作為建筑陶瓷行業(yè)頭部企業(yè)，蒙娜麗莎（002918）的2025年“很卷”，不過相比卷成本、卷價(jià)格，蒙娜麗莎則是在卷產(chǎn)品、卷技術(shù)、卷藝術(shù)、卷服務(wù)、卷綠色、卷回報(bào)，深度構(gòu)建差異化優(yōu)勢。

從“六卷”來看，蒙娜麗莎堅(jiān)持了兩個(gè)導(dǎo)向。消費(fèi)市場，堅(jiān)持用戶價(jià)值導(dǎo)向。為滿足消費(fèi)者多元審美需求，推出“無極·石界”“時(shí)空石韻”“七星珍巖”等系列新品，使家居成為用戶自我個(gè)性的延伸。面對(duì)消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值的追求，新研發(fā)的發(fā)光、變色瓷磚憑獨(dú)特動(dòng)態(tài)效果精準(zhǔn)契合趨勢，并聯(lián)合清華大學(xué)下屬研究院成立行業(yè)首個(gè)瓷磚色彩中心，專攻瓷磚藝術(shù)感。營銷端緊跟直播浪潮，近500㎡直播基地在今年落成啟用，搭建起與消費(fèi)者高效鏈接的橋梁。

在資本市場，堅(jiān)持股東導(dǎo)向。公司在今年實(shí)施10派2現(xiàn)金分紅，共派現(xiàn)8176萬元，上市以來累計(jì)已派現(xiàn)8.17億元；注銷回購股份637.9萬股，提升股東權(quán)益。

無論是用戶價(jià)值導(dǎo)向，還是股東導(dǎo)向，無一不是立足長遠(yuǎn)。蒙娜麗莎面向建筑陶瓷市場，以消費(fèi)者需求為核心提供產(chǎn)品與服務(wù)；面向資本市場，以穩(wěn)定回報(bào)夯實(shí)股東信任。二者共同構(gòu)成蒙娜麗莎穿越行業(yè)周期的核心支撐。

一、卷產(chǎn)品

●發(fā)布2025年度新品，“無極·石界”系列重構(gòu)高端瓷磚想象

1月，蒙娜麗莎年度新品推出“無極·石界”“時(shí)空石韻”“七星珍巖”“歲月風(fēng)華”等系列，精準(zhǔn)覆蓋不同消費(fèi)人群。其中“無極·石界”系列以全球珍稀的天然原石為藍(lán)本，將自然山石的紋理質(zhì)感融入產(chǎn)品之中，重構(gòu)對(duì)于高端仿石瓷磚的想象。

（蒙娜麗莎“無極·石界”系列產(chǎn)品應(yīng)用實(shí)景圖）

●變色、發(fā)光瓷磚技術(shù)發(fā)布，從靜態(tài)裝飾到動(dòng)態(tài)交互

10月，蒙娜麗莎新型長余輝發(fā)光功能陶瓷、光感變色陶瓷參展，前者可呈現(xiàn)星芒流轉(zhuǎn)的視覺效果；后者可呈現(xiàn)出川劇變臉等極具視覺沖擊力的動(dòng)態(tài)效果。

●率先發(fā)布5A陶瓷產(chǎn)品，新國標(biāo)質(zhì)量分級(jí)時(shí)代贏先手

11月，蒙娜麗莎發(fā)布首批符合GB/T45817-2025《消費(fèi)品質(zhì)量分級(jí) 陶瓷磚》國家標(biāo)準(zhǔn)最高等級(jí)要求的5A標(biāo)桿產(chǎn)品，5A等級(jí)瓷磚達(dá)到國際領(lǐng)先水平。該新國標(biāo)12月1日實(shí)施，在多數(shù)建陶企業(yè)還處于技術(shù)攻堅(jiān)與標(biāo)準(zhǔn)適應(yīng)階段時(shí)，蒙娜麗莎5A新品已亮相，搶占市場先機(jī)。

（蒙娜麗莎5A產(chǎn)品品鑒會(huì)）

二、卷技術(shù)

●參加國際標(biāo)準(zhǔn)化組織ISO/TC 189第33屆全體年會(huì)暨工作組會(huì)議，代表中國作專題報(bào)告

11月，蒙娜麗莎集團(tuán)董事、董事會(huì)秘書張旗康率團(tuán)隊(duì)參加國際標(biāo)準(zhǔn)化組織ISO/TC 189第33屆全體年會(huì)暨工作組會(huì)議。公司代表中國作出“陶瓷磚 斷裂韌性的測試”專題技術(shù)報(bào)告，獲多國專家高度肯定。國際標(biāo)準(zhǔn)化組織ISO/TC189是全球陶瓷磚、陶瓷板國際標(biāo)準(zhǔn)的唯一制定機(jī)構(gòu)。

（蒙娜麗莎代表團(tuán)參加ISO/TC 189年會(huì)）

●新增多項(xiàng)國際領(lǐng)先技術(shù)

7月，蒙娜麗莎與高校聯(lián)合完成的“環(huán)保型鐠綠色料的研制及其在陶瓷裝飾-防偽領(lǐng)域中的應(yīng)用”項(xiàng)目、“化學(xué)-結(jié)構(gòu)復(fù)合著色分相彩晶建筑陶瓷的關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目被鑒定為整體技術(shù)達(dá)到國際領(lǐng)先水平。

11月，蒙娜麗莎“一種具有絢彩效果的浮雕干粒真石釉瓷質(zhì)磚關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目被鑒定為裝飾工藝技術(shù)水平居國際領(lǐng)先。

12月，蒙娜麗莎子公司自主研發(fā)完成的“熒光幻彩效果建筑陶瓷磚關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目被鑒定為整體技術(shù)水平達(dá)到國際先進(jìn)，其中幻彩與熒光協(xié)同增強(qiáng)應(yīng)用技術(shù)達(dá)到國際領(lǐng)先。

●牽頭啟動(dòng)國家標(biāo)準(zhǔn)制定

10月，《零碳燃料高溫?zé)商沾纱u（板）》國家標(biāo)準(zhǔn)編制工作啟動(dòng)，蒙娜麗莎是牽頭起草單位。該國標(biāo)將為零碳燃料高溫?zé)商沾僧a(chǎn)品的生產(chǎn)、檢測和認(rèn)證提供統(tǒng)一規(guī)范。

三、卷藝術(shù)

●聯(lián)合清華大學(xué)下屬研究機(jī)構(gòu)成立行業(yè)首個(gè)瓷磚色彩中心

3月27日，蒙娜麗莎聯(lián)合清華青島藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng)新研究院色彩研究所成立建筑陶瓷行業(yè)首個(gè)瓷磚色彩中心。未來將構(gòu)建從色度參數(shù)分析到情感化場景應(yīng)用的完整體系，推出更具稀缺性與藝術(shù)性的產(chǎn)品，滿足時(shí)下消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、高顏值空間的需求。

（蒙娜麗莎×清華藝科院色彩實(shí)驗(yàn)室瓷磚色彩中心揭牌儀式）

四、卷服務(wù)

●舉辦十七屆微笑節(jié)大型促銷活動(dòng)，免單獎(jiǎng)項(xiàng)加碼

8月8日至8月28日，蒙娜麗莎舉辦第十七屆微笑節(jié)大型促銷活動(dòng)，全國3000余家門店齊參與。這屆微笑節(jié)繼續(xù)推出“抽2萬元免單超級(jí)大獎(jiǎng)”的同時(shí)，還首次推出直播間“BOSS”空降新品免單獎(jiǎng)項(xiàng)。

●近500㎡直播基地落成投入使用

6月26日，蒙娜麗莎全域直播基地落成投入使用。該基地占地近500㎡，打造13個(gè)風(fēng)格迥異的主題場景，集產(chǎn)品展示、場景化體驗(yàn)、直播運(yùn)營于一體?；嘏鋫鋵I(yè)常駐主播團(tuán)隊(duì)，與抖音、京東、天貓、快手、高德、百度、小紅書等新媒體及新零售平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作。

（蒙娜麗莎直播基地）

●終端門店形象煥新

蒙娜麗莎總部展廳及蒙娜麗莎大廈率先完成升級(jí)改造，為全國終端門店升級(jí)煥新提供標(biāo)準(zhǔn)化的SI展廳樣本，打造千店千面。5月份開業(yè)的蘭州旗艦店設(shè)計(jì)風(fēng)格簡約而不失高雅；5月份開業(yè)的成都旗艦店更注重地域文化與品牌特色的融合，彰顯濃厚的文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代時(shí)尚感的和諧統(tǒng)一。

五、卷綠色

●牽頭攻破行業(yè)“三廢”難題，廢氣/廢水處理指標(biāo)優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)

12月，由蒙娜麗莎牽頭的全國建材行業(yè)第二批重大科技攻關(guān)“揭榜掛帥”項(xiàng)目——建筑陶瓷行業(yè)“三廢”處理關(guān)鍵工藝技術(shù)通過驗(yàn)收，實(shí)現(xiàn)了建筑陶瓷生產(chǎn)全流程的廢氣超低排放、廢水零排放、固廢100%資源化，技術(shù)成果整體達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先水平，其中，廢氣/廢水處理指標(biāo)優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)，助力陶瓷行業(yè)邁向“全周期零污染”生產(chǎn)目標(biāo)。

（全國建材行業(yè)第二批重大科技攻關(guān)“揭榜掛帥”項(xiàng)目驗(yàn)收）

六、卷回報(bào)

●實(shí)施10派2現(xiàn)金分紅

6月份，蒙娜麗莎實(shí)施2024年度權(quán)益分派，向全體股東每10股派2元，共派現(xiàn)8176萬元，占年度凈利潤65%。2017年12月上市以來，公司每年度都實(shí)施現(xiàn)金分紅，累計(jì)派現(xiàn)達(dá)8.17億元。

●注銷回購股份637.9萬股，提升股東權(quán)益

9月份，蒙娜麗莎注銷回購股份637.9萬股，占注銷前總股本的1.54%，實(shí)際回購注銷金額為1.1億元。該部分股份由公司在2022年以自有資金回購。公司回購股份后注銷，可提升每股收益，進(jìn)而提升股東權(quán)益。