昨天，正望咨詢(xún)有限公司發(fā)布的《2007年中國網(wǎng)上購物狀況調查報告》（下稱(chēng)《調查報告》）顯示，易趣在京滬穗深四個(gè)中國網(wǎng)購主要市場(chǎng)的份額為4.2％，與拍拍網(wǎng)市場(chǎng)份額相同，遠低于淘寶的58.1%.

    在本周舉行的“高盛互聯(lián)網(wǎng)峰會(huì )”上，eBay新任首席執行官約翰。多納霍公開(kāi)承認，eBay此前與易趣合作的在華業(yè)務(wù)表現欠佳。這是eBay掌門(mén)人第一次公開(kāi)承認在華合作失敗。

    正望咨詢(xún)首席分析師呂伯望告訴《第一財經(jīng)日報》，雖然易趣目前已經(jīng)落后，但由于中國網(wǎng)購市場(chǎng)才剛剛起步，未來(lái)其也許還有機會(huì )。

    eBay 3.2億美元投資難收回

    2002年，eBay向易趣網(wǎng)戰略投資3000萬(wàn)美元獲得其33％股份之后，2003年又投資1.5億美元，收購易趣（美國）公司的剩余股份，達到100%控股。而在2005年，eBay又宣布向中國市場(chǎng)投資1億美元，用于誠信及安全的建設。

    但是，由于其收費模式難被中國用戶(hù)接受，跨國公司式的管理模式難以適應本土市場(chǎng)，以及中國本土C2C廠(chǎng)商淘寶的強勢沖擊等原因，盡管前eBay首席執行官惠特曼親自督戰中國市場(chǎng)，但卻沒(méi)有挽回eBay易趣市場(chǎng)份額步步下跌的厄運。而這也直接導致惠特曼的下課。

    2006年12月，難以扭轉局面的eBay與TOM在線(xiàn)成立合資公司TOM易趣，并追加了4000萬(wàn)美元投資，無(wú)奈地退出中國C2C市場(chǎng)。

    而eBay在5年內總共向中國市場(chǎng)投資了3.2億美元卻換來(lái)市場(chǎng)份額從最初的90％萎縮至今的不到5%，投資已難以收回。

    “eBay收購易趣后進(jìn)行平臺對接，但效果并不好。”在“高盛互聯(lián)網(wǎng)峰會(huì )”上，約翰。多納霍公開(kāi)表示。

    呂伯望告訴本報記者，易趣市場(chǎng)份額下滑主要有兩個(gè)原因：一是與TOM成立合資公司之后有個(gè)重建的過(guò)程；而另一方面由于易趣與擁有eBay.com.cn域名的eBay國際分開(kāi)運營(yíng)，因此有一些高質(zhì)量的買(mǎi)家流入了eBay國際。

    為了扭轉敗局，易趣在不久前宣布，完全放棄自己堅持5年的“免費不是商業(yè)模式”的理念，向用戶(hù)提供終身免費開(kāi)店策略，希望通過(guò)此策略盡快挽回敗局，奪回市場(chǎng)份額。

    但是，呂伯望認為，易趣需要在戰略上進(jìn)行大的調整，加緊擴大品牌影響力，加大在內地的滲透率。

    淘寶一家獨大

    幾年前還是淘寶和易趣激烈競爭的局面，如今已變成淘寶的一家獨大，但已處于谷底的易趣并非一點(diǎn)機會(huì )都沒(méi)有。

    《調查報告》顯示，淘寶對中國網(wǎng)上購物的發(fā)展有較強的推動(dòng)作用。2007年的網(wǎng)上購物新網(wǎng)民中，超六成首次購物都選擇淘寶。并且，近幾年新增網(wǎng)上購物消費者中，淘寶吸引用戶(hù)所占比例都比較大。

    《調查報告》結果還表明，2007年的新增網(wǎng)上購物消費者中，有超過(guò)三分之一曾經(jīng)去B2C網(wǎng)站購過(guò)物。除了淘寶吸引用戶(hù)的直接貢獻外，淘寶使網(wǎng)上購物作為一種模式被多數人接受，也間接推動(dòng)了其他購物網(wǎng)站的發(fā)展。

    《調查報告》數據顯示，從購物習慣看，有一半左右的用戶(hù)進(jìn)行網(wǎng)上購物時(shí)選擇直接去淘寶購物，淘寶用戶(hù)中有近七成用戶(hù)會(huì )選擇直接去淘寶購物。再從網(wǎng)站的第一提及率來(lái)看，當問(wèn)及提到網(wǎng)上購物時(shí)用戶(hù)想到的網(wǎng)站，淘寶的第一提及率在各地購物消費者中高達60%～80%。

    但是，業(yè)內人士也擔憂(yōu)，由于阿里巴巴集團迫切希望淘寶加快贏(yíng)利速度，并有可能收費，因此已宣布終身免費開(kāi)店的易趣也許還有機會(huì )。呂伯望認為，不管以什么方式，淘寶明年肯定是要收費的，而在這個(gè)過(guò)程中，易趣和拍拍網(wǎng)肯定存在著(zhù)機會(huì )。

    此外，《調查報告》還顯示，目前中國網(wǎng)購僅占整體購物市場(chǎng)0.7%左右份額，遠低于美國3.2%的市場(chǎng)份額。呂伯望認為，中國的網(wǎng)購市場(chǎng)就像5年前的網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)，盡管新浪、搜狐等已占據市場(chǎng)主力地位，但騰訊、百度等照樣能夠成長(cháng)起來(lái)。

    “中國網(wǎng)購市場(chǎng)還有很多機會(huì )。”呂伯望認為，只要易趣能夠堅持下去，肯定會(huì )存在機會(huì )。