新華傳媒昨發(fā)布公告，公司將以5013萬(wàn)元增資新民傳媒廣告有限公司，公司將持有其50%股權，文新報業(yè)集團持有49%的股權。另外，同意上海文廣新聞傳媒集團（SMG）對炫動(dòng)卡通頻道單方面增資，增資后，公司持有股權將從20%下降到7.5%.新華傳媒同時(shí)調整管理層，范幼元接替李權的總裁職位。

　　對此，中金公司、國信證券、國泰君安等多位市場(chǎng)人士分析認為，此次收購僅僅是整合文新傳媒集團的前奏，后續還有更大規模的整合行動(dòng)，未來(lái)可能實(shí)現上海報業(yè)市場(chǎng)的整合。國信證券廖緒認為：“未來(lái)三年內，通過(guò)再次資產(chǎn)注入，再造一個(gè)新華傳媒并非沒(méi)有可能，這應該是中國傳媒文化監管層樂(lè )于看到的。后續應該還有更大的動(dòng)作。”他表示，未來(lái)可能會(huì )以某種方式實(shí)現上海報業(yè)市場(chǎng)的整合，而其前提就是現在解放報業(yè)集團力推的“第三方總代理”模式。

　　“從戰略上分析，綜合考慮增資‘新民廣告’和降低‘炫動(dòng)卡通’持股比例進(jìn)一步彰顯了上海市市委宣傳部對新華傳媒的定位。”中金公司分析師金宇認為，新華傳媒將作為上海市平面媒體和圖書(shū)發(fā)行業(yè)務(wù)唯一的整合平臺。