傳統媒體紛紛轉型新媒體

    文莉莎

    昨日，央視國際移動(dòng)傳媒有限公司宣告正式成立。該公司由央視國際網(wǎng)絡(luò )有限公司控股，車(chē)載電視業(yè)務(wù)與巴士在線(xiàn)傳媒有限公司合作，采用定點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )下載技術(shù)，以中央電視臺移動(dòng)傳媒（CCTV-移動(dòng)傳媒）作為播出名稱(chēng)，播出新聞資訊、生活服務(wù)、文體娛樂(lè )等視聽(tīng)節目，在全國范圍內開(kāi)展基于公共交通工具的移動(dòng)電視（傳媒）業(yè)務(wù)。

    成立于2006年4月28日的央視國際網(wǎng)絡(luò )有限公司是中央電視臺新媒體傳播平臺，包括網(wǎng)絡(luò )電視、手機電視、IP電視等，此次CCTV-移動(dòng)傳媒的開(kāi)播，標志著(zhù)中央電視臺在新媒體業(yè)務(wù)進(jìn)入全面整合發(fā)展的新階段。

    近日，不少傳統媒體紛紛宣布以不同形式進(jìn)一步介入新媒體領(lǐng)域。11月29日，鳳凰衛視旗下鳳凰網(wǎng)正式啟用新域名ifeng.com，以此為標志，定位于加大互聯(lián)網(wǎng)布局，探索無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)新模式的鳳凰新媒體開(kāi)始全面發(fā)力。

    12月16日，北京電視臺和中文視頻搜索平臺OpenV達成戰略合作，北京電視臺借助OpenV的視頻搜索技術(shù)展開(kāi)搜索、點(diǎn)播和直播服務(wù)，全力進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域。

    CTR媒介智訊總監趙潔在接受《第一財經(jīng)日報》采訪(fǎng)時(shí)表示，一方面，隨著(zhù)人們生活方式的改變，受眾接觸媒體的“大塊”時(shí)間越來(lái)越少，傳統媒體逐漸認識到人們閱讀、收視習慣的縫隙化、碎片化趨勢并日益重視。另一方面，今天媒體面對的受眾相當一部分是看著(zhù)電視、玩著(zhù)電腦長(cháng)大的“80后”、“90后”，他們對視頻的感覺(jué)要好于傳統媒體，更傾向于雙向互動(dòng)的信息交流和共享，因此，傳統媒體利用自身現有資源向新媒體領(lǐng)域“圈地”可謂順其自然。

    趙潔同時(shí)指出，傳統媒體與數字化新媒體之間并不存在不可逾越的鴻溝，而是應該相互補充。新媒體至今為止還不至于撼動(dòng)或者替代傳統媒體主業(yè)的市場(chǎng)份額和利潤空間。