“奧運賽事視頻轉播權，我們獲得的權益與搜狐一樣，但價(jià)格比搜狐低。”新浪公關(guān)經(jīng)理郭煒毫不避諱地對記者這樣說(shuō)。郭煒表示，只有網(wǎng)站彼此交叉互補才能更大地滿(mǎn)足網(wǎng)民觀(guān)看奧運賽事、享受奧運歡樂(lè )的需要。而搜狐一位高層則套用了一句常用語(yǔ)給記者做了提醒：扯淡止于智者。

　　2008年7月15日下午，新浪、網(wǎng)易、騰訊3家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站集體與北京2008奧運官方新媒體轉播機構央視網(wǎng)簽約，獲得2008北京奧運賽事的互聯(lián)網(wǎng)轉播授權。有專(zhuān)家分析認為，3家門(mén)戶(hù)網(wǎng)絡(luò )聯(lián)盟彼此“遠交近攻”的策略非常成功，再次對搜狐形成了擠壓之勢，搜狐的奧運資源基本已被分食干凈，但搜狐的奧運投入卻幾倍于競爭對手。

　　搜狐、央視網(wǎng)誰(shuí)忽悠誰(shuí)？

　　事實(shí)上，作為2008北京奧運會(huì )互聯(lián)網(wǎng)內容贊助商，搜狐早在一個(gè)月前，也就是6月15日，便首先與央視網(wǎng)簽約，成為最高級別的戰略合作伙伴，搜狐同時(shí)也成為唯一一個(gè)獲得奧運會(huì )轉播合法授權的商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。隨后，搜狐董事局主席兼首席執行官張朝陽(yáng)便對外高調宣稱(chēng)，搜狐擁有獨家的視頻轉播權，搜狐將擁有總長(cháng)度達3800小時(shí)的奧運視頻內容，其中有2500小時(shí)的奧運比賽視頻內容，為搜狐同央視網(wǎng)合作制作并獨家播放。張朝陽(yáng)表示，此為搜狐取得的奧運核心內容資源，是其他門(mén)戶(hù)網(wǎng)站根本不具備的。

　　也許令張朝陽(yáng)萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到的是，僅僅一個(gè)月后，新浪、網(wǎng)易、騰訊同樣也獲得了奧運視頻轉播權，而且3家同樣高調宣布，根據授權協(xié)議規定，3家公司均具備第一時(shí)間對央視網(wǎng)轉播的北京奧運會(huì )賽事進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )直播、點(diǎn)播的權益，其中包括了開(kāi)幕式、閉幕式以及重點(diǎn)賽事內容。同時(shí)，3家公司此次獲得的奧運賽事視頻內容授權將不少于其他任何與央視網(wǎng)就奧運視頻權益達成合作的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

　　對此針?shù)h相對的行為，著(zhù)名IT商務(wù)專(zhuān)家陳永東分析認為，搜狐與央視網(wǎng)必有一家忽悠了大眾，搜狐高調宣布的獨家轉播如果沒(méi)有得到央視的授權便是欺騙行為，而央視如果授權了搜狐獨家轉播權利，隨后又與其他3家簽約，則同樣是欺騙行為。陳永東表示，不排除央視與搜狐簽約后反悔的可能。

　　央視國際網(wǎng)絡(luò )有限公司總經(jīng)理汪文斌則公開(kāi)表示，奧運視頻轉播不具備獨家壟斷性質(zhì)，作為得到國際奧委會(huì )授權的合法轉播機構，央視網(wǎng)可以授權給任何一家符合要求的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，做到最大范圍的傳播，并在最大化傳播和商業(yè)化運營(yíng)之間尋找一個(gè)切合點(diǎn)。

　　搜狐一位高層表示，其他3家公司拿到的只是部分重要賽事的權益，而搜狐是全部賽事。央視網(wǎng)絕對不可能把同樣的一個(gè)東西賣(mài)給一家一個(gè)價(jià)，賣(mài)給3家一個(gè)價(jià)。“搜狐才不會(huì )這么傻，央視也不傻，有人肯定說(shuō)了假話(huà)，肯定有人混水摸魚(yú)，而誰(shuí)能從中漁利，得利者肯定是假消息的制造者。”

　　據酷6網(wǎng)副總裁曾興曄透露，轉播授權費一般點(diǎn)播為2000萬(wàn)，直播為3000萬(wàn)，而綜合轉播為5000萬(wàn)到6000元不等。一位不愿意透露姓名的專(zhuān)業(yè)人士告訴記者，搜狐拿到的是“零售價(jià)”6000萬(wàn)元，而新浪、網(wǎng)易、騰訊則拿到的是“批發(fā)價(jià)”，每家為5000萬(wàn)元。

　　陳永東表示，搜狐很可能會(huì )私下向央視提出補償，央視為了賺取更多的收益，也會(huì )同意給搜狐一些精神安慰費。據記者了解，搜狐已經(jīng)同央視進(jìn)行了接觸，雙方具體如何協(xié)調外人不得而知。

　　奧運核心資源被分食

    記者注意到，在搜狐取得奧運視頻轉播權后，搜狐首頁(yè)隨即被裝飾得非常喜慶，同時(shí)，更加強化了“看奧運、上搜狐”的品牌訴求，甚至在北京地鐵中也能見(jiàn)到搜狐的廣告。而非常巧合的是，在新浪、網(wǎng)易、騰訊取得奧運視頻轉播權的當天，首頁(yè)也進(jìn)行了一番裝飾，不僅背景做了底紋，同時(shí)還在首頁(yè)推出了不同形式的廣告。騰訊則將幾個(gè)國家隊合作伙伴干脆放到了頁(yè)面最上端。記者發(fā)現，搜狐則第一時(shí)間作出了回應，立即在首頁(yè)最顯眼的位置，推出了FLASH廣告，“搜狐以領(lǐng)先至少60秒的優(yōu)勢，速度呈現精彩奧運”等大字很是吸引眼球。

　　對此，郭煒則表示，搜狐比別人快根本不可能，因為央視國際是從國際奧委會(huì )那里拿到的電視轉播授權，因此，中央電視臺將是第一時(shí)間進(jìn)行轉播、采訪(fǎng)，那么也就意味著(zhù)，新浪等3家公司也將是第一時(shí)間。郭煒認為，搜狐無(wú)非是與華奧星空合作，根本不可能快過(guò)別人，更何況是60秒。

　　對于搜狐宣稱(chēng)的獨家獲得上百張記者證，可第一時(shí)間出現在各個(gè)賽場(chǎng)的優(yōu)勢，郭煒也給予了反駁，他表示，首先網(wǎng)絡(luò )媒體沒(méi)有采訪(fǎng)權，根本不存在記者證一說(shuō)。其次，新浪已經(jīng)聯(lián)合眾多主流權威媒體，“招安”了眾多記者。他表示，參與奧運報道的500多個(gè)文字記者中，有150個(gè)文字記者會(huì )與新浪建立深入的合作，為新浪第一時(shí)間提供信息。三大國際通訊社中，法新社、美聯(lián)社和路透社共有將近1000個(gè)注冊的記者證，也將為新浪獨家服務(wù)。

　　記者注意到，在搜狐的奧運優(yōu)勢宣傳中，還有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，就是搜狐宣稱(chēng)獨家擁有本屆奧運會(huì )最完整的數據庫及獨家擁有中國體育代表團的網(wǎng)絡(luò )權益。對此，郭煒則非常不屑：“他們能拿到的，我們同樣已經(jīng)拿到，這根本不是優(yōu)勢。”

　　著(zhù)名企業(yè)戰略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家張道奎則告訴記者，實(shí)際上，搜狐目前所剩下的只有“火炬傳遞唯一全程實(shí)時(shí)跟蹤與獨家承建第29屆奧運會(huì )官方網(wǎng)站”這兩點(diǎn)而已，而且，這兩點(diǎn)根本不是什么優(yōu)勢。即使是承建官方網(wǎng)站，還只是4種語(yǔ)言，仍然少于新浪的奧運網(wǎng)站5種語(yǔ)言。張道奎表示，作為奧運會(huì )的第一個(gè)網(wǎng)絡(luò )贊助商，搜狐的精神可嘉。但新浪等競爭對手則使用“遠交近攻”之計，彼此聯(lián)盟，徹底瓦解了搜狐。

　　2007年7月，張朝陽(yáng)公開(kāi)宣稱(chēng)，奧運會(huì )的合作伙伴、贊助商只能在搜狐網(wǎng)上投放廣告，而在其他網(wǎng)站投放廣告則不能使用與奧運會(huì )相關(guān)的任何標志和品牌。這一行為徹底激怒了新浪等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。2007年7月19日，新浪、網(wǎng)易、騰訊結為奧運報道聯(lián)盟，組團對抗搜狐。不僅如此，3家公司還使出渾身解數，或與眾多平面媒體結盟，形成資源共享的團體；或與中國乒乓球隊等“金牌”國家隊簽約，享受第一時(shí)間發(fā)布信息權利。對此，張朝陽(yáng)很不屑：“一個(gè)什么都沒(méi)有的人，拿到一塊燒餅就覺(jué)得很了不起了，其實(shí)0+0還是等于0。”

　　有權威調查顯示，用戶(hù)決定了廣告客戶(hù)的走向。一則數字足以說(shuō)明問(wèn)題，截至6月20日，32家?jiàn)W運贊助商中有19家選擇新浪投放廣告，占奧運贊助商總數的59.4%。在22家?jiàn)W運合作伙伴中，已有14家選擇新浪進(jìn)行廣告投放，占2008奧運合作伙伴總數的63.6%。

　　“張朝陽(yáng)太狂了，現在搜狐已經(jīng)為他那張‘大嘴’的風(fēng)格付出了慘重的代價(jià)。”一位業(yè)內人士說(shuō)。

　　有業(yè)內專(zhuān)家表示，搜狐僅為獲得奧運會(huì )贊助商資格就花掉了2000萬(wàn)美元，而搜狐此次為奧運會(huì )的總投入將在5億元人民幣以上，網(wǎng)易、新浪、騰訊的投入卻只有1億元人民幣。

　　“搜狐不僅虧了，而且虧大了。”張道奎如是說(shuō)。