近幾年，中國互聯(lián)網(wǎng)以極其迅猛的速度發(fā)展，增長(cháng)迅速的網(wǎng)民隊伍為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)廣告的發(fā)展奠定了基礎。從1997年3月中國出現第一則商業(yè)性網(wǎng)絡(luò )廣告（廣告主為英特爾）至今，中國的網(wǎng)絡(luò )廣告一直保持快速發(fā)展勢頭。

　　艾瑞最新調研結果顯示，2006年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)整體規模（包含搜索引擎）已經(jīng)達到60.5億元人民幣，占整體廣告市場(chǎng)比重的3.8％，1998年至2006年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模的年度復合增長(cháng)率達到79.3％，增速之快已經(jīng)遠遠超過(guò)傳統的廣告形式，預計2007年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模將突破100億元大關(guān)。

　　網(wǎng)絡(luò )廣告價(jià)值凸顯

　　網(wǎng)絡(luò )廣告之所以如此受青睞，主要源自其有別于傳統廣告的獨特優(yōu)勢：

　　新媒體優(yōu)勢 豐富的媒體內容和應用以及互動(dòng)性、多層次、更新鮮的表現效果與技術(shù)。

　　時(shí)空優(yōu)勢 網(wǎng)絡(luò )廣告的傳播不受時(shí)間和空間的限制，它通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地，只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地方都可以閱讀廣告內容。

　　受眾人群優(yōu)勢 高學(xué)歷、高收入、高消費能力的都市人群為網(wǎng)絡(luò )廣告受眾的主要特征。

　　互動(dòng)優(yōu)勢與定向優(yōu)勢 盡管傳統廣告鋪天蓋地，但并沒(méi)有對受眾進(jìn)行定向和分類(lèi)，受眾只是被動(dòng)地接受廣告信息；而網(wǎng)絡(luò )廣告是一種以消費者為導向、個(gè)性化的廣告形式，它將廣告信息分門(mén)別類(lèi)地投放在不同的欄目中，使得企業(yè)能夠進(jìn)行分眾式精準營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)還能與消費者產(chǎn)生交流和互動(dòng)。

　　價(jià)格優(yōu)勢 網(wǎng)絡(luò )廣告的費用大大低于傳統廣告，其平均費用一般僅為傳統媒體的3％，與報紙和電視廣告相比，網(wǎng)絡(luò )廣告在價(jià)格上極具競爭力，這對于既想擴大市場(chǎng)，又缺少資金用于大量廣告投放的中小企業(yè)尤其具有吸引力。

　　總之，網(wǎng)絡(luò )媒體作為繼傳統四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之后的第五大媒體，其快速發(fā)展正不斷地推動(dòng)傳統營(yíng)銷(xiāo)的變革，以網(wǎng)絡(luò )媒體為載體的網(wǎng)絡(luò )廣告必將在未來(lái)中國網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟中釋放出巨大能量，網(wǎng)絡(luò )廣告的價(jià)值也將在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中日益凸現。

　　如何實(shí)施網(wǎng)絡(luò )廣告的有效投放

　　網(wǎng)絡(luò )廣告對消費者的有效性、成本效益及個(gè)人化溝通的能力，已經(jīng)沒(méi)有人再持懷疑態(tài)度，而 “如何實(shí)施網(wǎng)絡(luò )廣告的有效投放”成為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)探尋的熱點(diǎn)。信息爆炸、消費方式的碎片化，使得媒體投放面臨更多的選擇，購買(mǎi)更多的廣告？NO！廣告商考慮的是如下兩個(gè)問(wèn)題：如何尋找受眾對象，選擇媒體投放？如何檢測和評估網(wǎng)絡(luò )廣告的投放效果？

　　網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)向精準營(yíng)銷(xiāo)靠攏，分眾已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò )廣告的關(guān)鍵詞不同的網(wǎng)絡(luò )媒體有不同的受眾對象，所以媒體的選擇對網(wǎng)絡(luò )廣告的最終效果影響很大，由于網(wǎng)絡(luò )廣告都是在特定的網(wǎng)絡(luò )媒體發(fā)布的，而這些網(wǎng)絡(luò )媒體的用戶(hù)主體一般都具有一種或兩種鮮明的屬性特征，因此，廣告主在投放這些廣告的時(shí)候往往能夠做到有的放矢，根據廣告目標受眾的特點(diǎn)，針對用戶(hù)的不同興趣和品味投放廣告，實(shí)現分眾式廣告投放策略，幫助企業(yè)實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)。因此，建立可跟蹤監測的龐大數據庫，對消費者進(jìn)行個(gè)性化的深度分析，按廣告主需求鎖定目標受眾，進(jìn)行一對一傳播已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò )廣告媒體選擇的發(fā)展趨勢。

　　廣告主在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )媒體選擇的過(guò)程中，通常需要考慮以下三點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò )媒體覆蓋的人群規模如何？網(wǎng)絡(luò )媒體的用戶(hù)粘性如何（訪(fǎng)問(wèn)次數、瀏覽頁(yè)面數、有效瀏覽時(shí)間等）？產(chǎn)品的潛在消費群體與網(wǎng)絡(luò )媒體的契合度的高低如何？前兩點(diǎn)已經(jīng)普遍受到廣告公司和廣告主的關(guān)注和重視，但如果要真正實(shí)現網(wǎng)絡(luò )的精準營(yíng)銷(xiāo)，第三點(diǎn)則起到舉足輕重的作用。不同的網(wǎng)絡(luò )媒體或頻道對廣告主的潛在消費群體的影響力大小是不同的，只有準確地獲知各網(wǎng)絡(luò )媒體或頻道對細分用戶(hù)影響力的大小，才能夠幫助廣告主選擇與其潛在消費群體契合度最高的媒體或頻道，目前解決這個(gè)問(wèn)題的方法有很多，例如利用TGI指數衡量網(wǎng)絡(luò )媒體或頻道對細分用戶(hù)的影響力大小就是一種有效的途徑（TGI>100通常認為該類(lèi)網(wǎng)絡(luò )媒體或頻道對細分用戶(hù)具有影響力）。

　　總之，網(wǎng)絡(luò )媒體的互動(dòng)、分眾等特點(diǎn)已經(jīng)直接影響到廣告主營(yíng)銷(xiāo)策略的轉變，廣告的投放策略已由大眾化向分眾化轉移，分眾已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò )廣告的關(guān)鍵字。