林的一份報告顯示，到2014年奢侈品行業(yè)中23%的產(chǎn)品都將被中國人買(mǎi)走，屆時(shí)中國將成為全球最賺錢(qián)的奢侈品市場(chǎng)。目前中國大陸的奢侈品消費人群已達1.6億，而中國的第一批獨生子女們在接 >>下來(lái)十幾年將成為奢侈品消費領(lǐng)域的關(guān)鍵力量。安永2006年的一份報告顯示，當年中國奢侈品市場(chǎng)的年銷(xiāo)售額就已達20 多億美元，并且將以20%的速度增長(cháng)，照此今年的銷(xiāo)售額將接近30億美元。

　　在中國內地，上海一直被認為是最時(shí)髦的城市，中國移 動(dòng)顯然也這么認為——人到上海，這家運營(yíng)商就會(huì )發(fā)來(lái)一條“歡迎您來(lái)到時(shí)尚之都上海”的漫游歡迎短信。外灘、淮海路、南京西路等地所彰顯的奢華氣質(zhì)也的確對得起這條短信。倫敦的哈洛斯和巴黎的老佛爺是全球最負盛名的奢侈品商店，在這兩家商場(chǎng)同時(shí)開(kāi)店的世界經(jīng)典名品中，80%已引入上海。

　　而中國內地“雙城故事”中的另一個(gè)主角北京，長(cháng)久以來(lái)只以“京味兒”為豪，城門(mén)樓子四合院是精氣神兒，前門(mén)大柵欄王府井百貨是體現這個(gè)城市商業(yè)精髓的地方。全球限量版？Made in Italy？拜物或者消費主義？對于皇城根兒下的市民來(lái)說(shuō)，那都是浮云。

　　浮云也想有個(gè)落腳的地方。1989年，王府半島酒店在北京王府井金魚(yú)胡同8號開(kāi)業(yè)；1990年，北京國貿商城率先引進(jìn)品牌專(zhuān)賣(mài)店從事零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式。從此，王府和國貿逐漸成為北京奢華尊貴購物場(chǎng)所的代名詞，各國際大牌或深藏在距紫禁城舉步之遙的半島酒店，或在北京CBD商圈最為金碧輝煌的商場(chǎng)里偏安一隅，普通市民基本無(wú)緣得見(jiàn)?？赡苁翘甯叨辉复笠幠５負胶瓦M(jìn)豆漿油條般熱騰騰的京城氣場(chǎng)，也可能因為這些百年老店再自信也對北京這種誰(shuí)都不吝的皇城氣質(zhì)避讓了三分?？傊?，這種局面持續了10余年。

　　直至2005年，美美百貨進(jìn)駐西單時(shí)代廣場(chǎng)；2007年，新光天地和金融街購物中心兩大奢侈品購物中心分別出現在北京東西區。北京進(jìn)入了有史以來(lái)最為集中的商鋪開(kāi)業(yè)高峰期。奢侈品商終于開(kāi)始大刀闊斧地開(kāi)辟這個(gè)惦念已久的市場(chǎng)。

　　戴德梁行商鋪部高級助理董事章崢嶸說(shuō)，對這些矜貴的大牌們來(lái)說(shuō)，對整個(gè)城市的商業(yè)環(huán)境、商鋪市場(chǎng)、消費人群都不熟悉的時(shí)候，他們會(huì )傾向于在高端酒店開(kāi)店：位置不會(huì )太差，酒店管理方經(jīng)驗成熟，往來(lái)人群消費能力有保證，特征明顯，消費也有目的性。在對整個(gè)城市有一定的了解后，往往這個(gè)時(shí)候也是酒店商鋪面積、銷(xiāo)售業(yè)績(jì)不能令其滿(mǎn)足的時(shí)候，他們便會(huì )尋找成熟商圈，在臨街尋找面積通常會(huì )在1000平方米至4000平方米之間的商鋪。在上海，當奢侈品牌剛剛進(jìn)入的時(shí)候，他們大多也是選擇了在五星級酒店或綜合性樓宇里開(kāi)業(yè)。但現在，這些已經(jīng)進(jìn)入上海市場(chǎng)多年的品牌大多已經(jīng)在街邊找到了自己的商鋪。

　　如今，新光天地的豪華陣容似乎已經(jīng)蓋過(guò)王府飯店和國貿的風(fēng)頭，PRADA、CHANEL、GUCCI等國際頂級品牌均在此開(kāi)設旗艦店；42家國際名品開(kāi)設了概念店；另外還引進(jìn)了24個(gè)首次進(jìn)入中國的品牌及53個(gè)首次踏入北京的品牌。不僅如此，新光天地還保證其知名品牌旗艦店將與全球做到貨品“零時(shí)差”，每一季新品將與巴黎店或紐約店保持一致。那些每年出國掃貨的消費者現在過(guò)趟馬路就能走在國際時(shí)尚前沿。

　　法國精品行業(yè)聯(lián)合會(huì )中國榮譽(yù)執行代表劉釗說(shuō)，相比深居酒店的傳統奢侈品專(zhuān)賣(mài)店，臨街店鋪替商家節約了大量廣告費的同時(shí)，也培養著(zhù)新一代的潛在消費者——這種街頭活生生的誘惑，正不斷鼓舞著(zhù)路人甲乙丙丁對奢侈品狂熱和渴望的心情。

　　章崢嶸說(shuō)，酒店商鋪和臨街商鋪管理方式不同，前者歸酒店管，后者則歸業(yè)主管；客戶(hù)群體不同，前者以酒店客戶(hù)為主，后者以人流消費群為主；功能和產(chǎn)品也不一樣，酒店商鋪產(chǎn)品會(huì )更突出商務(wù)功能，傾向男性消費者，后者除了銷(xiāo)售的功能，還有展示的作用，其銷(xiāo)售的產(chǎn)品更多樣化，傾向女性。

　　7年前，新光天地所處的大望路還是灰蒙蒙的工業(yè)倉儲區，人們甚至會(huì )忽略地鐵一號線(xiàn)上還有這樣一站?，F在，縱有CBD商圈的東移，SOHO現代城、華貿大廈的相繼投入使用，大望橋下的十字路口走一遭，你就不難感受到這里與一站地鐵之遙的國貿地區的差距。大望橋下有呼嘯飆過(guò)的寶馬，也有逆行的泔水車(chē)七拐八拐；斑馬線(xiàn)上有氣宇軒昂的城市新貴，亦有嚼著(zhù)羊肉串扛著(zhù)大包小裹的忙碌營(yíng)生者。

　　參差不齊的通勤人口、周邊還沒(méi)完全改造的大環(huán)境，以及新光其他區域和樓層所販賣(mài)的大眾品牌，可能會(huì )讓部分奢侈品主力消費者覺(jué)得有些不舒服。戴德梁行華北區商鋪部主管聶綺冰說(shuō)，酒店內店鋪與臨街店鋪相比較，“半島酒店這樣的場(chǎng)所私密性會(huì )更高，有地位和有名氣的人會(huì )喜歡去私密的地方購物，不過(guò)新光也有很多明星光顧，關(guān)鍵看顧客對私密性的要求。”同時(shí)，顧客的忠誠度也不能忽略：“王府更受一些老顧客的青睞，比如一位顧客和半島酒店某個(gè)品牌的銷(xiāo)售小姐很熟，她就會(huì )總光顧這家店。”

　　無(wú)論如何，奢侈品店走上街頭的勢頭已經(jīng)難以阻遏。“OPENING SOON”恐怕是這段日子在商場(chǎng)里最?？吹降囊痪湓?huà)。據世邦魏理仕透露，GUCCI在北京的開(kāi)店計劃繼續進(jìn)行，除了新光天地、金融街購物中心外，還簽約了2008年開(kāi)業(yè)的金寶匯和銀泰樂(lè )天百貨；另外BURBERRY和Emporio Armani也已經(jīng)簽約金寶匯；愛(ài)馬仕也將于6月份在銀泰樂(lè )天百貨開(kāi)出其中國最大的店面。同在大望路地區，同樣定位高端的華貿商城將在4月5日揭幕，美美百貨則將在6月準時(shí)開(kāi)張迎客。好戲還在后頭。