實(shí)力傳播最新的預測表明：從2007年到2010年，發(fā)達市場(chǎng)（指的是北美、西歐和日本）將貢獻37％的新廣告支出，而發(fā)展中市場(chǎng)（其他地區）將貢獻63%.同期，發(fā)展中市場(chǎng)在全球廣告支出中所占據的比例將從27％上升到33%，比我們去年12月的預測高2個(gè)百分點(diǎn)。

    互聯(lián)網(wǎng)廣告支出屢屢超出預期，有些地區的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將會(huì )增長(cháng)到與報紙廣告開(kāi)支相當的水平。而除了互聯(lián)網(wǎng)之外，只有電影院和戶(hù)外兩種媒體的市場(chǎng)份額正在增加。數字技術(shù)同樣正在提升戶(hù)外媒體對于廣告主的價(jià)值。

    發(fā)展中市場(chǎng)推動(dòng)全球廣告支出強勁增長(cháng)在2008年第一次廣告支出預測中，實(shí)力傳播把北美和西歐本年度的復合增長(cháng)率預測從4.4％下調到3.8%，因為信貸緊縮徹底澆滅了消費者和企業(yè)的信心。然而在別的地區增長(cháng)仍然強勁——我們把世界其他地區2008年的預測從10.9％增加到11.1%.兩者相抵的結果是，全球廣告支出增長(cháng)率從6.7％略微降低到6.5%，但仍然遠遠高于過(guò)去十年全球廣告市場(chǎng)平均5.0％的年增長(cháng)率。我們預測在亞太、中東歐、拉美和中東市場(chǎng)的帶動(dòng)下，2009和2010年全球廣告支出增長(cháng)率仍將高于趨勢水平。

    推動(dòng)2007年到2010年全球廣告支出增長(cháng)的十大國家和地區依次為美國、中國、俄羅斯、英國、巴西、印度、日本、韓國、南非和泛阿拉伯。但是從增長(cháng)率看，發(fā)展中市場(chǎng)為全球廣告支出增長(cháng)所做出的貢獻。預計今后3年，中國以61.5％和俄羅斯以92.1%的增長(cháng)速度，在增長(cháng)金額上緊隨美國之后，即使中國廣告市場(chǎng)的規模目前僅有美國的8％，俄羅斯僅有美國的5%.巴西和英國的增長(cháng)金額非常接近，盡管巴西目前廣告市場(chǎng)的規模還不到英國的一半（見(jiàn)上表）。

    中東歐、拉美和中東/非洲/其他地區都在以?xún)晌粩档哪暝鲩L(cháng)率快速增長(cháng)。亞太地區的增長(cháng)速度稍慢一些，但是如果把增長(cháng)僅有5.7％的日本排除在外，那么該地區2007年的增長(cháng)率達到13%.我們預計從今年到2010年，它將以每年9％-13%的速度增長(cháng)，到那時(shí)亞太地區（包括日本）將超過(guò)西歐，成為第二大廣告市場(chǎng)。

    預計2008年互聯(lián)網(wǎng)廣告將占全球廣告支出的9.7％由于互聯(lián)網(wǎng)廣告支出屢屢超出預期，實(shí)力傳播再度大幅上調了對互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的預測。實(shí)力傳播現在預測，截止到2010年，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將達到670億美元（上次預測為610億美元），占廣告市場(chǎng)的12.3%（上次預測為11.5％）。在線(xiàn)視頻和本地搜索正帶來(lái)大量新收入，預計在較長(cháng)時(shí)期內社會(huì )性網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)流量將會(huì )為廣告主提供富有成效的新機遇。

    有些地區的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將會(huì )增長(cháng)到與報紙廣告開(kāi)支相當的水平，預計后者在預測期限內僅會(huì )增長(cháng)4％.除去通貨膨脹的影響，這相當于支出下降5%.如果把投入到報紙網(wǎng)站上的廣告支出也算成是互聯(lián)網(wǎng)廣告支出，可以幫助報紙發(fā)行方挽回丟失的部分收入。

    除了互聯(lián)網(wǎng)之外，只有電影院和戶(hù)外兩種媒體的市場(chǎng)份額正在增加。在美國，雖然影院廣告還是一個(gè)新生事物，但其支出正在飛速增長(cháng)，并且因為數字發(fā)行技術(shù)的廣泛應用而受益匪淺。數字發(fā)行技術(shù)可以降低生產(chǎn)成本，使廣告主可以更容易地針對本地市場(chǎng)投放時(shí)效性很強的廣告計劃。數字技術(shù)同樣正在提升戶(hù)外媒體對于廣告主的價(jià)值。