北京時(shí)間11月17日，據國外媒體的最新報道，默多克計劃停止對《華爾街日報》網(wǎng)站的收費項目，此舉看上去似乎一定會(huì )增加該網(wǎng)站的在線(xiàn)利潤，盡管如此，這樣的停止收費行動(dòng)很可能會(huì )傷害道瓊斯集團的其它部門(mén)的利益。

　　免費使用《華爾街日報》網(wǎng)站的舉措意味著(zhù)要向所有讀者開(kāi)放《華爾街日報》的所有重要的商業(yè)新聞資源，這樣也可以吸引大量的網(wǎng)絡(luò )廣告收入，并促進(jìn)《華爾街日報》的影響力覆蓋全球范圍。

　　關(guān)于這個(gè)計劃，道瓊斯女發(fā)言人克里斯蒂娜·莫哈表示，此計劃可能會(huì )削減道瓊斯互聯(lián)網(wǎng)新聞Factiva以及道瓊斯通訊社的用戶(hù)量，這些媒體都為《華爾街日報》提供了其它渠道所無(wú)法獲取的新聞內容。

　　在今年前9個(gè)月中，道瓊斯的企業(yè)媒體部門(mén)，包括Factiva新聞頻道和道瓊斯通訊社在內，所創(chuàng )收入只占新聞業(yè)務(wù)相關(guān)總收入的35%，但其運營(yíng)利潤卻占到了67.2%。莫哈表示：“《華爾街日報》內容的獨家性具有很高的價(jià)值?！?

　　盡管默多克計劃對道瓊斯集團的影響目前仍難準確評估，但據《華爾街日報》出版人戈登·格羅維茨在10月份舉行的一次媒體行業(yè)大會(huì )上表示，道瓊斯的用戶(hù)訂閱收入大約為5億美元左右。

　　實(shí)際上，早在新聞集團今年初同意以56億美元收購道瓊斯之前，默多克就開(kāi)始鼓吹免費開(kāi)放《華爾街日報》網(wǎng)站所帶來(lái)的好處。本周以來(lái)，默多克又在澳大利亞的阿德萊德發(fā)表了強在力的評論，其向股東表示，其計劃將《華爾街日報》網(wǎng)站100萬(wàn)在線(xiàn)訂閱用戶(hù)增加到了1500萬(wàn)，并將其影響力推廣到“全球的每一個(gè)角落”。

　　據消息人士透露，默多克的此番言論令道瓊斯的高管們都感到大為詫異，部分高管甚至表示不同意此計劃。在黙多克發(fā)表上述言論數小時(shí)之后，道瓊斯集團的消費媒體部門(mén)的負責人邁克爾·魯尼就向報紙商業(yè)雜志《編輯與出版商（Editor &Publisher）》的記者透露，黙多克的言論仍不成熟。魯尼還補充說(shuō)：“你不能僅僅輕率地完成這種轉移?！?

　　初步估計，《華爾街日報》網(wǎng)站一旦供用戶(hù)免費使用的話(huà)，那么，其將減少6300萬(wàn)美元的收入，而要想抵消此虧損，那么，其廣告銷(xiāo)售量就需要相應增加。對此，有部分人士對默多克的思維邏輯開(kāi)始持懷疑態(tài)度，認為，此金融網(wǎng)站的80%的用戶(hù)可能會(huì )在免費訂閱服務(wù)推出之后放棄使用該網(wǎng)站，因為，這些用戶(hù)可能會(huì )擔憂(yōu)，廣告量的快速增長(cháng)將影響其使用效果。

　　據道瓊斯集團方面認為，目前的各項分析仍較為復雜。事實(shí)上，對上述影響作出精確的評估的確很難。如果推出《華爾街日報》網(wǎng)站的免費服務(wù)，那么，道瓊斯方面可能會(huì )面臨其它一些擔憂(yōu)，例如其收費的廣告客戶(hù)數量可能下降、用戶(hù)瀏覽的平均頁(yè)數也可能會(huì )下降，盡管可能會(huì )有更多網(wǎng)民訪(fǎng)問(wèn)該網(wǎng)站。

　　UBS媒體分析師邁克爾·莫里斯（Michael Morris）認為，導致默多克滋生此想法的原因主要來(lái)自其它競爭對手的措施，例如雅虎網(wǎng)站推出雅虎財經(jīng)，雅虎財經(jīng)網(wǎng)站明年的廣告收入可能將達到2.5億美元至3億美元。

　　另?yè)槿耸糠从?，《華爾街日報》網(wǎng)站也能創(chuàng )造1.3億美元至1.4億美元的收入，其中一半大約來(lái)自廣告收入，但據路透社提供的數據稱(chēng)，預計道瓊斯今年收入將達到21億美元，因此，《華爾街日報》網(wǎng)站收入只占其極小的一部分而已。

　　近幾個(gè)月來(lái)，《華爾街日報》已經(jīng)開(kāi)始提供了部分內容的免費服務(wù)，例如博客和部分搜索網(wǎng)站的新聞內容等。另外，將《華爾街日報》網(wǎng)站文章提交至Digg的用戶(hù)也可以使其它讀者能夠共享這些新聞。

　　但據新聞集團發(fā)言人莫哈表示，事實(shí)上，這些試驗措施對目前的廣告價(jià)格產(chǎn)生的影響微不足道。據媒體行業(yè)資深顧問(wèn)邁克·沃爾這豪斯透露，他估計道瓊斯將在3年之內重新收回之前的付費營(yíng)收。