曾經(jīng)，博物館是教科書(shū)里“曲高和寡”的殿堂；如今，它卻是年輕人朋友圈里人潮洶涌的“流量高地”。從故宮文創(chuàng )的“奉旨旅行”火遍全網(wǎng)，到上海博物館特展門(mén)票“秒光”，再到小紅書(shū)上人手一本的“蓋章”攻略……“博物館熱”已從一種文化現象，演變?yōu)橐粓?chǎng)全民參與的產(chǎn)業(yè)浪潮。

熱鬧背后，更值得關(guān)注的是其依托的產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)邏輯。近日，啟信寶發(fā)布《2025全國博物館行業(yè)報告》，依托自身強大的數據資源與產(chǎn)業(yè)分析能力，清晰展示博物館行業(yè)的新格局、新業(yè)態(tài)與新機遇。

北京企業(yè)總量領(lǐng)跑，上海稱(chēng)霸消費

博物館，正在成為最熱門(mén)的線(xiàn)下文化消費場(chǎng)景之一。根據國家文物局數據，2024年全國博物館共接待觀(guān)眾14.9億人次 ，相當于每個(gè)中國人都走進(jìn)過(guò)一次博物館。

啟信寶數據顯示，截至2025年8月22日，我國博物館相關(guān)企業(yè)的存續總量約3.1萬(wàn)家，近五年相關(guān)企業(yè)保持持續增長(cháng)，平均增速為8%。從地域分布來(lái)看，華北地區以1.1萬(wàn)家的總量領(lǐng)先全國，凸顯出該地深厚的文化資源底蘊與密集的文博機構布局；華東地區緊隨其后，相關(guān)企業(yè)數量達8194家。

在城市層面，北京以4807家的絕對數量?jì)?yōu)勢位居榜首，幾乎是第二名廣東?。?575家）的兩倍，展現出首都作為文化中心的強大吸引力。廣東、山東、江蘇三省構成第二梯隊，博物館企業(yè)數量均超過(guò)2000家，反映出這些地區文化產(chǎn)業(yè)的活躍度。陜西、四川、河南三省雖然在博物館相關(guān)企業(yè)總數上并不占優(yōu)，卻憑借諸如兵馬俑、三星堆等世界級文化IP，走出了一條以特色文化資源驅動(dòng)的發(fā)展路徑。

另一方面，結合某線(xiàn)上消費平臺數據來(lái)看，上海在消費熱度方面表現亮眼，線(xiàn)上關(guān)注度和線(xiàn)下購買(mǎi)力雙雙登頂，成為當之無(wú)愧的“雙料冠軍”。這不僅反映出上海公眾對博物館文化活動(dòng)的高參與度，也體現出該城市在文化消費領(lǐng)域的強勁吸引力和轉化能力。

34億文創(chuàng )收入背后的“吸金密碼”

隨著(zhù)運營(yíng)模式的不斷創(chuàng )新，博物館已逐漸擺脫“高冷”形象，探索出多樣化的商業(yè)變現通道。

國家文物局報告顯示，2024年全國博物館文創(chuàng )產(chǎn)品銷(xiāo)售收入達34.28億元，同比增長(cháng)63.7%，增速顯著(zhù)。部分頭部博物館表現尤為突出，如故宮博物院的文創(chuàng )收入已超過(guò)門(mén)票收入；再如，創(chuàng )刷新行業(yè)記錄的上海博物館《金字塔之巔：古埃及文明》特展，總營(yíng)收達7.6億元，其中文創(chuàng )及周邊收入貢獻4.4億，占比近六成，凸顯出文創(chuàng )板塊的盈利能力。

這一增長(cháng)背后，離不開(kāi)眾多市場(chǎng)主體的積極參與。啟信寶數據顯示，近六年來(lái)，國內文創(chuàng )產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)數量增長(cháng)五倍，截至2025年8月已達4.5萬(wàn)家，覆蓋創(chuàng )意設計、生產(chǎn)制造和銷(xiāo)售運營(yíng)等全環(huán)節。

這些企業(yè)中，不少是由博物館自身設立的文化創(chuàng )意公司，承擔IP商業(yè)化運營(yíng)的重要職能。例如，故宮博物院旗下?lián)碛小氨本┕蕦m文化創(chuàng )意有限公司”等多個(gè)文創(chuàng )相關(guān)企業(yè)；中國國家博物館設立了“國博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司”，專(zhuān)注文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣；上海博物館等地方機構也通過(guò)多家分公司與服務(wù)部推進(jìn)相關(guān)業(yè)務(wù)。

通過(guò)加強對核心IP的著(zhù)作權與專(zhuān)利保護，這些熱門(mén)博物館成功推出了多款現象級文創(chuàng )產(chǎn)品，如三星堆青銅人像系列、國博“鳳冠”冰箱貼、湖北省博物館“吳越爭霸”蒜鳥(niǎo)擺件等，實(shí)現了文化價(jià)值與市場(chǎng)收益的雙贏(yíng)。此外，它們還借助商標矩陣和全品類(lèi)布局，逐步構建起品牌化、產(chǎn)業(yè)化的運營(yíng)體系。以故宮博物院為例，據啟信寶不完全統計，其與關(guān)聯(lián)公司共申請商標超1140個(gè)，覆蓋日用百貨、服裝鞋帽、美妝、食品、文教和玩具等眾多門(mén)類(lèi)，展現出IP從文化符號向消費生態(tài)全面擴展的布局。

啟信寶《2025中國博物館行業(yè)報告》顯示出，博物館正在從“知識殿堂”走向“全民舞臺”。在政策扶持、數字技術(shù)與跨界合作的共同推動(dòng)下，行業(yè)正迎來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈條的全面升級。未來(lái)，啟信寶將繼續發(fā)揮商業(yè)查詢(xún)領(lǐng)域優(yōu)勢，持續關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，帶來(lái)更多深度洞見(jiàn)與分析。