彩電行業(yè)正處于新一輪的結構調整和重新洗牌過(guò)程中，行業(yè)實(shí)現跨越式發(fā)展的新格局正在形成。
　　據最新調查，“五一”期間國產(chǎn)平板電視的銷(xiāo)售量并沒(méi)有像預計的那樣與外資品牌形成很大的懸殊，海信、TCL、創(chuàng )維、長(cháng)虹等國內彩電主力軍團均取得了不錯的成績(jì)。其中關(guān)鍵因素是國內彩電企業(yè)迎合了以4C融合為主線(xiàn)的彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。
　　彩電行業(yè)是周期性的消費品行業(yè)，產(chǎn)品結構轉型和消費升級是影響行業(yè)格局的重要因素。中國彩電業(yè)經(jīng)過(guò)了三十年的發(fā)展，無(wú)論是生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)銷(xiāo)量、企業(yè)管理等均已全面成熟，目前，彩電行業(yè)正處于新一輪的結構調整和重新洗牌過(guò)程中，行業(yè)實(shí)現跨越式發(fā)展的新格局正在形成。

　　今年液晶需求將達1400萬(wàn)臺
　　根據中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布的數據披露，2008年第一季度，國內共生產(chǎn)彩電1957萬(wàn)臺，其中，平板電視產(chǎn)量857萬(wàn)臺，約占總產(chǎn)量的43.8%。國內彩電市場(chǎng)的主要變化在于產(chǎn)品結構的調整：LCD(液晶電視)和PDP(等離子電視)為主新型顯示技術(shù)的電視逐步取代CRT(顯像管)電視，產(chǎn)品逐漸向數字化、平板、大屏幕、高清晰度、節能環(huán)保等方向升級。
　　2007年中國彩電市場(chǎng)總體規模保持良好的增長(cháng)，銷(xiāo)售額突破千億元大關(guān)，達1083億元，增長(cháng)幅度為14%。這主要是由彩電技術(shù)結構轉型所帶來(lái)的。隨著(zhù)2008年奧運會(huì )的臨近，平板電視市場(chǎng)還將迎來(lái)前所未有的契機，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )預計2008年中國液晶電視的需求量將達到1400萬(wàn)臺以上。
　　隨著(zhù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )在4月22日發(fā)布“動(dòng)態(tài)清晰度行業(yè)標準”，完善了平板電視機清晰度及畫(huà)質(zhì)評價(jià)體系，給等離子電視提供了更有利的宏觀(guān)成長(cháng)環(huán)境。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )公布的消費者調研結果顯示，約45%的受訪(fǎng)者將為更好地觀(guān)看奧運會(huì )而選擇購買(mǎi)高清平板電視，80%左右的受訪(fǎng)者將在奧運會(huì )之前購買(mǎi)平板電視。
　　這表示相當一部分消費者對奧運會(huì )的熱忱和期待將轉化為購買(mǎi)平板電視機的動(dòng)力，奧運會(huì )將對平板電視產(chǎn)生積極拉動(dòng)效應，而高清電視的開(kāi)播以及動(dòng)態(tài)高清標準的出臺也將對行業(yè)起到進(jìn)一步的規范作用，中國彩電市場(chǎng)將繼續保持穩步、健康成長(cháng)。

　　首先解決液晶模組缺乏問(wèn)題
　　為了適應市場(chǎng)的變化，在新一輪的市場(chǎng)競爭中占領(lǐng)先機，許多國內彩電企業(yè)正在積極實(shí)施結構調整和戰略轉型。在向LCD轉型的過(guò)程中，中國彩電企業(yè)首先面臨的是解決液晶屏模組核心技術(shù)缺乏的問(wèn)題。
　　液晶模組核心技術(shù)一直掌握在以夏普、索尼、三星為代表的日韓企業(yè)手中，使中國彩電業(yè)很大程度上受制于上游供應鏈的供需關(guān)系。由于液晶電視模組占整機成本的60%-70%，一旦成本波動(dòng)，就會(huì )對國內的液晶企業(yè)造成很大的沖擊。因而，介入液晶電視模組業(yè)務(wù)不僅能打破現有的產(chǎn)業(yè)鏈格局，降低成本風(fēng)險，更能有效延伸液晶電視價(jià)值鏈，獲取更大增值空間。
　　據悉，目前以TCL、海信為代表的一些國內大企業(yè)均不約而同地選擇了不同合作方式進(jìn)軍液晶模組領(lǐng)域。海信首先投資建設了液晶模組廠(chǎng)，創(chuàng )維、康佳同年也參股了LGDigital公司廣州液晶模組工廠(chǎng)，TCL則聯(lián)手三星在惠州建立了模組基地。據了解，TCL模組項目是目前國內彩電企業(yè)投資規模最大、技術(shù)最完備的模組整機一體化項目，投產(chǎn)后將有利于提升國內信息產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。而在等離子產(chǎn)業(yè)方面，長(cháng)虹已經(jīng)投入巨資建設等離子面板生產(chǎn)線(xiàn)，目前進(jìn)展順利，預計今年10月底就會(huì )開(kāi)始出貨。
　　隨著(zhù)中國成為全球彩電制造基大國，許多國內企業(yè)意識到，技術(shù)已經(jīng)成為決定企業(yè)能否在競爭中取勝的關(guān)鍵因素，中國彩電企業(yè)正在逐步增強自主創(chuàng )新能力。
　　眾所周知，液晶電視最大的能耗在于顯示屏的背光，值得一提的是，為了減少能耗，國內有些企業(yè)在顯示屏背光技術(shù)上有新的突破，如TCL的自然光技術(shù)，TCL采用圓偏振光和動(dòng)態(tài)背光兩項技術(shù)，在提升畫(huà)質(zhì)、視力保護、環(huán)保節能三個(gè)方面都有極大革新。采用自然光技術(shù)的液晶電視比普通液晶彩電節約能耗近50%。

　　4C融合引導彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展
　　從軟實(shí)力方面看，產(chǎn)業(yè)融合對彩電行業(yè)產(chǎn)生了深刻影響，彩電行業(yè)和其他行業(yè)的邊界也日益模糊，彩電行業(yè)越來(lái)越呈現出IT化的特征，由此而引發(fā)的行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式、管理模式也在發(fā)生變化。
　　內容增值服務(wù)是影響企業(yè)競爭力和行業(yè)格局的關(guān)鍵因素，在當前產(chǎn)業(yè)鏈瓶頸短期內難以突破的現狀下，它是獲取持續發(fā)展的戰略方向和有效手段。許多彩電廠(chǎng)商已經(jīng)從單純的硬件生產(chǎn)向提供全套信息服務(wù)發(fā)展，電視正在與內容、服務(wù)加速融合，國外廠(chǎng)商紛紛宣布與網(wǎng)絡(luò )媒體、廣電媒體、搜索引擎等內容服務(wù)商的合作計劃，充分借鑒了原先手機與內容、服務(wù)融合的發(fā)展趨勢。
　　對此,國內廠(chǎng)商也不甘落后，一些主流國內廠(chǎng)商陸續推出了類(lèi)似內容融合的彩電產(chǎn)品。海爾推出了流媒體電視，首次實(shí)現了電視與個(gè)人消費電子產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò )的對接；創(chuàng )維推出酷開(kāi)電視，使電視首次具備了電視以外的娛樂(lè )功能；此后，長(cháng)虹推出了TV2.0,使TV和網(wǎng)絡(luò )實(shí)現了有機融合，海信也一直倡導數字家庭，推動(dòng)電視與其他家電產(chǎn)品的智能化連接。
　　同時(shí)，TCL的閃聯(lián)盒子不僅和電視之間的連接只需要音頻、視頻線(xiàn)，它與電腦之間則無(wú)需任何線(xiàn)纜即可實(shí)現數據傳輸。
　　專(zhuān)家認為，4C融合(即消費電子、IT、通信、內容4個(gè)方面的融合)是彩電產(chǎn)品在工業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中呈現出模塊化和標準化的趨勢，單一的整機在價(jià)值分配中的比重越來(lái)越小，產(chǎn)品制造價(jià)值將不斷向高附加值的環(huán)節轉移。
　　可以看到，科技進(jìn)步和消費模式的變化正在給包括中國彩電在內的許多行業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)契機，以此契機為新的出發(fā)點(diǎn)，中國彩電企業(yè)在結構上不斷的深化和完善，將帶來(lái)市場(chǎng)競爭格局巨大的改變。首先，打破原有的壟斷格局，建立自己完整的產(chǎn)業(yè)鏈成為大勢所趨;其次，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)不斷向上游挺進(jìn)，不斷挖掘新的業(yè)務(wù)增值點(diǎn)，未來(lái)的中國彩電業(yè)將在更高層次上與外資品牌展開(kāi)一輪新的較量。