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MySpace掌門(mén)德?tīng)栁址驅?zhuān)訪(fǎng):業(yè)務(wù)領(lǐng)域多多益善

2008-05-22 22:25:47      劉陽(yáng)
5月22日消息,美國知名財經(jīng)雜志《商業(yè)周刊》網(wǎng)站今天刊登了該雜志近日對聞集團旗下社交網(wǎng)站MySpace首席執行官克里斯·德沃爾夫(Chris DeWolfe)的采訪(fǎng)記錄。在這次采訪(fǎng)中,德沃爾夫談到了MySpace進(jìn)軍國際市場(chǎng)和未成年用戶(hù)安全保護等事宜,并表示MySpace業(yè)務(wù)領(lǐng)域多樣化拓展是“多多益善”。

 

過(guò)去4、5年中,美國社交網(wǎng)站業(yè)務(wù)得到了大力發(fā)展,其中又以MySpace最引人注目。MySpace于2003年由互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司eUniverse(后更名為Intermix媒體)推出,兩年后被新聞集團以5.8億美元收購。此后MySpace成為音樂(lè )藝人展示各自才華的領(lǐng)地,并逐漸為美國主流網(wǎng)民接受。目前MySpace美國用戶(hù)量為7300萬(wàn),全球用戶(hù)量更是高達1.17億。

 

以下就是德沃爾夫近日接受《商業(yè)周刊》采訪(fǎng)的精彩摘要:

 

問(wèn):同屬新聞集團旗下的《紐約郵報》5月18日的一則報道稱(chēng),市場(chǎng)研究公司eMarketer把MySpace在2008年的營(yíng)收預期由原先8.5億美元下調至7.75億美元,下調幅度11%。此外,MySpace母公司??怂够?dòng)媒體上周也預計,今年營(yíng)收將比原預期低10%,即無(wú)法達到10億美元營(yíng)收目標。新聞集團總部是否已經(jīng)向你本人施壓?

 

答:新聞集團總部并沒(méi)有向我們施加任何壓力。其實(shí)大家都應鎮定下來(lái)想一想,MySpace畢竟才創(chuàng )建4年多,我們在擴大業(yè)務(wù)規模和快速實(shí)施既定措施方面已經(jīng)做得很不錯。我們正加強MySpace的銷(xiāo)售團隊,而且我們銷(xiāo)售團隊數量本來(lái)就已經(jīng)非常龐大。

 

問(wèn):MySpace的市場(chǎng)規模究竟能有多大?

 

答:這個(gè)沒(méi)有止境。我們開(kāi)展國際業(yè)務(wù)的時(shí)間還不到兩年。我們還剛剛進(jìn)入全新的音樂(lè )業(yè)務(wù)。此外,我們的手機廣告業(yè)務(wù)也將迎來(lái)大規模增長(cháng)。

 

問(wèn):在社交網(wǎng)站領(lǐng)域,MySpace仍占據優(yōu)勢地位。但隨著(zhù)市場(chǎng)的日漸成熟,用戶(hù)增速勢必放緩,對吧?你覺(jué)得與MySpace主要競爭對手Facebook相比,你們的市場(chǎng)減速步子是否會(huì )更大一些?

 

答:目前我們仍是美國市場(chǎng)第一大社交網(wǎng)站?;ヂ?lián)網(wǎng)流量監測機構尼爾森(Nielsen)此前公布的數據顯示,我們市場(chǎng)規模是距離我們最近競爭對手的三倍。另兩家互聯(lián)網(wǎng)流量監測機構Media Metrix和comScore的數據也顯示,我們市場(chǎng)規模是距離我們最近競爭對手的兩倍。但我們更看重國際市場(chǎng)業(yè)務(wù),在美國之外的其他國家,不少本土競爭對手的實(shí)力很強,我們需對此倍加關(guān)注。如果以數量增長(cháng)法則看,我們今后的用戶(hù)增速肯定有些許放緩。

 

問(wèn):最近《商業(yè)周刊》還采訪(fǎng)了Google首席執行官埃里克·施密特(Eric Schmidt),他當時(shí)表示,MySpace的網(wǎng)絡(luò )廣告收入可能達不到原先預期。你是否曾就這個(gè)問(wèn)題與施密特進(jìn)行過(guò)討論?

 

答:我們正與Google密切合作,以使他們的搜索廣告及其他形式網(wǎng)絡(luò )廣告能有最佳市場(chǎng)表現。我們對MySpace的網(wǎng)絡(luò )廣告產(chǎn)品非常滿(mǎn)意。MySpace網(wǎng)絡(luò )廣告點(diǎn)擊率已增長(cháng)了50%。我們已組建了250~300人的團隊,使我們的技術(shù)能轉化成市場(chǎng)收入。我們網(wǎng)絡(luò )廣告分類(lèi)多達千種,因此能向不同網(wǎng)絡(luò )廣告商銷(xiāo)售各類(lèi)廣告。舉例來(lái)說(shuō),我們可針對年輕母親一族、恐怖電影愛(ài)好者銷(xiāo)售特定廣告。

 

問(wèn):上周美國洛杉磯市檢察部門(mén)對一名婦女提起指控,稱(chēng)其涉嫌假冒MySpace用戶(hù)騷擾一名13歲未成年用戶(hù),后來(lái)這位未成年用戶(hù)做出自殺之舉。你們將采取何種措施來(lái)防患于未然?那些犯罪者是不是很容易突破MySpace設定的限制?你們將如何使MySpace未成年人用戶(hù)不受到性犯罪者的侵害?

 

答:上述情況一直是我們非常重視的問(wèn)題。事實(shí)上,我們會(huì )對上傳到MySpace上的每一張圖片都進(jìn)行檢查。換句話(huà)說(shuō),我們工作人員每天要靠人眼檢查1700萬(wàn)張圖片。因此我們的客戶(hù)服務(wù)投資規模非常巨大。當然,無(wú)論何種地方,都少不了一小撮討嫌之人。

 

問(wèn):也是在上周期間,MySpace還贏(yíng)得了一起官司,即法院判決“垃圾郵件之王”桑福德·華萊士(Sanford Wallace)在MySpace散布垃圾信息的事實(shí)成立。但有一則博客稱(chēng),這起官司所涉事實(shí)是MySpace與華萊士同“唱雙簧”,即以此來(lái)提高M(jìn)ySpace知名度。其他人士還表示,MySpace最初創(chuàng )始公司eUniverse本身就可稱(chēng)作“垃圾信息之王”。對此你有何評論?

 

答:我不會(huì )對此發(fā)表評論。但我可以告訴你,上述指責完全是出于胡亂編造而不具真實(shí)性。

 

問(wèn):自(新聞集團董事長(cháng))魯珀特·默多克(Rupert Murdoch)收購MySpace后,MySpace都發(fā)生了哪些變化?

 

答:在新聞集團收購我們時(shí),MySpace的獨立用戶(hù)量為2200萬(wàn)左右。目前我們全球用戶(hù)量已接近1.2億。我們網(wǎng)站也不再針對特定人群,而是人人參與。我們的地域化進(jìn)程也取得了很大發(fā)展?;蛟S你不相信,在美國所有母親中,40%已是MySpace用戶(hù)。在美國網(wǎng)民的所有上網(wǎng)時(shí)間中,12%是在MySpace上停留。在MySpace所有用戶(hù)中,45%年齡在35歲以上。

 

我認為,(之所以很多美國母親成為MySpace用戶(hù)),她們是想了解自己孩子在MySpace上的言行。無(wú)論怎樣,他們都在做著(zhù)同一件事:社會(huì )化。“互聯(lián)網(wǎng)一代”的起始年代應在1995年左右。如果1995年你的年齡是25歲,那么你現在應該是38歲了,這也是母親關(guān)心孩子的最佳年齡點(diǎn)。

 

問(wèn):你覺(jué)得MySpace今后將有何種發(fā)展?

 

答:自然是加強協(xié)作,今后互聯(lián)網(wǎng)將把多個(gè)信息來(lái)源綜合為一,如MySpace用戶(hù)既可同時(shí)使用eBay服務(wù),也可同時(shí)使用雅虎服務(wù)??偠灾?,數以千計的技術(shù)人員正加緊開(kāi)發(fā),以使MySpace資源更為豐富,用戶(hù)體驗更為深入。(編譯/中濤)

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