導語(yǔ)：美國《財富》雜志近日發(fā)表分析文章稱(chēng)，盡管近期股價(jià)大幅下滑，并遭遇了一些潛在的問(wèn)題，但谷歌并不會(huì )盛極而衰。

    遭遇潛在問(wèn)題

    一些業(yè)內人士認為，長(cháng)期壟斷互聯(lián)網(wǎng)搜索和廣告市場(chǎng)谷歌可能會(huì )盛極而衰。最近一段時(shí)間，谷歌的確遭遇了一些潛在的問(wèn)題，例如內部官僚主義滋生、網(wǎng)絡(luò )搜索競爭對手不斷涌現、以及雅虎有望復蘇等等。與此同時(shí)，谷歌近日推出的多項新計劃，例如開(kāi)放手機聯(lián)盟、社交網(wǎng)站通用平臺OpenSocial、以及可能投資數十億美元競購無(wú)線(xiàn)頻段，也遭到了廣泛的質(zhì)疑。

    雖然如此，但種種跡象表明，谷歌仍然是歷史上最為“健壯”的公司之一，未來(lái)不太可能出現大幅度滑坡。自不久前漲至747美元的歷史最高點(diǎn)之后，谷歌股價(jià)下跌了16%.這并不是谷歌盛極而衰的象征，而是為投資者提供了一個(gè)很好的買(mǎi)入機會(huì )。毫無(wú)疑問(wèn)，谷歌有很大機會(huì )繼續在網(wǎng)絡(luò )搜索和廣告市場(chǎng)占據壟斷性地位，這主要有以下幾方面的原因：

    根據市場(chǎng)研究公司Searchignite公布的數據，今年9月，谷歌在美國網(wǎng)絡(luò )搜索廣告支出中占據了75%的比例。搜索營(yíng)銷(xiāo)公司360i的首席執行官布萊恩。韋納（Bryan Weiner）表示：“谷歌的核心業(yè)務(wù)就是一臺賺錢(qián)機器，而且仍然在加速增長(cháng)。搜索模式是全世界最完美的業(yè)務(wù)模式，因為當用戶(hù)搜索特定信息時(shí)，他們看到的廣告往往是最相關(guān)的信息?！?/P>

    將繼續壟斷搜索

    最近有一些文章稱(chēng)，如果出現更好的搜索引擎，人們會(huì )毫不猶豫地放棄谷歌。但是，即使真有更好的搜索引擎出現，谷歌仍然可以在一段時(shí)間內屹立不倒。一個(gè)重要原因是速度，谷歌已經(jīng)投資數億美元在全球各地建設數據中心，這一點(diǎn)其它公司難以比擬。此外，谷歌的搜索服務(wù)還結合了特有的快速軟件。不管用戶(hù)在什么地方，谷歌的搜索結果都快于其它搜索引擎。速度具有很重要的意義，在發(fā)展中國家尤為明顯。在這些國家，很多用戶(hù)往往還使用撥號上網(wǎng)。在這種情況下，網(wǎng)站速度往往會(huì )成為決定勝負的關(guān)鍵。

    另一個(gè)原因是范圍，同其它搜索引擎相比，谷歌的索引包含了更多頁(yè)面，因此其搜索結果也更加全面。還有就是規模，谷歌在大多數國家都開(kāi)展了業(yè)務(wù)，支持多種不同的語(yǔ)音，因此對于多文化搜索有著(zhù)更深刻的理解。未來(lái)幾年里，互聯(lián)網(wǎng)將繼續向全球每一個(gè)角落普及，而多文化搜索將變得越來(lái)越重要。

    AdWords優(yōu)勢明顯

    最后一點(diǎn)，谷歌也從一定程度上鎖定了客戶(hù)，這一點(diǎn)同微軟有著(zhù)相似之處。很多人認為，谷歌是一家互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)提供商，用戶(hù)只需點(diǎn)擊一下鼠標就可以轉投其競爭對手。但是，他們并沒(méi)有將廣告客戶(hù)考慮在內。谷歌AdWords軟件及其用于管理搜索關(guān)鍵字和關(guān)鍵字競購的用戶(hù)界面具有很高的技術(shù)含量。事實(shí)上，谷歌AdWords非常復雜，可以實(shí)現很多功能。通過(guò)這一系統，廣告客戶(hù)可以找到最佳的搜索關(guān)鍵字組合，并在效果和價(jià)格之間找到平衡。

    一旦廣告客戶(hù)或代理商的員工學(xué)會(huì )使用谷歌AdWords，就很難再轉向谷歌競爭對手的系統。雅虎和微軟都推出了自己的搜索廣告系統，并號稱(chēng)比谷歌AdWords強大，但目前看來(lái)效果一般，并沒(méi)有導致谷歌廣告客戶(hù)流失。這一點(diǎn)同微軟在操作系統市場(chǎng)占據的優(yōu)勢類(lèi)似，軟件開(kāi)發(fā)者更愿意開(kāi)發(fā)基于Windows的程序，因為這已經(jīng)成為他們的習慣。

    由于擁有足夠的資金和技術(shù)，谷歌有機會(huì )在無(wú)線(xiàn)等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域獲得成功。但事實(shí)上，這些業(yè)務(wù)對于谷歌來(lái)說(shuō)并非不可或缺。谷歌2003年的營(yíng)收僅為15億美元，現在已經(jīng)達到160億美元左右，而且仍然保持著(zhù)較高的增長(cháng)速度。消息人士透露，谷歌的目標是在全球廣告市場(chǎng)占據六分之一的份額，這意味著(zhù)每年1000億美元的產(chǎn)值。